Я просто хочу вам показать что ваши кумиры
Я просто хочу вам показать что ваши кумиры
Моргенштерн – «Человек года». Что это говорит о нашем обществе?
В 2020 г. Моргенштерн стал «Человеком года» по версии GQ. Самый популярный музыкант и блогер прошлого года не стоит на месте: выпускает новые треки, дает интервью и даже открывает собственный ресторан. #АвторАленаРепина
Рэпер транслирует крайне противоречивый образ. С одной стороны, он постоянно говорит, что ему важны деньги и слава, он всё делает ради забавы и не считается с чужим мнением, а с другой – считает себя самым честным артистом и делает всё «в кайф».
Давайте сегодня разберемся, почему главным музыкантом года стал видеоблогер, которому на всех наплевать, и о чем это говорит?
Кто такой Моргенштерн?
Алишер Валеев начинал как видеоблогер из Уфы: он вел канал про рэп и пародировал Ольгу Бузову, Фараона, Элджея и других. В своих видео он высказывал мнение о современной музыке и неоднократно отмечал: «Здесь и сейчас вам не нужно таланта. Я просто хочу вам доказать, что ваши кумиры не стоят ни капли».
Он монтировал первые клипы рэперу Face и стал знаменитым благодаря пародийному проекту #ИзиРэп, в котором критиковал русский рэп и показывал несостоятельность отдельных артистов. Наибольший резонанс получили его видео «Дисс на всех» и серия роликов «Трек и клип за 5 минут». Эти ролики выражают четкую позицию музыканта: пришло время новой музыки, в которой нет внятного текста, а биты пишутся за 5 минут, и каждый при желании может стать звездой.
Образ музыканта
Образ рэпера-нигилиста пришел на смену рок-звёздам, на которых равнялись целые поколения (Элис Купер, Фредди Меркьюри, Бон Джови). Типичные приемы Моргенштерна – грубое обращение с публикой, постоянное использование нецензурной лексики и эпатажные выходки, которые заставляют всех и каждого обсуждать его. Уже через год после того, как личный YouTube канал видеоблогера стал популярным, его приглашают к сотрудничеству с Black Star, что и стало отправной точкой в карьере музыканта. Чтобы критиковать рэп, нужно быть «в материале», и Моргенштерн, который записал свой первый трек в 12 лет, прекрасно разбирается в индустрии.
Он считает, что русский язык прекрасно подходит для того, чтобы читать рэп, потому что его можно изменять, как вздумается: например, добавить английский или испанский акцент. В большом интервью Дудю рэпер отмечает, что вдохновляется этнической музыкой (в последнее время латиноамериканской) и постоянно заимствует мелодии у таких артистов, как Цой, Федук, Tekashi 6ix9ine. Он не стесняется в этом признаваться: «Всё написано уже давно. Всё творчество сейчас – это переработка старого. Меня немного бесит, что люди не понимают, что такое оммаж, что такое отсылки».
Постмодернизм
С точки зрения культуры, Алишер Валеев воплощает идеальную концепцию артиста постмодернизма. Постмодернизм подразумевает полное крушение некогда актуальных идеалов: оригинальности, индивидуальности, важности смыслового аспекта произведения. А один из его главных инструментов – ирония. Моргенштерн использует ее постоянно.
Он ведет игру (тоже любимый прием постмодернизма), и эта игра не имеет правил. В ней нет правильной и неправильной интерпретации, а смысл отсутствует. Так что в поведении музыканта нет ничего странного. В контексте современной культуры слом языка, привычной музыкальной гармонии и смысловых ценностей является вполне привычным явлением.
Поклонники и слушатели
Моргенштерн говорит: «Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу. Молодой слушатель идет за личностью». Согласно статистике 2020 г., возраст слушателей Моргенштерна в среднем составляет 15-19 лет. Сам артист отмечает в интервью, что это не удивительно, т.к. молодежь всегда является основной целевой аудиторией современной музыки. Он представляется им самым честным и искренним артистом, который не стесняется отправить куда подальше, если захочется. Это, кстати, работает в обе стороны: слушатели тоже обращаются к музыканту в подчеркнуто пренебрежительной форме.
Сложно сказать, является ли Алишер адептом постмодернистской иронии или же представителем «новой искренности». Этот феномен, исследованный американским писателем Д. Ф. Уоллесом и раскритикованный А. Келли, зародился на рубеже 1980-1990-х гг., когда художники (в самом широком смысле) пытались вернуться к идеалам честности и открытости. Важно, что при этом нельзя использовать старые и привычные формы повествования. Возможно, новой формой повествования является нарочито открытое и до развязности честное поведение музыканта.
Деньги и реклама
Намеренная легкость, с которой Моргенштерн отрицает общественное мнение и соглашается на рекламу Old Spice, Sprite, Альфа-банк и др., проявляется и в разговоре о деньгах. Он беззастенчиво признается, сколько получает за рекламу, сколько стоит его выступление на корпоративе и интеграция в видео на канале. В этом отношении он отличается от остального шоу-бизнеса, в котором не принято открыто декларировать свои доходы.
