гайдлайн что это такое
Гайдлайн и брендбук: создание и примеры
Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.
Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля.
Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.
Принципы создания гайдлайна
1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.
2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.
3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.
Что такое брендбук?
Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей.
Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.
В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.
Принципы создания брендбука
1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.
2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.
3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.
Почувствуй разницу!
Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.
На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.
Примеры брендбуков
Mtrading brand book
В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.
The Cisko brand book
Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.
Ford brand book
Хорошо показана целевая аудитория и потребители
Примеры гайдлайнов
VX guideline
Skype guideline
Макеты и шаблоны
Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.
Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях!
Что такое гайдлайн, и зачем он нужен
Гайдлайн – это документ, в котором отражено техническое описание элементов фирменного стиля компании. Он содержит в себе правила, принципы, нормативы и прочие конкретные указания по разработке корпоративного стиля, предназначенные для дизайнеров, как штатных, так и сторонних исполнителей. В чем плюсы гайдлайна и зачем он действительно необходим бизнесу?
Что входит в гайдлайн
Структуру стандартного гайдлайна можно представить как две части – не визуальную и визуальную. Первая часть включает информационное описание бренда, идеи, миссии и концепции компании:
Вторая часть – визуальное описание. Здесь наглядно демонстрируется то, что описано в предыдущей, не визуальной части. Как правило, здесь представлены следующие элементы:
Также в визуальной части гайдлайна описывается использование элементов дизайна в интерьере и экстерьере помещения. В документ могут входить и другие элементы, в зависимости от направления деятельности компании заказчика.
Отличие от брендбука
Брендбук представляет собой документ, в котором содержится подробное описание миссии компании, ее цели, ценности и мировоззрение. Более того, брендбук включает в себя разъяснение способов донесения перечисленных аспектов в дизайне и текстовом контенте, который готовится к публикации в открытых источниках, например, на корпоративном сайте или же в социальных сетях.
Многие путают гайдлайн и брендбук по той причине, что оба они про дизайн. Однако они серьезно различаются. В первую очередь, тем, что брендбук используется преимущественно в компании, между сотрудниками.
Виды гайдлайна
В чем плюсы гайдлайна
Сложно переоценить пользу разработки корпоративного дизайна на основе гайдлайна. В первую очередь, руководство компании облегчает себе жизнь тем, что больше не придется для каждого события, нового продукта или мероприятия составлять объемное ТЗ для дизайнера. Достаточно предоставить ему гайдлайн, в котором уже прописаны конкретные требования.
Экономия сил – не единственная причина задуматься о разработке гайдлайна. Остальные плюсы:
Еще одна причина, по которой собственный гайдлайн нужен каждой компании – результат в виде роста узнаваемости бренда. В ходе разработки документа дизайнеры смогут без спешки продумать концепцию, которая действительно будет цеплять и откладываться в памяти потребителей, при этом прослеживаться в абсолютно любом элементе – от рекламного буклета и вплоть до логотипа.
Зачем нужен гайдлайн
Некоторые предприниматели и руководители могут подумать о том, что острой необходимости в гайдлайне у них нет. На деле это не так. Даже если организация не выпускает собственный продукт, есть еще большое количество потенциальных носителей фирменного стиля. В их число входят:
Однозначно гайдлайн нужен компаниям, которые выпускают собственные продукты или услуги. Без уникального собственного стиля невозможно сделать бренд узнаваемым и запоминаемым.
Кому это не нужно
Мы уже разобрались, что без гайдлайна точно не обойтись компаниям среднего и крупного бизнеса. Однако есть и другие участники рынка, которые вполне могут успешно работать без него:
Конечно, все перечисленные выше участники рынка могут вложиться в разработку собственного гайдлайна. Однако нужно понимать, что сам по себе такой документ не является способом быстро получить большую прибыль. Он скорее помогает создать у потенциальных и реальных клиентов правильное мнение о вас. Если с этим и так нет проблем, вы частный предприниматель или небольшая компания, лучше сосредоточиться на других способах увеличения прибыли от бизнеса.
