встроенный видеоконтент что это
Что такое видеоконтент?
В век стремительного технического прогресса, когда скорость интернета измеряется десятками мегабит в секунду, а новая информация появляется одновременно на шести континентах – все больше людей отдают предпочтение видеоматериалам.
Миллионы пользователей ежедневно просматривают ролики на Youtube, комментируют анонсы кинопремьер в социальных сетях, и с удовольствием делятся вирусной рекламой. Об эффективности видеоконтента слагают легенды. Достаточно вспомнить таких гигантов мирового рынка, как Dove или Dropbox, которые именно с помощью видеоконтента обеспечили себе миллиардный прирост аудитории. И если твой бизнес до сих пор не обзавелся собственным видеоканалом или рекламным трейлером, самое время изучить эту статью и убедиться, что видеоконтент – это не просто дань моде, а качественный и эффективный способ привлечения целевой аудитории и коммуникации с ней.
Что такое видеоконтент
Для начала, давай определимся с терминами. Что же такое видеоконтент?
Видеоконтент – это видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Если говорить по-простому – это полезное видео, которое нужно твоей целевой аудитории и она его точно посмотрит.
Это может быть обучающий, рекламный или презентационный видеоролик, который в быстрой и доступной форме продемонстрирует преимущества компании или продукта.
Это видео, которое всего за пару минут наглядно объяснит, чем твой интернет-магазин отличается от конкурентов, как сделать заказ и поучаствовать в акции. Или же просто поднять людям настроение хорошей шуткой, ненавязчиво напомнив о бренде, его продукции или услугах.
Главное, что бы это было нужно, полезно и понятно.
Преимущества видеоконтента
Согласно последним исследованиям TNS Web Index, именно видеоматериалы охватывают 60% аудитории интернета, а оставшееся скромно делят между собой тексты и фото. Ведь согласитесь, гораздо проще и удобнее щелкнуть кнопкой мыши или провести пальцем по экрану смартфона, и просмотреть исчерпывающую информацию за 1-2 минуты, чем вчитываться в немыслимые объемы текста, который тщательно и подробно описывает выгоды и перспективы.
Если учесть тот факт, что каждый новый посетитель проводит на сайте не более двух минут, то становится понятно, что подавляющее большинство не уходит дальше главной страницы. Именно поэтому так важно сходу привлечь внимание аудитории и вызвать у них интерес к бренду, его продуктам или услугам.
Для чего необходим видеоконтент
На сегодняшний день огромная редкость, когда успешный бизнес-проект обходится без видеоконтента. В чем же секрет его эффективности?
1 Видеоконтент экономит время
Современные люди, как правило, очень заняты, и предпочитают экономить время и силы, безжалостно отметая лишнюю информацию. Именно поэтому большинство из нас предпочтут просмотреть небольшой видеоролик и ухватить из него главную суть, чем перечитывать тонны текста и по крупицам выискивать в нем нужные сведения.
2 Видеоконтент повышает доверие
Согласись, гораздо проще доверять человеку, когда ты видишь его вживую, чем когда ты сто раз услышишь о нем или прочитаешь в средствах массовой информации. Абсолютно тот же принцип работает по отношению к брендам, продуктам и услугам.
3 Видеоконтент исключает недопонимание
Может ли деловое письмо передать интонацию человека? Его красноречивый взгляд, дружескую улыбку или ободряющий жест? А вот видео сделает все это в считанные секунды, исключив возможность недопонимания или неправильного толкования.
Типы видеоконтента
Чаще всего видеоконтент используется как инструмент для коммуникации бизнеса с потребителем. Исходя из этого, можно выделить его основные типы, по способу подачи информации:
Развлекательный видеоконтент
Его задача – предложить досуг для пользователя, что бы отвлечь его от насущных дел и в непринужденной форме напомнить ему о бренде, его продуктах и услугах.
Это могут быть: приколы, шутки, отчеты с мероприятий и даже бекстейджи со съемок.
Основные виды видеоконтента
В 21 веке информационные технологии задействованы во всех сферах жизни. Сейчас видеоконтент эффективно используется в социальных сетях, блогах, видеохостингах, интернет-магазинах и на других площадках.
Снимать видео становиться все проще с появлением смартфонов и другой современной техники. Но снять интересное и увлекательное видео еще недостаточно. Обычное видео отличается от видеоконтента наличием определенной цели.
