видеореклама инстрим что это
TrueView In-Stream
Объявления TrueView поддерживаются на популярном видеохостинге YouTube как в расширенной, так и в мобильной версии. Размещенная там видеореклама в коротком и запоминающемся формате способствует вовлечению аудитории, увеличению узнаваемости бренда и продаж. Как работает эта реклама — читайте в статье.
Что такое TrueView In-Stream
In-Stream видео — это реклама, размещаемая в роликах на YouTube и на сайтах со встроенным проигрывателем видеохостинга. Она может располагаться перед началом видео, в середине или в конце. Отличительная особенность такого формата — оплата рекламодателя за интерес пользователя и действия, которые он совершил после просмотра объявления.
Как работает реклама
При просмотре ролика пользователи могут пропустить рекламу через пять секунд после ее начала, если объявление неинтересно. В этом случае плата за демонстрацию ролика не взимается с рекламодателя. Стоимость показа высчитывается из заложенного бюджета, только когда зритель посмотрел ролик целиком или взаимодействовал с ним, то есть перешел по ссылке или нажал на баннер.
Видеообъявления размещаются на платформе в разных форматах, отличающихся способами подачи информации. Контекстно-медийная сеть Google и формат YouTube дают возможность разместить несколько видов объявлений:
In-Stream — небольшие объявления, демонстрирующиеся в начале, середине или конце. Их можно пропустить через пять секунд.
Discovery — формат, предназначенный для ответа на пользовательские вопросы длительностью от 3 до 60 минут. Объявления делаются в виде обзоров, сравнений или обучающих уроков.
Bumpers Ads — короткие видео длительностью до 6 секунд без возможности их пропустить. Чаще показываются в начале ролика, но могут встречаться и в других временных промежутках.
Out-Stream — объявления, появляющиеся только при просмотре видео через мобильное устройство.
Trueview In-Stream с возможность пропуска
Видео с возможностью пропуска используются в случаях, когда рекламодателю важно в первую очередь получить просмотры для видео. Ролики будут демонстрироваться на всех платформах YouTube. При отсутствии интереса пользователи могут закрыть объявление по истечении пяти секунд без ущерба для бюджета рекламодателя.
Trueview In-Stream без возможности пропуска
При выборе такого формата пользователь будет просматривать видеообъявление до конца. Его длительность составляет не более 20 секунд. In-Stream реклама без пропусков позволяет популяризировать бренд и донести информацию о предлагаемых продуктах для широкой аудитории. Но такой формат обойдется дороже, плата с рекламодателя снимается за каждую тысячу показов.
Преимущества и недостатки
Достоинствами Trueview In-Stream можно назвать:
Возможность экспериментирования с форматом. Рекламодатели могут выбирать оптимальную длину ролика: 5 секунд, 30 секунд, 2 минуты или дольше. Можно снимать видеоотзывы, разборы кейсов, лайфхаки с рекламируемым товаром и так далее.
Большой охват аудитории. Ролики такого формата демонстрируются не только через главный сайт YouTube, но и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.
Отсутствие оплаты за каждый показ. Если пользователю не интересно, он может пропустить объявление, за что рекламодателю не нужно платить. Такой формат позволяет получать отклики только от заинтересованной аудитории с риском минимальных потерь для бюджета рекламной кампании.
Однако Trueview In-Stream на YouTube имеет и некоторые недостатки для рекламодателей:
Невозможность настройки узкого таргетированного предложения. Реклама будет демонстрироваться всем пользователям, даже если они не входят в целевую аудиторию бренда.
Оплата за половину показа. Демонстрация ролика считается успешной, если он был просмотрен хотя бы на 50%. Это не всегда приводит к приходу качественного трафика, зато рекламодатель платит за каждую 1000 таких показов.
Отслеживание рекламы в видео на YouTube
Вычислить эффективность рекламы может быть сложно из-за временного отсутствия роста продаж, конверсии и так далее. Вместе с тем, просмотр видео даже без перехода может позднее привести на сайт заинтересованного пользователя. При отслеживании рекламы нужно учитывать не только взаимодействие с роликом, но и показы объявления.
Google указывает на следующие модели атрибуции, по умолчанию относящиеся к роликам на YouTube:
каждое взаимодействие с рекламой со стороны пользователей будет связано с конверсией на протяжении 30 дней;
простой просмотр объявления относится к конверсии, происходящей в течение трех дней, если пользователь видел минимум 10 секунд ролика.