Как разработать гайдлайн
Разработку гайдлайна в 99 % отдают на аутсорс в дизайнерское агентство, и это правильно – бизнес тратит меньше времени и денег, по сравнению с самостоятельной работой, даже несмотря на то, что аутсорсинговые услуги – платные. Задача самой компании сводится всего к двум шагам:
После передачи брифа исполнителю остается только ждать выполнения заказа и в дальнейшем оценить готовый результат. Также, если есть возможность, стоит оценивать промежуточные итоги.
Если у вашей компании, работающей в конкурентной среде, еще нет гайдлайна – позаботьтесь о его скорейшей разработке. Будьте уверены, что в дальнейшем это сэкономит много времени, денег и сил, а также положительно отразится на лояльности клиентов к тому, что делает ваш бизнес.
Что такое гайдлайн. Объясняем простыми словами
Гайдлайн (guideline) — руководство по использованию элементов фирменного стиля.
Это документ, который содержит описание стандартов, правил, рекомендаций по применению каждого элемента и примеры из практики.
Гайдлайн включает в себя:
Гайдлайн необходим, чтобы при работе с разными дизайнерами, типографиями, рекламными агентствами использовались одинаковые стандарты и получался прогнозируемый результат.
Пример употребления на «Секрете»
«В визуальных образах, которые транслируются в связи с брендом Госуслуг, мы должны ориентироваться на нашу основную целевую аудиторию. При этом мы считаем некорректными формулировки в брендбуке и ведём работу над новым гайдлайном. Он появится в ближайшее время».
(Пресс-служба Минсвязи — в новости о том, что в описании бренда «Госуслуг» нашли требование «избегать образов людей неславянской внешности».)
Ошибки в употреблении
Гайдлайн следует отличать от брендбука и логобука. Гайдлайн — это именно правила использования визуального стиля. Брендбук — более широкое понятие. В нём описывается философия, ценности бренда, целевая аудитория и т. п. То есть он больше отвечает за концептуальную сторону, из которой вытекает визуальная. Гайдлайн может быть как частью брендбука или приложением к нему, так и отдельным документом. А логобук — наиболее узкое понятие. Он содержит правила использования логотипа.
Нюансы
Гайдлайн может быть не только у компании, бренда, но и для отдельного веб-продукта: сайта, мобильного приложения, игры и т. п. Такой гайдлайн составляет дизайнер для разработчиков. Это правила для визуального оформления продукта — использование цветов, шрифтов, иконок, их размеры, отступы и т. п.
Гайдлайн: 14 модулей + 4 шаблона
Гайдлайн – это нечто большее, чем просто описание элементов фирменного стиля. Он помогает каждому сотруднику компании понять, как выглядит лицо бренда и как бизнес презентует себя клиенту. Но даже при таком простом объяснение, не сразу очевидна полная суть и отличие гайдлайна и брендбука.
Что это такое
Многие сталкивались с такой проблемой: нужно изготовить рекламный баннер, а Ваш дизайнер (возможно, еще и фрилансер) видит его по-своему.
В конце концов, возникает смешение стилей. А готовые дизайны за последние несколько лет отличаются так же, как творчество Айвазовского и Малевича.
Так вот, решить эту проблему поможет гайдлайн. У Вас наверняка назрел вопрос “Так что это за зверь такой?” И давайте начнем с определения, что такое гайдлайн.
Гайдлайн – это документ, подробно описывающий использование фирменного стиля бренда при создании рекламных баннеров, веб-сайтов, визиток.
Следует понимать, что коммуникация бренда с аудиторией строится на нескольких уровнях: визуальном, смысловом, аудиальном и многих других.
Видя хороший продукт в плохой (читаем: безвкусной, некрасивой) упаковке, клиент неверно оценивает его и значит делает ноги.
По сути, именно гайдлайн отвечает за первоначальную упаковку продукта, соединяя ее с остальными уровнями брендинга – его идеологией, миссией, ценностями.
Поэтому к разработке гайдлайна переходят уже после создания брендбука, ища “форму” для реализации идей маркетологов.
И теперь несколько примеров. Кстати, при создании собственного гайдлайна, Вы можете воспользоваться данными примерами как шаблонами.
1. Производственная компания “Berno” (удачный)
Просто глядя на слайды, Вы можете различить фирменный стиль компании, выделить его среди конкурентов с хаотичным брендингом.