Цель видеоконтента — позволить компании за короткое время привлечь внимание потребителя и в результате увеличивать объемы своих продаж. В зависимости от целей видеоконтента мы и можем выделить его основные виды:
Информационный
Главная цель информационного ролика максимально быстро и понятно донести информацию о товаре или услуге до аудитории.
Обучающий
Цель обучающих роликов донести до аудитории что-то новое и полезное, но не связанное с продвижением своих товаров и услуг. Вы делитесь своими знаниями и опытом, вызывающими интерес у аудитории и при этом, продвигаете свой бренд.
Рекламный
Рекламное видео имеет целью привлечение клиентов, вызывает интерес к самой компании и приобретению у них товаров или услуг. А рекламное видео, созданное командой профессионалов (сценарист, режиссёр, оператор, продюсер и другие специалисты) всегда эффективно достигает этой цели.
Документальный
Цель документального видео вызвать эмоции и лояльность у аудитории на основе рассказов, реальных историй и опыта людей. Такое видео хорошо доносит ценность компании и вызывает дружественный настрой.
Развлекательный
Цель у развлекательного контента — это вызов положительных эмоций, радости у аудитории. Чувство легкости, отдыха, отвлечения от повседневных забот. Благодаря такому эффекту данные видеоролики быстро распространяются в интернете и делают компанию узнаваемой, продвигая ее.
Для достижения целей компании и повышения информированности потенциальных клиентов, возможно различное совмещение вышеперечисленных видов видеоконтента. Главное, чем круче будет ваш видеоконтент, тем шире будет аудитория, что несомненно приведет к повышению продаж и прибыли.
Видеоконтент: 13 видов + наши наработки
По статистике продолжительность просмотра видео на YouTube 50 млн. часов в день, а в Facebook так вообще 100 млн часов.
И это еще не все, к 2020 году более 80% потребительского трафика в мире составит онлайн-видео. А значит, это весомые аргументы для того, чтобы задуматься над созданием своего собственного видеоконтента.
Видеоконтент – совокупность всех видеороликов, размещённых на Вашем ресурсе (сайте, канале, группе).
Сложно представить ситуацию, когда видеоконтент может повредить компании. Ролики используют все, начиная от трансконтинентальных корпораций, заканчивая частными мастерами.
И это резонно, учитывая статистику, представленную выше. Да посудите сами, с помощью видео можно легко показать клиенту то, что не рассказать через текст.
И к слову, такой контент является элементом видеомаркетинга компании. Но подробно на этой теме останавливаться не будем, так как у нас есть целая статья.
Итак, идем дальше, сегодня мы сделаем упор на самих видеороликах: о том, как и зачем их создавать, для каких целей и какими они бывают. В статье будет много практики и примеров, так что приятного чтения и просмотра.
Все за и против
Видеоконтент – это быстрорастущий инструмент, у него несомненно много плюсов, но давайте копнем глубже. В этой главе поговорим про преимущества видеоконтента и его недостатки.
1. Светлая сторона
С каждым днем видеоконтент всё больше набирает популярность, так как у видео довольно много преимуществ по сравнению с другими видами контента. И сейчас я расскажу про основные:
Конечно, причин популярности видеоконтента десятки. Сюда так же относится и возрастающая скорость интернет-связи, позволяющая моментально загружать видео высокого качества.
И также усовершенствование видеотехники, которая теперь доступна буквально каждому. Но всё же выше указанные – основные.
2. Темная сторона
Как Вы уже поняли, видео может стать полезным, а в некоторых случаях и незаменимым маркетинговым инструментом. Но стоит ли это вложенных сил? Давайте теперь посмотрим на минусы этого инструмента:
В то же время видео совсем не панацея и не универсальное решение всех задач бизнеса. И не стоит думать, что внедрив видеоконтент в свою стандартную стратегию продвижения Вы сразу же увеличите продажи вдвое.
Видеоконтент – это такой же маркетинговый инструмент, эффективность которого во многом зависит от правильности использования. Поэтому, решение все же за Вами.
виды видео
Существует множество видов видеоконтента и часто их сложно отнести к какому-то определённому.
Но я для Вас подготовил самые основные, которые чаще всего используются в маркетинговых целях. Кстати, примеры Вы можете использовать в качестве идеи для Вашего будущего видео.