За три года Моргенштерн достиг невероятных высот: стал «Женщиной года» и «Музыкантом года», вошел в топ-5 самых прослушиваемых исполнителей по версии Spotify, а его трек «Cristal & МОЁТ» набрал уже 45 млн просмотров. Он разыгрывает Мерседес в Инстаграме, не стесняется вызывать возмущение, а также любит отвечать на самые провокационные вопросы.
Нельзя сказать, что Моргенштерн обогатил нашу культуру новыми смыслами или внес вклад в экспериментальный подход к музыке. Однако уже можно с уверенность говорить о сложившемся феномене Моргенштерна. Эпатажный образ в совокупности со скандальными выходками и поверхностными текстами закрепляют новое понимание образа звезды рэп-сцены.
А как вы относитесь к Моргенштерну? Как думаете, он достоин звания «Человек года – 2020»?
А у нас распродажа в честь грядущего 14 февраля!
Знания – отличный подарок! Успейте приобрести наши лучшие курсы со скидкой 35%
Распродажа продлится до 16 февраля включительно.
А если вы не знаете, что выбрать – обратите внимание на подарочные сертификаты. На них сейчас действует акция: +20% к любой сумме сертификата. То есть платите 2000 р. – получаете сертификат на 2400 р.
Ссылки на распродажу: https://online.artforintrovert.ru/vd-sale
И на сертификаты: https://new.artforintrovert.ru/general/gift-certifica..
12 фактов про Morgenshtern — видеоблогера, пародирующего русский рэп
1. Morgenshtern — автор главного рэп-мема 2018
Фактически авторство фразы “бля у” принадлежит Kizaru, но, как это произошло, например, с мемом “Ляли больше нет”, понадобился человек со стороны, чтобы раскрыть ее мем-потенциал.
2. За полгода — миллион подписчиков
Его канал растет дикими темпами. Еще в сентябре там было 70 тысяч фолловеров (или “ублюдков” — как он сам к ним обращается в своих видео), по состоянию на март 2018 — уже на миллион больше.
Всплеск интереса к Моргенштерну произошел после запуска пародийного проекта “#ИзиРеп”.
3. В сериале “#ИзиРеп” он пародирует популярных рэперов
Формат, в котором видеоблогеры высмеивают манеру исполнения известных артистов, был придуман давно, но в русском YouTube, похоже, еще никому не удалось реализовать его так же успешно.
В роликах серии “#ИзиРеп” Алишер показывает, как при минимуме усилий можно сделать песню в стиле Face, Элджея или Грязного Рамиреса. В клипе под названием “Дисс на всех” он объясняет, зачем это ему: “Я просто хочу вам всем показать, что здесь и сейчас вам не нужно таланта. Я просто хочу вам доказать, что ваши кумиры не стоят ни капли”.
4. Стебет рэп, но зарабатывает на рэперах
Morgenshtern сам пишет себе биты, а за 2500 рублей может написать и вам.
Услуга доступна в паблике артиста. Если вас, конечно, не смущает перспектива заказа инструментала у того, кто пишет музыку, чтобы доказать, что ничего сложного в ней нет.
5. Есть и такие рэперы, которые ему нравятся
Он называет всего двоих: ЛСП и Скриптонит. “Это музыканты, — говорит Алишер в интервью, — не рэперы”.
А в 2016 году он опубликовал кавер на песню Yung Trappa “Я хороший”, снятый в актовом зале университета.
6. В детстве он и сам читал рэп
Чтобы делать удачные пародии, надо быть в материале. Имеем как раз такой случай.
В сети можно найти клип, в котором 12-летний Алишер читает рэп на детской площадке. “Рано или поздно надо понимать, чего ты хочешь. Вот я хотел читать!” — поется в нем.
Похоже, этого хотел только он один. “Меня жестко засрали” — вспоминает блогер реакцию, которое вызывало его творчество в то время.
8. Morgenshtern монтировал первые клипы Face
Видео “Гоша Рубчинский” и “Megan Fox” — точки, где пересеклось творчество двух уфимцев.
На тот момент Алишер монтировал скейтерские видео себя и своих друзей, так что необходимые навыки имелись. “Когда мне скинули материал, я поугорал, — вспоминает Morgenshtern. — Я тогда рокером был, говорил: “Рэп — говно”. Думал: “Кто это вообще может слушать?” Сделал на от****сь за час-два, скинул им”.
Алишер хвалит Face за его дальновидность: “Face был простым парнем, просто раньше всех осознал, что этот жанр стрельнет. Еще тогда это понял и начал делать. А я не понимал”.
9. Выгнали из ВУЗа за скетч
Поводом стало видео, которое он снял во время прохождения практики на первом курсе. В нем Алишер якобы подошел к ученице (он учился на педагога) и позвал ее заняться сексом в уборную. Morgenshtern утверждает, что это была его совершеннолетняя знакомая.