2. Сайт “Тут найдут” (удачный)
С первого взгляда видно уникальный стиль бренда, его типичные образы-символы и его характер – открытый, позитивный. Также авторы дают инструкцию “для будущих поколений”.
3. Перевозчик “ТКС” (неудачный)
Неудачный пример, так как отсутствует связь между дизайном и брендом: то есть, непонятно о чем сообщает нам бренд, чем занимается компания и какие эмоции она доносит аудитории.
4. Оптовая компания “Мир Крепежа” (неудачный)
Тут всё просто, это брендубк. И я понимаю, что мы ещё не изучали этот вопрос, но так я закидываю удочку на следующий абзац, где и будут раскрыты все карты про брендбук и гайдлайн.
1. Отличие от брендбука
И тут возникает очевидный вопрос “Чем отличается гайдлайнд об брендубка?”. И я объясню всё максимально простыми словами. Настолько, что больше у Вас никогда не будет возникать этого вопроса.
Итак, когда бренд осознал себя и маркетологи четко понимают, какие ценности и продукт они хотят передать потребителю – появляется брендбук. Это документ, в котором умещается платформа бренда.
После брендбука эстафета передается дизайнерам, которые описывают его визуальную составляющую в виде гайдлайна. И наконец, дополняет гайдлайн логобук, в котором описываются принципы написания и использования логотипа компании.
Отметим, что гайдлайн и брендбук – два разных документа, которые не нужно путать между собой. Первый отвечает за визуальную сторону бренда, второй – за концептуальную сторону.
2. Зачем и кому нужен
Рассмотрим, кому и для чего нужен гайдлайн. И сразу спойлер – он нужен не всем. Но давайте рассмотрим на примерах, когда он может пригодиться.
Делаем вывод: гайдлайн нужен любому бизнесу среднего и крупного размеров. Но! Исключения все же есть:
То есть, с гайдлайном Вы не заработаете быстрых денег, он больше поможет сформировать правильное мнение о Вас и донести главную идею. Поэтому, если у Вас небольшая компания, то лучше сконцентрируйтесь на прибыли, а не на визуализации бренда.
3. Форматы / носители
Существует несколько общепринятых видов гайдлайна о которых я Вам расскажу ниже. Иногда бизнес использует их все сразу, но чаще – только один.
1. Печатные “Гайд-буки”
Как правило, печатные гайдлайны создаются для размещения в офисе компании или в качестве имиджевых средств – показать клиенту за чашечкой кофе, какой у бизнеса четкий и выверенный стиль.
Также их можно использовать для презентации бренда на деловых мероприятиях, раскладывая на специальном стенде.
2. PDF-документы
Наиболее популярный вариант, который удобно использовать. К тому же, pdf-документ не требует дополнительных затрат на печать. Его легко можно отправить по электронной почте или мессенджеру в нужный момент дизайнеру или маркетологу.
3. Документы powerpoint или keynote
Представляют собой презентацию, удобную для редактирования. Как правило, могут идти вместе с другими формами документа. Такой вариант подходит, если Вы презентуете гайдлайн на мероприятии.
Структура
Итак, что включает в себя гайдлайн? В мировой практике нет четко устоявшейся структуры гайдлайна, так как почти каждое агентство стремится добавить к общему “скелету” что-то свое.
Иногда – для того, чтобы решить уникальные задачи клиента. А порой – чтобы просто выделить себя среди конкурентов. Но, так или иначе, есть несколько ключевых элементов, которые просто обязаны быть.
1. Не визуальное описание
Хоть гайдлайне в основном это визуальное описание бренда, но обычно при создании этого бука в первой части описывают концепцию бренда. Теперь кратко о том, что же входит в гайдлайн.
1.1 Общая информация
Это – факты о Вашей компании, лежащие на поверхности. То, что должен знать о Вас каждый. Например, это могут быть Ваши ключевые преимущества, достижения или факты из истории или миссия.
1.2 Ключевые ценности
Список из 5-10 главных ценностей, которые передает бренд. Например: креативный подход к делу, ответственность, искренность. Но лучше использовать не шаблонные фразы.
1.3 Индивидуальность бренда
Это – “душа” Вашего бренда. Здесь мы тезисно описываем все то, что отличает Ваш бренд от других. Это может быть как подход к клиентам, так и идеологические аспекты компании.