1. Приветственное видео
Их цель – поприветствовать пользователя, например на сайте, рассказать где он и что здесь может для себя найти. Обычно это короткие ролики на 2-3 минуты.
2. Обзор
Такие видео часто используют продавцы гаджетов или других технических устройств, чтобы наглядно показать параметры и преимущества товара.
3. Видеоотзыв
Рекомендации клиентов – лучший способ социального доказательства. И в видео формате отзывы ещё более эффективны, так как их гораздо сложнее подделать.
4. Тизерный ролик
Применяются для запуска рекламы на видео площадках, таких как YouTube. Задача побудить зрителя перейти по ссылке. Это короткие ролики от 30 секунд до 3 минут.
5. Интервью
Это в своём роде тоже демонстрация экспертности, только вшитая в развлекательный контент. Представитель компании может выступать как в роли интервьюера, так и респондента.
6. Руководство
Создаются с целью помочь клиенту освоить какой-либо сложный продукт или функционал сервиса. И содержат наглядную и подробную демонстрацию с позиции пользователя.
7. Обучающий ролик
Основная цель этого формата – показать экспертность в своём деле. И, возможно, презентовать платный продукт. Отлично подходят для разогрева холодной аудитории.
8. Ответы на вопросы
Интерактивы со зрителями могут решать самые разные задачи. Это экспертность, улучшение лояльности и узнаваемости. Также может быть “разогревом” для посетителей.
9. Демонстрация
Это самый убедительный способ показать свой продукт. В отличие от руководств, демонстрации более поверхностные и короткие, но при этом вызывающие эмоции.
10. Прямой эфир (вебинар)
Трансляции более сложный и ответственный тип видеоконтента, чем записи. Но зато они создают эффект живого общения со спикером, что улучшает лояльность клиентов.
11. Презентация
Знакомят потенциального клиента с компанией, её сотрудниками, услугами, достижениями и т. д. Основная цель — показать профессионализм.
12. Приглашение
С помощью видео Вы можете приглашать аудиторию на любые мероприятия. Например, в видео ниже преподаватель английского языка приглашает желающих на курсы.
13. Прямая трансляция
Отличается от прямых эфиров и вебинаров том, что показывает изнанку бизнеса. Например, пиццерия ведёт прямую трансляцию, чтобы показать клиенту, как готовится заказ.
Фух…Ну что, всё посмотрели? И это далеко не весь список видов видеоконтента. В обще тут включайте голову и думайте какой формат подойдет именно Вам.
Но не забывайте, что видеоконтент – это не просто снять что-то полезное для клиента, это целая история. И о том, как правильно снимать видео, читайте дальше.
Кто будет создавать
Однозначного ответа на вопрос: “Создать самому или обратиться к подрядчику?” – здесь не будет. Многое зависит от Ваших целей, ресурсов и желанием заниматься созданием видео.
1. Заказываем у подрядчика
Заказывать у подрядчиков следует в том случае, если создание видеоконтента требуется крайне редко, а также есть высокое требование к качеству видео.
И еще существует видеоконтент, которой сложно снять своими силами (презентации, демонстрации, интервью и т.д).
Лайфхак. Посмотрите на контент Ваших конкурентов, обращая внимание на логотипы студий, которые их создавали. Так Вы найдёте подрядчиков, которые уже работали в Вашей нише.
И еще обращайте особое внимание на опыт, отзывы и в первую очередь на портфолио исполнителя.
Все это, конечно, хорошо, но сколько стоит такое удовольствие? И Вы же понимаете, что точную цену не назвать. Поэтому стоимость одного видео может достигать от нескольких тысяч (у фрилансеров) до нескольких сотен тысяч.
Но в среднем по рынку за создание одного ролика просят около 40-50 тыс. р. Ниже Вы можете увидеть прайс видеостудии.
2. Создаем своими силами
Снимать видео стоит самостоятельно, если Вам не нужно высокое качество видеоролика, и при этом создавать их Вы планируете постоянно, а бюджета на съёмку нет.
В этом случае Вы вполне сможете обойтись своими силами. Нужно лишь установить пару программ, посмотреть пару видеоруководств и немного практики.
Еще хочу отметить, что некоторые площадки и форматы видео изначально рассчитаны на то, что снимать их будут со смартфона. Например, к таким видео относятся: прямые эфиры в инстаграме и вконтакте, сторис, видеоотзывы.