В пользовательских настройках можно выбрать более длинный или короткий период атрибуции.
Также Google AdWords выдает стандартные отчеты, позволяющие отследить конверсию рекламы на YouTube.
Настройки видео YouTube
Чтобы создать рекламу и настроить ее, нужно:
Войти в аккаунт AdWords и выбрать раздел «Кампании».
Нажав по кнопке «+ КАМПАНИЯ», указать «Видео».
Дать название рекламной кампании.
Указать ее тип. Для стандартного варианта нужно прописать бюджет, указать сети, где будет транслироваться объявление, прописать желаемое местоположение пользователей и язык.
Сохранить заданные настройки и продолжить работу.
Ввести название группы рекламных объявлений.
В раздел «Ваше видео» поместить ссылку на видео с Youtube.
Указать формат объявления In-Stream.
Настроить таргетинг. Его можно поставить по умолчанию или отобрать необходимые параметры вручную.
Выбрать «Сохранить группу объявлений».
Сопутствующие баннеры
Такой вид графической иллюстрации объявлений позволяет привлечь зрителей и подкрепить транслируемое сообщение. Однако его нельзя использоваться на YouTube в формате In-Stream.
Призыв к действию
Потенциальных клиентов необходимо замотивировать через уникальное предложение, бонусную систему и так далее.Призыв к действию подстегнет интерес пользователей для перехода по ссылке в объявлении.
Показатели для отчетов и стороннее отслеживание
Google имеет встроенный пакет Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK), который интегрирован с YouTube и сайтами-партнерами из КМС. Это обеспечивает непрерывный обмен информацией проигрывателей с сервером объявлений, что позволяет отследить показатели успешности рекламной кампании. Данные о рекламе включаются в отчет «Видимость видеообъявлений» и постоянно обновляются.
Заключение
Формат TrueView на YouTube — удобный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов, который повысит узнаваемость бренда, привлечет качественный трафик и заинтересованную аудиторию.
Алексей Солодов, BeGroup: In-stream VS Out-stream — кто кого?
Product Director BeRoll — о качественных отличиях форматов видеорекламы
Ежегодно видеореклама показывает стабильный рост на digital-арене (по сравнению с другими медийными форматами). По недавней оценке экспертов IAB формат Outstream-рекламы вырос почти на 100% в прошлом году, а в первом полугодии 2019 года рекламодатели вложили в этот формат около 550 млн рублей. На европейском рынке доля Out-stream давно превысила In-stream: на него приходится почти 60% бюджета онлайн-видео.
In-Stream
Технология, которая напоминает традиционную ТВ-рекламу. Проморолик запускается в линейном видеоконтенте, который воспроизводит плеер площадки. В зависимости от места размещения в контенте рекламное видео может запускаться перед началом показа видеоконтента (Pre-roll), прерывать просмотр контента (Middle-roll), идти после контента (Post-Roll) или запускаться после снятия плеера с паузы (Pause-Roll).
Помимо отдельных форматов доступно нефиксированное рекламное размещение — Multi-roll. Этот вариант предполагает использование сразу нескольких форматов для достижения нужного количества показов пользователям.
Метрики измерения эффективности и цели, которые можно достичь In-Stream
Основные метрики формата In-Stream — показы, досмотры и клики. Эти показатели помогут понять, насколько реклама интересна потенциальным клиентам, а также насколько она вовлекает.
Рекомендации по использованию In-Stream
Планируя In-Stream кампанию в BeRoll, мы всегда обращаем внимание на следующие пункты:
► CTA на переход — продуманная кнопка Call to Action заставляет пользователей перейти на ваш сайт и продолжить знакомство с брендом. В плеере BeRoll есть специальные возможности для ее кастомизации под индивидуальные нужды рекламодателя.
► Раскрыть key massage ролика в течение первых нескольких секунд, пока пользователь не успел нажать «Skip». Особенно это касается видео в формате Pre-Roll.
Out-stream
Начнем с того, что популярность Out-stream напрямую связана с быстрым потреблением контента в социальных сетях. Если два года назад онлайн-видеореклама напоминала телевизионную и преимущественно размещалась внутри контента (In-stream), то сейчас картина представляется иначе: пользователи гораздо охотнее воспринимают рекламный видеоролик внутри текстового или визуального контента, а также в лентах соцсетей.