2. Визуально описание
Здесь уже переходим к описанию визуальной стороны бренда. То есть, как компания “показывает” то, о чем написано в первой части руководства.
2.1 Логотип
Визуальное изображение логотипа компании, а также подробное и понятное описание его составных элементов.
2.2 Размер логотипа
Представлены возможные варианты размера логотипа: от максимального до минимального с указанием точных параметров.
2.3 Свободное поле
Подробное описание размещения логотипа, с указанием необходимого свободного пространства вокруг.
2.4 Использование логотипа
Допустимые варианты использования логотипа в различных вариациях или совместно с другими логотипами.
Создать отличительный знак компании можно самостоятельно, в конструкторе логотипов
2.5 Цветовая палитра
Перечень фирменных цветов компании, а также их название и правила использования.
2.6 Шрифт
Описание возможного фирменного шрифта компании в разных вариантах. Также можно привести примеры текста.
2.7 Неправильное использование логотипа
На этой страницы приводятся варианты того, как недопустимо использовать логотип компании в нескольких вариантах.
2.8 Логотип на фоне
Представлены самые распространенные варианты фона с использованием фирменных цветов и логотипом, а также ошибки.
2.9 Дополнительные элементы
Возможные варианты использования дополнительных элементов. Например, правильное размещение слогана, фирменного узора и т.д.
2.10 Продукция
На странице показывается правильное оформление рекламной и прочей продукции с использованием логотипа и фирменных цветов.
2.11 Интерьер
Тут уже раскрывается использование элементов в интерьере, начиная от вывески компании и заканчивая оформлением офиса.
Отдаём в цех
На самом деле сделать гайдланд – не сложно. Это лишь страшно в начале, когда не очень понятно что стоит за ним.
К тому же, такой продукт не делают сами компании, его всегда отдают на аутсорс, а это, как Вы понимаете, сильно упрощает всю задачу. Поэтому и шагов далее будет не так много.
Шаг 1. Составляем бриф
Здесь важно правильно прописать цели и задачи для дизайнера, а также сроки и другие условия работы, которые Вы считаете важными (качество изображения, структурированность материала, количество знаков в тексте, креативность подхода и многое другое).
Бриф является документом, который наряду с юридическим договором определяет спорные моменты между двумя сторонами. Поэтому помните, что неграмотно составленный бриф часто становится причиной “Я хочу так, а не вот так”.
Пример брифа Вы можете просто скачать по ссылке: gajdlajn-brif.odt
Шаг 2. Выбираем подрядчика
Конечно, Вы можете рискнуть и сделать всё самостоятельно. Но! Я таких случаев ещё не видел. Поэтому сразу приступаем к выбору подрядчика. Как обычно, есть вариант “долго и дёшево” и “быстро, но дорого”.
Я не могу принять за Вас решение. Так как всё зависит от Вашего бюджета. Но я могу сказать так: “Если Вы компания серьёзная и давно на рынке, то стоит вложиться и не экономить на этом денег. К тому же, делает это на долгие времена.”.
Коротко о главном
Если, после прочтения статьи Вы “загорелись” идеей создания гайдлайна, то смею Вам напомнить – гайдлайн не поможет Вам увеличить продажи в короткие сроки и даже не создаст мгновенно позитивный имидж.
Это инструмент для среднего и крупного бизнеса, который заботится о своем “лице”. Так что несколько раз подумайте, прежде чем вкидывать крупную сумму в его создание. А то, может, Вам лучше начать с увеличения продаж?!
Гайдлайн: руководство по фирменному стилю компании
Из этого материала вы узнаете:
Гайдлайн — своего рода руководство, инструкция по эксплуатации фирменного стиля компании. Многие путают гайдлайн и брендбук. Да, документы имеют много точек соприкосновения, но не являются аналогами друг друга. Брендбук — более общее понятие, гайдлайн — специализированный документ.
Всем ли компаниям необходимо разрабатывать гайдлайн? Конечно же, нет. Только тем, чей бренд нуждается в уникальной айдентике, кто хочет защитить свой фирменный стиль от случайных или намеренных искажений.