Итак, думаю принцип Вам понятен. И далее я расскажу Вам несколько советов на тот случай, если Вы все таки планируете осуществлять съемку видеоконтента самостоятельно.
Советы по созданию видео
На самом деле создавать неплохой видеоконтент можно и без значительных затрат и специального оборудования. Но прежде нужно подготовиться. Итак, поехали.
Совет 1. Цель и целевая аудитория
Как и любой другой маркетинговый инструмент, видео должно иметь определенную цель, которая должна быть направлена под определенный сегмент.
Например, нельзя в одном видео и презентовать компанию, и продавать, так как это совершенно разные цели, да и аудитория разной температуры. Поэтому, перед созданием Вы должны определится:
К примеру, цель видеоотчёта о конференции, может звучать следующим образом: “Заинтересовать зрителя и побудить оставить заявку на следующее мероприятие.”
Совет 2. Сценарий
К подготовке сценария не стоит относиться слишком серьёзно. Набросайте его в любом удобном формате: в виде схемы, текста и т. д. Главное, чтобы он был и Вы знали, что нужно делать. И вот пример сценария для продающего видео:
Кстати, у нас есть отличная статья, где мы подробно разбираем сценарий видеоролика, так что советую ее прочитать.
Совет 3. Формат
Про форматы я писал выше, и даже пример видео к каждому из них подготовил, так что выбирайте любой, главное, чтобы цели он соответствовал.
И все же, если такие форматы для Вас сложные, но Вы хотите с чего-то начать, то вот варианты, которые легко можно осилить с помощью одного компьютера:
И как уже писал Выше, не забывайте, что на хороший смартфон тоже можно снять неплохое видео, либо провести прямой эфир в любимой соц.сети.
Продвижение видео
Мало просто создать видео. Нужно, чтобы оно ещё набрало охват, иначе пользы от него будет мало. Поэтому продвижению видеоролика нужно уделить не меньше внимания, чем его созданию.
1. Первые шаги
Перед тем, как начать платно продвигать видеоролик обратите внимание на основные моменты, которые помогут Вам привлечь больше траффика и увеличить охват.
1.1 Создайте уникальное название
Что часто забывают делать или относятся к этому спустя рукава. Оно должно быть привлекательным для пользователя и содержать ключи, по которым могут искать ролик. Последнее очень важно для поискового продвижения видео.
1.2 Опубликуйте видео
Не стоит ограничиваться только сайтом. Для большего охвата разместите ролик в соцсетях и видеохостингах.
Это бесплатно и даст ему дополнительных просмотров. А так как многие из них хорошо ранжируются поисковиками, то Вы получите ещё и органический трафик.
1.3 Напишите превью
Небольшой текст, который расскажет пользователю о чём видео и зачем его смотреть. И да, не забудьте про интригу. Разместите превью в своём блоге с ссылкой на ролик и на всех других возможных ресурсах.
1.4 Запустите рассылку
Практически у каждого бизнеса есть своя база для рассылок в соцсетях и e-mail. Так почему бы не разнообразить контент?
Например, добавьте к видео превью и запустите в рассылку. Вы можете сделать это с помощью ссылки, кнопки или сразу вставьте видео в рассылку.
2. Площадки для продвижения
Если этого охвата недостаточно, то пора задействовать рекламу. И как уже упоминалось выше, видео эффективнее продвигать в соцсетях.
Лучше всего для этого подходят YouTube, ВКонтакте, Instagram и Facebook. О каждой из этих площадок поговорим отдельно.
2.1 ВКонтакте
Самая популярная в России социальная сеть в последние годы внедрила множество нововведений для бизнеса.
И для продвижения видео, в том числе. Во-первых, был создан сервис трансляций, с помощью которого удобно проводить вебинары для подписчиков.
Конструктор видео ВКонтакте
Во-вторых, в рекламном кабинете появилась функция “конструктор видео”, где можно создавать и редактировать ролики перед запуском таргета.
Собственно это и есть самые распространённые способы продвижения видео в ВКонтакте.
Что еще использовать :
И если у Вас уже есть опыт продвижения видеоконтента в социальной сети Вконтакте, то делитесь в комментариях опытом и советами.