Ректорат такое объяснение не устроило. Разговор с преподавателями он записал на диктофон и вставил вот в это видео.
10. Вызвал Хованского на баттл, но сам же потом отказался
Все началось с видео “Дисс на Хованского”, которое по сей день остается самым просматриваемым на его канале.
Мотивация — более-менее та же, что в проекте “#ИзиРеп”. “Хочу показать людям, что не стоит любить пустышку, за которой не стоит ни капли таланта, — объяснял Morgenshtern. — Все, кто защищают МС Хованского в комментариях, защищают вовсе не его, а его гострайтеров, звукарей, видеопродакшн, но никак не это пухлое е***о, которое в рэпе ни на что не способно”.
Хованский, сперва высмеявший вызов Алишера и назвавший его “ноунеймом”, согласился на баттл, но при условии, что ему заплатят тот же гонорар, что и Гуфу, — 2 миллиона рублей.
Такие деньги нашлись, но не у Ресторатора, а у инвестора, имя которого разглашать не стали. Алишеру предложили следующее: мы даем тебе эти деньги, а ты нас после баттла рекламируешь. Алишер отказался, причина: “Таких денег Хованскому давать нельзя. Это будет уже не баттл. Это человек просто за 2 миллиона пришел почитать в микрофон”.
11. Сделал на лице татуировку с числом “666”, “чтобы точно не приняли на работу в офис”
Зачем? Чтобы самомотивироваться на занятие творчеством. “Я просто сидел и думал: “Если до утра ничего умнее трех шестерок не придумаю, их и набью” — говорит он. Пацан сказал, пацан сделал.
12. Выпустил EP, готовится к гастролям
17 февраля на свой день рождения выпустил дебютный EP, где уже были его авторские песни, а не пародии на чужие. Там и сентиментальный эмо-рэп, и буйный трэп. Насколько эти песни интереснее/самобытнее, чем то, что он делал в рамках “#ИзиРеп”, — вопрос открытый.
“Сожалею, что прославился как пародийный артист, а не серьезный музыкант, — говорит Morgenshtern в интервью Соколовскому. — Я и до YouTube делал музыку, но все это особенного отклика не находило”.
Теперь находит. С материалом дебютного EP он едет в гастрольный тур. Презентация в Петербурге запланирована на 31 марта, в Москве — 1 апреля. В графике еще десяток городов.
Посланник дьявола? 7 «грехов» Моргенштерна, которые ему не простит шоу-бизнес
Музыкальный нигилизм
Моргенштерн прославился после YouTube-проекта «#ИзиРэп», в рамках которого артист подробно разбирал синглы Ольги Бузовой, Элджея, Face, Pharaoh, Kizaru и других исполнителей. В видеороликах Алишер демонстрировал пренебрежительное отношение к поп-музыке, уверяя подписчиков канала, что подобные хиты пишутся за 5 минут.
Ироничные пародии Моргенштерна задевают артистов, потому что обесценивают их труд. В треке «Дисс на всех» музыкант заявил: «Я просто хочу вам всем показать, что здесь и сейчас вам не нужен талант. Я просто хочу вам доказать, что ваши кумиры не стоят ни капли». А в итоге и сам стал делать подобную музыку, да и то с помощью хитмейкера Славы Мэрлоу.
Двойные стандарты
Моргенштерн и Дилара Зинатуллина умеют делать красивый контент. Они регулярно публикуют совместные видео в инстаграме и «Тик-токе». Наступление 2021 года пара отмечала в Дубае вместе с Эльдаром Джараховым, Даней Милохиным и другими российскими звездами. Кажется, после временного расставания чувства Дилары и Алишера вспыхнули с новой силой. Девушка сопровождает рэпера на концертах и в поездках, а также много времени проводит в его ресторане KAIF.
Критикуешь – предлагай. Вот Алишер и предложил свою музыку, которая, честно говоря, содержательно мало чем отличается от большинства треков его предшественников. Хейтеры обвиняют «утреннюю звезду» в лицемерии: он высмеивал рэп-культуру, но при этом сам примкнул к ней и не стыдится зарабатывать миллионы долларов на хип-хопе.
За год став успешным артистом и, как он сам признается, «самым дорогим лицом СНГ», Моргенштерн смог открыть ресторан в центре Москвы. Рэпер с гордостью и присущим ему высокомерием записал историю на фоне зала с посетителями и похвастался подписчикам «полной посадкой в понедельник». Двойная мораль Алишера отчетливо прослеживается и на примере его взаимоотношений с Элджеем. Несколько лет назад, будучи простым парнем из Уфы, Моргенштерн надевал белые линзы и снимал пародии на клипы артиста. А за 2020-й «русский Хью Хефнер» выпустил несколько хитов, записанных вместе с мужем Насти Ивлеевой: Cadillac (79 миллионов просмотров на YouTube) и Lollipop (28 миллионов просмотров).