Из нашего материала вы узнаете, для чего нужен гайдлайн, кто занимается его разработкой, а также сможете изучить примеры руководств по фирменному стилю крупных зарубежных и российских компаний.
Описание гайдлайна
Часто при изготовлении, например, рекламного баннера представитель компании-заказчика и дизайнер категорически расходятся во мнениях. В результате полиграфическая продукция не имеет единого стиля, по ней крайне сложно определить, какой фирме она принадлежит.
Для решения этой проблемы используют гайдлайн (guideline). Так называют документ, содержащий в себе описание стандартов, нормативов, инструкций и рекомендаций по использованию элементов корпоративного стиля. В любом гайдлайне представлены примеры, обеспечивающие наглядность информации. Если говорить точнее, то каждое текстовое описание обязательно дополняется изображением.
Данный документ представляет собой техническое руководство по применению айдентики бренда. С его помощью разные дизайнеры могут единообразно использовать все доступные составляющие фирменного стиля.
Так, из гайдлайна можно узнать, как рисовать фирменные шрифты в полиграфических изданиях, какие пропорции использовать при дополнении макета широкоформатного баннера логотипом. Именно для этого нужны демонстрационные шаблоны — по ним дизайнер видит, как правильно изображать определенный элемент фирменного стиля.
Если отказаться от подобного свода правил, при создании макета основные элементы будут изображаться так, как считает нужным конкретный специалист. Гайдлайн формирует набор стандартов визуализации айдентики бренда. То есть в нем фиксируется все от корпоративных цветов и до узоров, паттернов и других, казалось бы, малозначительных вспомогательных составляющих дизайна.
Гайдлайн отвечает за упаковку продукта, соединяя ее с более высокими уровнями брендинга, такими как идеология, миссия, ценности компании. По этой причине к созданию свода правил и конкретной формы для реализации идей маркетологов приступают после завершения работы над брендбуком.
Отличия гайдлайна от брендбука
Брендбук представляет собой программный документ, в котором содержится описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда. Кроме того, в нем обозначены способы, позволяющие донести идеологию компании через дизайн и тексты, подготавливаемые для любых видов коммуникации.
Брендбук используется преимущественно внутри фирмы ее сотрудниками. Можно сказать, что речь идет о заповедях компании, смысловых, графических правилах, которые остаются незыблемыми даже при выборе нового корпоративного стиля. Из этого документа работники получают основную информацию о ценностях компании. В результате они могут решить, соответствует ли данная идеология их мировоззрению, готовы ли они продолжать свой путь с этой фирмой в течение длительного времени.
Отличия гайдлайна от брендбука
Дизайнеры используют брендбук при работе над любыми материалами. Для каждого существующего бренда уже подобрана особая цветовая гамма, определенные линии, шрифты и иконки. Это тот визуальный язык, по которому потребитель узнает марку, поэтому так важно пользоваться заранее выбранными правилами во время любых коммуникаций с аудиторией. Допустим, желтые дуги логотипа «Макдональдса» будут всегда узнаваемы вне зависимости от цвета фона.
Благодаря брендбуку значительно облегчается принятие тактических решений и общение с потенциальными клиентами, ведь любому человеку приятно носить вещь со знаменитым логотипом.
Говоря про брендбук, гайдлайн, нельзя не упомянуть логобук. Данный документ, в соответствии с названием, фиксирует особенности логотипа, правила и стандарты его применения. А именно в нем можно найти пропорции отдельных элементов, цветовую гамму, размер, принципы размещения на разнообразных носителях. Можно подумать, что в гайдлайне присутствуют все сведения о логотипе, поэтому в логобуке нет особой необходимости. Однако это разные документы: в последнем содержится цвет, форма и размер логотипа, тогда как в гайдлайне прописаны более общие правила его использования, оформления.
В данной статье речь идет о сборнике правил, принципов, нормативов для профессионалов. Вне зависимости от того, услугами собственного или приглашенного дизайнера решила воспользоваться фирма, с гайдлайном он точно будет знать, какой должен быть размер шрифта в брошюре, каким цветом рисовать логотип и где его располагать.