2.2 YouTube
Видео составляет львиную долю контента YouTube, так что и способов его продвижения здесь больше. Прежде всего нужно оптимизировать название и описание ролика под запросы клиентов.
Описание к видеоролику
Так он получит больше просмотров, и все потому что эту соцсеть хороши индексируют поисковики. И очень рекомендую прочитать статью.
Что еще использовать :
Кроме того видео на YouTube можно использовать, как конвертер трафика, разместив ссылку в описании. И запустить на него трафик с контекстной рекламы, к примеру.
2.3 Instagram
Так как собственником этой социальной сети является Facebook, то и реклама настраивается там же. И об этом Вы можете почитать в наших статьях.
Кстати, видео Instagram может неплохо продвигаться и само по себе, благодаря умной ленте. Конечно, если будет нравиться пользователям.
И для этого нужно создавать адаптированный контент именно под эту соцсеть. Здесь нужны короткие и яркие ролики, вызывающие эмоции. Иначе они просто утонут в море других фото и видео.
Что еще использовать :
2.4 Facebook
Рекламный кабинет Facebook также имеет специальную вкладку для промоутирования видеороликов “Получать просмотры видео”. Где нужно выбрать аудиторию и настроить стратегию показов. После этого можно загружать видео и добавлять призыв к действию.
Очень важно определиться с площадками, где будет показываться Ваш промопост. Facebook предложит Вам четыре варианта: лента новостей на компьютере; лента на мобильных; Instagram; правая колонка на компьютере.
Каждая из них имеет свои особенности, поэтому резонно создавать адаптированные ролики под конкретную площадку.
Что еще использовать :
Совсем необязательно использовать все эти соцсети для получения максимального охвата. Ориентируйтесь в большей степени на свою целевую аудитории и ту площадку, где её больше всего.
ошибки в создании
При всех преимуществах видеомаркетинга, мало кто из российских компаний уделяют этому направлению должное внимание. И часто совершают ошибки, снижающие его эффективность. Давайте посмотрим на основные и наиболее типичные:
1. Нет стратегии
Важно всё: концепция, сценарий, качество, продвижение ролика и т. д.. Возьмём, к примеру, рекламу казино Azino777 с Витей АК, которая взорвала интернет.
Но мало кто знает, что и до, и после него снимались ролики по той же концепции, но не ставшие такими популярными.
2. Нет сценария
Системность должна быть и в создании каждого конкретного ролика. Основная идея и сценарий – первое с чего нужно начать. Вы должны иметь точное представление того, что будет в ролике и какую реакцию пользователя должен вызвать. Фристайл – это здорово, но не в начале пути.
3. Нерегулярность выпуска
Так Вы сводите на нет эффект от уже опубликованных видео. Особенно, если задумывалась серия.
Например, если хотите, чтобы пользователи ждали Ваш контент месяцами, то он однозначно должен быть взрывным. У обычных роликов должна быть периодичность.
4. Несоблюдение авторских прав
Поначалу идея заботиться об этом кажется абсурдным, особенно для малого бизнеса.
Но лучше сразу соблюдать правила использования чужого контента, чтобы избежать блокировок и судебных исков. Мы же с Вами в России живем, тут может быть всякое.
12 идей для видеоконтента, который люди будут смотреть
По сведениям исследовательского центра FinancesOnline, видеоконтент остается самым быстрорастущим сегментом цифровой рекламы. При этом 86% маркетологов, опрошенных агентством Wyzowl, отметили, что видео помогло им увеличить приток трафика на сайты. Это же агентство сообщает, что 84% опрошенных пользователей купили товар, потому что их убедил ролик бренда. А какой именно контент нужно снимать, чтобы выглядеть так же убедительно?
Об этом и поговорим. Расскажем о трендовых и традиционных форматах, собирающих наиболее преданную и живую аудиторию. Покажем, как их используют другие, и дадим несколько универсальных советов. В конце статьи посоветуем софт на случай, если у вас нет видеомонтажера и материал придется обрабатывать самостоятельно.
Какой видеоконтент снимать
Для начала можно пройтись по конкурентам и посмотреть, что снимают они, какие ролики получают наибольший отклик. Не обязательно придерживаться одного типа видео на канале. Миксуйте разные варианты и отслеживайте реакции людей, чтобы понять, что вы делаете правильно, а что нет.