Динамичный рост формату обеспечивает широкий функционал, а также качественный контакт с пользователями. Так, например, в сочетании с грамотным таргетингом Out-stream ролики становятся нативной рекламой.
Fly-roll отличается от других форматов динамичным плеером-ремайндером. Ремайндер активируется после выхода рекламного блока за предел видимости, не перекрывая контент, перемещаясь в нижнюю часть экрана и следуя за скроллингом пользователя.
Новый формат для российского digital объединил сильные стороны баннерной рекламы и вовлекающие возможности видеоконтента.
Рекомендации по использованию Out-Stream
► Добавить субтитры в видео. Не все зрители смотрят рекламу со звуком, и субтитры помогут в решении данной особенности формата.
► Добавить лого бренда в прехедер и вовлекающий текст описания или дополнительную информацию о продукте.
► Адаптировать ролики под различные форматы размещения (вертикальный, горизонтальный или квадратный).
Метрики эффективности Out-stream формата и цели, которые можно достичь
Логика работы с Out-stream форматами чаще всего выстраивается по модели CPM (оплата за показы), иногда CPC (оплата за клики), а также CPV (оплата за просмотр рекламного ролика). Формат направлен на повышение узнаваемости бренда за счет более широкого охвата аудитории.
Out-stream адаптирован специально для мобильных устройств, поэтому позволяет качественно прорабатывать пользователей гаджетов.
Кейс BeRoll для Media Aliance
Наглядно рассмотреть принципы работы c In-Stream/Out-Stream технологиями можно на примере кейса BeRoll для Media Alliance — совместного предприятия Национальной Медиагруппы, одного из крупнейших частных медиахолдингов России, и глобальной компании Discovery, Inc.
Сроки рекламной кампании: 28.08 — 09.09.2019
Задача: Анонсирование теннисного турнира US Open на телеканалах Eurosport
О формате продвижения: BeRoll In-Stream / Out-Stream — размещение рекламного ролика перед показом видеоконтента веб-сайта.
Для работы с сайтами в BeRoll есть дополнительная опция кастомизации плеера. Мы установили кликабельные кнопки на переход, за счет чего смогли вести весь трафик на промосайт клиента.
В проекте мы учитывали показы через таргетинг по категориям:
Оплата в данном формате идет по модели CPM, то есть за тысячу показов.
Статистика проекта показала, что нам удалось создать оптимальную модель продвижения, в которой есть баланс ключевых метрик: средняя длительность сеанса составила почти минуту (55 секунд), в то время как отказ не превысил 1%.
По итогам кампании нами был успешно достигнут плановый объем (1 276 596 показов) в рамках установленного периода. Благодаря приемам оптимизации хода кампании удалось привлечь почти в два раза больше кликов со стороны пользователей. Таким образом собрали 14 933 кликов (вместо плановых 7 660). CTR составил 1,17% вместо планового 0,60%.
Дополнительные возможности измерения эффективности видеокомпании. Brand Lift by BeRoll
Как понять, что ваш ролик сработал лучше, чем видео конкурентов, не вникая в подробности маркетинговых метрик? Для этих целей используется инструмент Brand Lift.
Команда BeRoll разработала self-инструмент, который позволяет оценить то, как пользователи восприняли видеорекламу. Инструмент направлен на оперативный сбор данных со стороны потребителя и может выполнять задачи как специализированного Brand Lift, так и маркетингового анкетирования в целом (на фото ниже).
Алгоритм технологии квиза прост: одновременно с запуском рекламного ролика проводится опрос двух аудиторий: которая его посмотрела и которая его еще не видела. Анализ результатов выявляет уровень узнаваемости продукта, желание совершить покупку, запоминаемость бренда/рекламы и прочее.
Инструмент отлично подходит для A/B тестирования концепций и креативов, особенно перед запуском крупных кампаний. Но главный вопрос, на который вам точно сможет ответить такой опросник, — эффективен ли этот канал продвижения?
Вывод
Технологии In-Stream и Out-Stream нельзя оценить однозначно, так как каждая решает свои маркетинговые задачи. Планируя размещение рекламного ролика, важно четко обозначить цель, а затем определиться с форматами размещения. Именно в этом заключается 50% успеха. Эффективный видеомаркетинг требует внимания к деталям, поэтому важно заранее адаптировать креативы под особенности разных площадок.