Данный документ дает исчерпывающую информацию о работе с элементами корпоративного стиля, а именно цветовые схемы, сочетания шрифтов, охранное поле (то есть пространство вокруг логотипа), примеры оформления презентаций, сувенирной продукции, сайтов, страниц в социальных сетях.
В целом брендбук, гайдлайн и логобук достаточно близки, из-за чего их часто путают. Чаще всего сложности возникают при неправильном использовании первых двух понятий, хотя отличить их друг от друга несложно. Брендбук является более объемным документом и представляет полное описание бренда, его миссию, философию. Гайдлайн вполне может быть его частью, так как затрагивает только внешние атрибуты.
Логобук отличается от гайдлайна тем, что в нем зафиксированы только правила работы с логотипом, в то время как во втором представлен более широкий спектр информации относительно оформления.
Практическое значение гайдлайна для компании
Перед брендбуком и гайдлайном стоит пара ключевых задач: коммуникационная и техническая. Гайдлайн является исключительно техническим документом, так как в нем содержатся инструкции по использованию элементов фирменного стиля.
Коммуникативная задача выполняется, если в руководстве прописываются концепция, миссия, слоган, особенности целевой аудитории, то есть вся смысловая платформа. Если фирма не просто нашла свою нишу на рынке, а существует в среде с высоким уровнем конкуренции, ей не обойтись без подобного расширенного гайдлайна. Дело в том, что ей необходимо как можно четче позиционировать себя перед партнерами и потребителями.
Нужно понимать, что интересующий нас документ нужен далеко не любой компании. Однако без него сложно обойтись в таких случаях:
Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!
Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.
Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!
Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”
5 случаев, когда цену на сайте указывать необходимо Когда и как указывать цену, чтобы не отпугнуть потенциального клиента
10 источников клиентов для новичков Как быстро получить первых клиентов без крупных вложений
11 блоков, формирующих доверие Конкретные примеры: как привлечь клиента не за счет низкой цены
План создания лид-магнита с конверсией 69% Чек-лист с примерами по выбору и оформлению продающего лид-магнита
Получается, что гайдлайн нужен любому среднему и крупному бизнесу. Отказаться от данного документа могут:
Нужно понимать, что гайдлайн не позволяет быстро заработать. Благодаря ему аудитория знакомится с основной идеей бренда, у нее формируется правильное мнение о компании. А значит, если вы являетесь владельцем небольшого бизнеса, нет смысла заниматься визуализацией своей марки — гораздо разумнее направить усилия на получение прибыли.
Создание гайдлайна позволяет решить такие задачи:
Унификация постановки задач перед партнерами
Речь идет о сотрудничестве с дизайнерами, рекламными агентствами, типографиями. За счет использования данного документа на изготовление рекламно-информационных материалов, подарков, сувенирной продукции, баннеров, сайтов уходит меньше времени, при этом не нужен постоянный контроль со стороны сотрудников компании-заказчика. Также можно отказаться от ненужного творчества, так как все работы выполняются по стандарту. А значит, любой исполнитель способен выдать результат хорошего качества.
Повышение узнаваемости фирмы, капитализация
За счет грамотно продуманного имиджа и постоянной имиджевой коммуникации с аудиторией удается сформировать большой бренд. Именно благодаря такой работе весь мир знает галочку Nike. Но нужно помнить, что для контроля качественного исполнения фирменного стиля необходим гайдлайн.
Используя брендбук и подробный гайдлайн, можно значительно сократить затраты времени, финансов и других немаловажных ресурсов, ведь они упрощают работу с подрядчиками. А поскольку им не придется ничего придумывать при выполнении ТЗ, заказ всегда обойдется дешевле.
Структура гайдлайна фирменного стиля компании
При подготовке гайдлайна нет необходимости следовать строгим правилам, касающимся структуры документа. Главное, чтобы в нем было два раздела: вступление и логотип. Остальные блоки тоже играют немалую роль, о них будет сказано далее.
Здесь содержатся общие сведения о бренде, расшифровка его айдентики и остальная информация, связанная с имиджем компании. Специалисты рекомендуют делать вступление достаточно сжатым, поскольку в противном случае у вас получится урезанная версия брендбука.