Люди любят развлекаться и узнавать новое, но они слишком устали от традиционных блогов, где нужно читать-листать-напрягаться. А теперь можно просто запустить YouTube в обеденный перерыв и поглядеть, чем живет твой кумир, пока ты жуешь бутерброд. Влоги цепляют своей интимностью и воспринимаются как личные дневники. В результате выходит, что человек в кадре выглядит как человек, а не «посол бренда».
Зритель наблюдает, как владелец или представитель компании, но в первую очередь личность, делится с аудиторией своим опытом в непринужденной обстановке. Подавать материал можно в форматах:
Пример видеоблога — канал «Трансформатор», где Дмитрий Портнягин, известный бизнесмен, основатель компании TRANSITplus, рассказывает, как стартапу добиться успеха, а мегакорпорациям стать еще влиятельнее. Бизнес-контент разбавлен роликами о путешествиях Дмитрия по миру, автомобильной тематикой и другим лайфстайлом.
На октябрь 2021 у канала более 196 миллионов просмотров
Туториал
Это обучающие видеоролики, в которых вы можете продемонстрировать лучшие качества своего продукта или услуги. Просто покажите, как все работает и чем это поможет зрителю. Можно публиковать собственные видеоинструкции или те, что присылают сами клиенты.
Магазины электронной и бытовой техники могут записывать обзоры-руководства к устройствам, банки — рассказывать об инвестициях для новичков, а фитнес-тренеры — записывать серии домашних тренировок. Формат универсален, подходит для любой ниши и даже может быть единственным типом контента на канале. Так, например, в ленте Kulibin TV вы найдете подборки бытовых лайфхаков на разные случаи жизни. Некоторые из советов лайфхакера выглядят не совсем безопасно, но 2,11 миллионов зрителей канала это не смущает.
Лайфхаки разные: от способа нарезки яблок до сборки дротика для транквилизатора
Личный опыт
Если вы представляете медицинскую клинику, ведете курсы по саморазвитию или обучаете людей диджитал-профессиям, можете поделиться с аудиторией историями из практики. Это могут быть:
Не бойтесь говорить о трудных временах — расскажите, чему научила вас неудача и что помогло с ней справиться. Преподнесите материал как решение проблемы, которая волнует зрителей. Если у вас нет впечатляющих историй, найдите тех, кто смог бы ими поделиться и пригласите на интервью.
Интересный пример, как специалист миксует личный опыт с профессиональными знаниями, можно найти в блоге психолога Вероники Степановой. Стиль Вероники — эпатажный, граничащий с грубостью, но очень искренний и цепляющий. Новые видео с провокационными заголовками появляются на канале ежедневно. Последняя запись, опубликованная час назад на момент написания статьи, набрала уже 26 тысяч просмотров.
Количество поклонников дерзкого психолога скоро достигнет 2 миллионов
Интервью
Интервью с успешными людьми усиливает ваш авторитет среди аудитории и помогает выделиться в конкурентной среде. В отличие от влога, который непредсказуем и несценарен, интервью требует подготовки. Важно не только составить список допустимых вопросов, но и выяснить темы-табу. В то же время разговор с экспертом не должен выглядеть синтетически. Главная задача — вызывать у гостя желание говорить и рассказывать, а не механически отвечать на вопросы.
Другое преимущество интервью в том, что приглашенный может разместить видео со встречи на своем канале, что также поможет вам увеличить охват.
Один из самых популярных интервьюеров русского YouTube Юрий Дудь завел канал в 2017 году и только за первые 3,5 месяца набрал 800 тысяч подписчиков. Всеобщую любовь и признание Юра получил после резонансных выпусков о Колыме, Кремниевой долине, Камчатке и эпидемии ВИЧ в России.
Сегодня «вДудь» смотрят более 9,5 миллионов человек
Shorts & Reels
В 2021 году YouTube и Instagram, главные конкуренты TikTok, запустили собственные сервисы коротких видеороликов. Теперь пользователи обеих площадок могут публиковать небольшие, до 60 секунд, видео и попадать в отдельную ленту. Мало того, что ваши клипы попадают в особый поток, они получают и больше просмотров. Сравним: пока один человек смотрит 20-минутное видео IGTV, другой успевает посмотреть 20-30 Reels.