Именно о логотипе фирмы говорится в одной из ключевых частей гайдлайна. Здесь подробно описываются элементы, входящие в значок, использованное цветовое решение. Также прописано, каким образом должно задействоваться пространство вокруг логотипа — его называют охранным полем. Не менее важную составляющую данного блока представляет собой объяснение смысла логотипа, примеры его грамотного и неверного использования в разных местах и пропорциях. А именно показывают, как его размещать на сайте, в полиграфии, наружной рекламе, в цветном и черно-белом вариантах и пр. Поскольку речь идет о пособии для дизайнера, от подробной визуализации и большого количества примеров зависит успешная и быстрая подготовка макетов.
Гайдлайн может иметь любую структуру, ведь все зависит от масштабов фирмы, сферы ее деятельности. В большинстве случаев делают такие главы:
Каждый названный блок содержит в себе описание, примеры использования, размеры и принципы построения конкретной составляющей фирменного стиля. Кроме того, обязательно указывается, какие могут быть выбраны материалы для оформления и изготовления элементов.
Константы фирменного стиля
Сюда входят фирменный блок, то есть знак и логотип, цвета, основные и дополнительные шрифты. В некоторых случаях в данный раздел гайдлайна также включаются инфографика, пиктограммы, стилеобразующие элементы, слоган.
Фирменный блок — это соединение знака и логотипа компании, дескриптора. Здесь дизайнер знакомится с принципами построения элементов фирменного блока в горизонтальном и вертикальном виде, выбранным вариантом написания на английском языке. Также фиксируются особенности монохромного изображения, минимальные размеры. В документе обязательно отображают, каким образом не может использоваться знак с логотипом, даются рекомендации по его размещению на фотографиях. Также обозначается охранное поле и все возможные вариации применения логотипа компании.
Цвета относятся к элементам фирменного стиля, могут быть основными и дополнительными. Из первых состоит базовая корпоративная палитра, тогда как вторые применяются преимущественно при подготовке презентаций, инфографики либо при оформлении сайта.
Здесь указываются допустимые сочетания цветов и те комбинации, которых стоит избегать. Прописывается, какие тона могут играть роль фона, а от каких в данном случае лучше отказаться. Демонстрируется возможность изменения интенсивности цветов, использование градиента.
Для каждого цвета дается соответствующий код в схемах Pantone, CMYK и RGB.
Шрифты входят в число ключевых составляющих фирменного стиля, ведь аудитория сталкивается с ними в любых рекламных материалах, деловой документации, на странице компании в Сети, на визитках, на бейджах.
Шрифты используются в процессе общения фирмы с партнерами, потребителями услуг, также без них не обходится внутрикорпоративная переписка. Основная трудность при подборе шрифтов состоит в том, что любое начертание передает особое настроение, содержит в себе отдельный пласт информации. Поэтому при подготовке гайдлайна среди тысяч различных гарнитур выделяют всего пару, способных:
Однако нужно понимать, что в пособии для дизайнера не только дается список фирменных шрифтов, но и указываются цели использования каждого начертания. Одни из них подходят для заголовков, другие применяются для оформления основного текста, третьи позволяют расставить акценты.
В качестве фирменных могут использоваться бесплатные шрифты или купленные по лицензии для коммерческого использования. Бывает, что по заказу компании создаются уникальные гарнитуры, однако такая услуга стоит немало и требует серьезных трудозатрат. Иногда ее цена в разы превосходит стоимость разработки всего фирменного стиля.
Дополнительные стилеобразующие элементы
Нужно понимать, что помимо логотипа и фирменного знака существуют другие составляющие, позволяющие аудитории узнать марку. Это могут быть фирменные декоративные волны, паттерн, лента или цветные плашки. В данной части гайдлайна указывают, каким образом формируются подобные дополнительные элементы, как и на каких носителях они могут использоваться, а также показаны неприемлемые способы их изображения.
Это еще один важный элемент стиля, поскольку фотографии несут дополнительные сведения, формируют эмоциональную связь между клиентом и компанией. При грамотной работе в результате такого воздействия усиливается влияние бренда.
В данной главе гайдлайна содержатся базовые рекомендации относительно экспозиции, освещения, фокуса, глубины, разрешения, работы с искажениями. Кроме того, как и во всех других блоках, здесь даются примеры изображений, от которых лучше отказаться.