Что показать, когда у вас всего минута? Можно:
А можно собрать целую серию публикаций о продукте, наложить стильные переходы и выпускать в эфир порционно. Так делал, например, в своем аккаунте Louis Vuitton, когда презентовал новую коллекцию сумок.
Прямые трансляции
Прямые эфиры увлекательны, поскольку аудитория не знает, что будет дальше, и вынуждена внимательно следить за спикером, чтобы ничего не упустить. К тому же это самый интерактивный и живой формат. Во время трансляции люди могут делиться с вами своими эмоциями, задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени. Это создает особое ощущение, как будто вы находитесь с аудиторией в одной комнате.
Когда Facebook запустил Live, сервис прямых эфиров, еще первоначальные данные показали, что живые трансляции собирают в 10 раз больше комментариев, чем обычные видео. Бренды стали это использовать:
Именно этот формат выбрал косметический бренд Vivienne Sabo, чтобы увеличить продажи в сегменте e-commerce. Известные бьюти-блогеры в режиме прямого эфира тестировали продукты компании и делились впечатлениями со зрительницами.
Прямые эфиры Vivienne Sabo посмотрели почти 260 тысяч человек
Трансляции и подкасты в записи
Записанные отрывки из прямых эфиров работают как реклама. Мы видим, как спикер подает информацию, как себя ведет, насколько полезно то, что он говорит, и понимаем, хотим ли увидеть следующий стрим с его участием. С другой стороны, такие фрагменты могут быть и полноценными публикациями «без затравки». На канале TED, например, публикуются отдельные короткие выступления людей на тему науки, искусства, психологии и развлечений.
TED на русском смотреть так же интересно, как и слушать подкаст
Фрагменты можно брать из трансляций переговоров или интервью, вырезать отрывки стримов с музыкальных, исторических и игровых фестивалей. Так, например, прямой эфир с мероприятия Fox Rock Fest собрал ВКонтакте почти 1,4 миллиона просмотров, хотя концерт даже не был показан полностью.
Публикация собрала 61 870 комментариев
Анимация
Движущаяся инфографика, 3D-мультипликация или нарисованные доски с текстом от руки — прекрасный способ донести сложные вещи в простой форме. Метод подходит для создания:
Вот как «Газпром нефть» продемонстрировала зрителям цифрового помощника, который помогает инженерам в сборе и обработке данных.
У компании есть целый плейлист с мультиками, в которых зрителям в нескучной и довольно милой форме рассказывается о работе предприятия.
Анимационные ролики хороши тем, что не привязаны к конкретному лицу. Если аудитория влога привыкает к ведущему и в случае его ухода уйдет вместе с ним, то с анимацией такого не случится. Мультяшные герои всегда останутся с вами.
Отзывы от клиентов
Если вы не работаете с прямым покупателем, а ведете бизнес внутри бизнеса, отзывы можно собрать на мероприятии. Организуйте дегустацию или массовый тест-драйв продукта и запишите впечатления участников. Компаниям B2B проще — они могут организовать конкурс видеоотзывов или запросить фидбек в обмен на скидку на следующий заказ.
Пользователи могут записывать отзывы не только в формате «говорящая голова», но и снять то, как они используют товар в реальной жизни. Попросите их рассказать:
Ресторанный бизнес, службы доставки, клубы и развлекательные центры постоянно используют этот формат в своих аккаунтах. За отметку в соцсетях можно предложить комплимент от шеф-повара, скидку на следующее посещение или заказ. Если вы производите спортивную одежду и снаряжение, попросите клиентов присылать видео из походов и путешествий, где они используют товары вашего бренда.
GoPro, например, на своем канале делает упор именно на пользовательский контент. В ленте регулярно появляются эпичные ролики, где люди используют их экшн-камеры. Такими видео покупатели часто делятся с друзьями и делают марку все более узнаваемой.
GoPro дарит 1 миллион долларов за самое крутое видео, снятое на их камеру
Отзывы по бартеру или инфлюенс-маркетинг
Есть специальные сервисы, где можно нанять актеров и записать фейковые отзывы. Если популярность через липовый авторитет устраивает компанию, никто не может ей запретить использовать этот способ. Но мы бы рекомендовали другой путь — заказать отзыв у блогера. Вы ему продукт «на халяву», он вам — публичную рекомендацию.
Где, например, размещаться издательствам и начинающим писателям? В аккаунтах книжных микроблогеров вроде Aula Reads. Аудитория здесь небольшая — всего 37,9 тысяч, зато обзоры от Аулы набирают от 7 до 56 тысяч просмотров и сотни комментариев под каждым видео.
Последнему в списке обзору 2 дня, но просмотров уже 6,5 тысяч и 126 комментариев
С одной стороны, найти подходящего инфлюенсера не так просто. Люди тратят огромные силы и средства на то, чтобы заработать себе имя, и дорожат репутацией. С другой, именно у микроинфлюенсеров со 10-50 тысячами подписчиков встречается самая вовлеченная аудитория. В микроблогах особая доверительная атмосфера, фолловеры действительно прислушиваются к тому, на кого подписаны, и потому рекламная кампания имеет здесь все шансы на успех.
Закулисье
Видео с рабочей, закадровой площадки, непосредственные и живые, вызывают больший отклик, чем истории об «успешном успехе». В аккаунте Насти Ивлеевой, например, 88 публикаций — интервью со звездами, шоу с федеральных каналов, влоги с мероприятий. При этом ролик про то, с каким трудом и драйвом снимался «Орел и Решка», в котором Настя была соведущей, седьмой по популярности на канале.
Бекстейдж со съемок посмотрели почти семь миллионов человек
Люди любят, когда на них обращают внимание. В первые часы после выхода публикации приходите в комментарии, чтобы пообщаться с людьми, ответить на их вопросы лично, отработать возражения. И не бойтесь троллей — это ваши первые союзники, поднимающие органический охват за счет наращивания комментариев.
Видео 360
Ролики VR — то, что действительно удивит зрителя. С помощью особой камеры записывается панорамное видео, которое можно потом поворачивать мышью прямо в плеере или разглядывать с помощью VR шлема. Подготовить файл к публикации можно в программах вроде Adobe Premiere.
Пример такого формата можно найти на канале AirPano. Команда проекта занимается тем, что снимает удивительные и красивые места планеты с воздуха, на земле и под водой. Вот одна из их невероятных работ:
Коснитесь экрана и, удерживая кнопку, вращайте камеру в полный оборот, вверх и вниз
Формат отлично подходит для образовательных проектов, турфирм, студий по дизайну интерьера, музеев и галерей.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Программы для редактирования видеоконтента
Отснять материал мало, его нужно еще грамотно обработать. Вот три варианта ПО на русском языке, в которых можно быстро собрать и скорректировать записи. Они помогут вырезать лишние фрагменты, записать озвучку и выгрузить проект в любом из популярных форматов. Если хочется большего выбора или нужен удобный редактор для смартфона, загляните в эту подборку программ для монтажа видео.
DaVinci Resolve
Мощный софт для редактирования клипов на профессиональном уровне. Позволяет работать с сотнями видео и аудиодорожек, использовать звуковые эффекты и эквалайзер, накладывать фантастические спецэффекты с помощью инструмента Fusion. DaVinci Resolve можно скачать бесплатно, но с ограниченным функционалом. Полноразмерную версию нужно заказывать у дилера.
DaVinci Resolve
«ВидеоМОНТАЖ»
В этом видеоредакторе соединились простота управления и внушительный набор инструментов для монтажа. Здесь есть автоматическая и ручная цветокоррекция, наборы фильтров и каталог лицензионной музыки, хромакей и функция записи с вебкамеры. Готовое видео можно сразу отправить на YouTube, нужно лишь ввести логин и пароль от аккаунта. В течение пробного периода программой можно пользоваться бесплатно.
«ВидеоМОНТАЖ»
Wondershare Filmora
Еще одна несложная программа для обработки видеоконтента. В ней можно создавать панорамные видео, крепить стикеры к движущимся объектам, воспроизводить два клипа одновременно и работать с фильтрами. А еще в Filmora много интересных переходов, титров и встроенный каталог музыки. Познакомиться с функционалом программы можно бесплатно в течение промо-периода.
Wondershare Filmora
Что запомнить
Когда на YouTube уже два миллиарда пользователей, а доля видеомаркетинга в цифровом мире все время увеличивается, это нужно использовать. Повысить узнаваемость бренда и получить новый приток покупателей вам помогут:
Если у вас уже есть канал на любой из площадок, расскажите, какие из форматов используете чаще? А может, есть что-то, чего не хватает в списке? Напишите в комментариях.