Здесь демонстрируется общий вид, место нахождения логотипа, принципы построения и размеры модульной сетки, выравнивание текста. Иными словами, собрана вся информация, позволяющая в короткие сроки создавать унифицированные макеты конвертов, бланков, писем и прочей деловой документации.
Благодаря данному разделу дизайнер узнает, каким образом размещать на различных рекламных материалах основное изображение и текст, логотип, цветные плашки, заголовок. В этом блоке гайдлайна представлены примеры, макеты, шрифты, допустимые и нежелательные варианты оформления всех возможных рекламных материалов и поверхностей.
Речь идет о дизайне пластиковых карт, структуре и верстке презентаций, принципах построения сайта и страниц компании в социальных сетях, приложений для смартфонов.
Здесь показано оформление подарков работникам, клиентам, представителям других компаний и раздаточных материалов, задействуемых во время разного рода мероприятий.
Очевидно, что любой носитель фирменного стиля должен формировать положительный имидж фирмы. Для всех видов сувенирной продукции фиксируется способ нанесения фирменного блока, также в гайдлайне указывают материал изготовления, размеры и дают ряд других рекомендаций.
Интерьер и экстерьер
В формировании определенного образа компании немаловажную роль играет внешний вид офиса или магазина как внутри, так и снаружи. В пособии детально описываются все элементы, способные визуально поддержать общий фирменный стиль. Речь идет, например, о таких деталях, как вывеска, таблички на дверь.
В данном случае важно указать не только размеры и особенности верстки макетов перечисленных элементов, но и прописать материалы изготовления, крепления, способы нанесения информации, номера краски, параметры стекла и пр.
В этом блоке подробно рассказывается о каждом элементе внутри и снаружи офиса или магазина. До мелочей расписаны все детали, которые визуально поддерживают общий фирменный стиль, — от вывески до табличек на дверь.
Оформить в фирменном стиле можно автомобиль, автобус, грузовик или даже самолет. Тогда на бок транспортного средства наносится фирменный знак, логотип или дополнительные стилеобразующие элементы, при этом используется согласованный макет и стиль из гайдлайна.
В интересующем нас документе перечислены все выбранные компанией элементы корпоративного стиля, их дополняют примеры использования на практике. Допустим, может быть показано, как отобразить логотип на сайте, как оформить упаковку, интерьер помещения, наружную рекламу. Или какой шрифт выбрать для презентации, объемного баннера и пр.
ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ
Разработка гайдлайна: кто и для кого создает
Говоря о гайдлайне, нельзя не упомянуть тех, кто работает над данным документом. Ведь любому руководителю важно заказать разработку настоящим профессионалам, а не тем исполнителям, которые воспринимают фирменный стиль как набор несвязанных между собой элементов. Зная, кто будет использовать ваш гайдлайн, вы сможете передать готовый документ нужному адресату. После чего на последнего ложится ответственность за верное использование фирменного стиля.
Созданием данного свода правил занимаются дизайнеры, работающие в самой компании либо задействованные на аутсорсинге. Но нужно понимать, что конкретные цели создания гайдлайна могут отличаться в разных фирмах, поэтому необходимо, чтобы в его разработке участвовали:
Гайдлайн предназначен в первую очередь для людей, занимающихся рекламно-информационной поддержкой и раскруткой торговой марки. К ним относятся:
В процессе разработки следуют таким правилам:
17 источников клиентов на маркетинг, 6 из которых бесплатные
Одной из самых популярной проблем, с которой сталкиваются начинающие специалисты в маркетинге, это как найти себе адекватных клиентов в достаточном количестве:
Этап 1. Как найти первых клиентов на свои услуги
На курсе Взлом Конверсии мы разбираем этот ключевой вопрос в первом модуле, так как каждый участник проходит обучение на собственном проекте, и более половины окупают курс до его окончания.
Для этого мы подготовили список площадок, из которых можно привлечь клиентов, кроме того, большая часть их них бесплатные.
Этап 2. Клиенты есть, но они выносят мозг, и лучше было вообще не браться за проект, чем потратить море сил и энергии
Также у нас есть гайд по проведению консультации с потенциальным клиентом: конкретные вопросы, чтобы выявить клиентов, которые действительно заинтересованы в твоих услугах.