Соседство форматов In-Stream и Out-Stream сложно назвать противостоянием, так как вместе они помогают продвигать масштабные проекты, как, например, в кейсе BeRoll для Media Aliance, в котором было бы невозможно достичь высоких показателей переходов с видео и охвата на тематических площадках, используя только один формат размещения.
Фейсбук реклама в видеоформате In-Stream
Фейсбук реклама в формате In-Stream хороша тем, что ваш ролик покажут в чужом видеокотненте, при этом человек не сможет ее пропустить.
Если говорить подробнее, то Фейсбук реклама появляется в середине ролика зрителям. Объявления могут длиться 5-15 секунд.
Ваша реклама показывается целевой аудитории, если они смотрели видео в течение 60 секунд.
Это означает, что люди вовлечены и с наибольшей вероятностью посмотрят вашу рекламу. Если вы покажете такую рекламу хорошо изученной целевой аудитории, это может дать отличные результаты.
Тогда давайте разбираться, как это делается.
#1:Создаем 5 — 15-секундный рекламный ролик
Поскольку видеореклама Facebook In-stream прерывает просмотр, ваше видео должно быстро привлечь внимание аудитории.
Один из способов сделать это — рассказать историю, которая заинтересует вашу ЦА. Если первые 5 секунд истории заинтересуют зрителей, они, скорее всего, захотят узнать, что произойдет в конце.
Включите призыв к действию, чтобы люди могли посетить ваш сайт и узнать, что случилось потом.
Другая тактика — показать то, что шокирует или удивит в первые 5 секунд. Научите свою аудиторию чему-то, заставьте их смеяться (если это подходит). В начале видео объясните проблему и пообещайте решение.
А еще сделайте субтитры, чтобы показать видео людям, которые смотрят его без звука.
Вот некоторые технические характеристики:
#2: Настройка видео In-Stream
После создания видео можно настроить рекламу.
Две основные цели, которые будут работать для ваших рекламных кампаний — это Узнаваемость бренда и Просмотр видео. Если у вас уже есть кампания с одной из этих целей, вы можете просто создать новую группу объявлений.
Чтобы настроить новую кампанию, перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.
Выберите Просмотры видео в качестве цели кампании и введите Название кампании. По завершении нажмите кнопку Продолжить.
Затем настройте таргетинг так же, как и при создании рекламы.
Прокрутите вниз до плейсмента и выберите Редактировать плейсменты.
По умолчанию каждый плейсмент будет выделен. Если вы хотите показывать видеорекламу только на Facebook, выберите Видеореклама In-Stream в разделе «Facebook».
Если вы хотите, чтобы видеореклама отображалась за пределами Facebook в Audience Network, выберите Видеореклама In-Stream в этом разделе.
#3: Контролируйте показ рекламы
Ads Manager позволяет исключить определенные категории контента, с которыми вы не хотите связываться. Обратите на это внимание, если соберетесь настроить рекламу в Audience Network, потому что может быть контент, не подходящий для Facebook.
Для этого прокрутите вниз до конца раздела Плейсменты и нажмите Исключить категории. Затем выберите нежелательные категории, чтобы исключить показ объявления на эту тему.
Вы также можете заблокировать показ рекламы в контенте определенных сайтов и приложений.
Для этого нужно создать файл блока в электронной таблице. Соберите список ссылок сайтов и приложений, которые необходимо заблокировать, и добавьте их в столбец в электронной таблице. Можно заблокировать до 10 000 ссылок на сайты или приложения.
Теперь вы готовы загрузить его на Facebook. В разделе Плейсменты нажмите Применить списки блокировки, а затем нажмите Создать список блокировки.
Примечание: чтобы добавить список заблокированных в вашей кампании, придется обновить страницу, но тогда вы потеряете все данные. Вместо этого перейдите в раздел «Черный список» во время просмотра кампании и добавьте свой.
#4: Просмотрите результаты кампании Facebook in-Stream Video, чтобы улучшить результаты
Когда вы оцениваете результаты кампании, то можете просмотреть разбивку по плейсменту, чтобы узнать, где реклама лучше работает. 
Зрители смотрят видео через Wi-Fi или через мобильную сеть? Если зрители смотрят через Wi-Fi, качество может быть плохим или же наоборот.
Если вы считаете, что это может быть проблемой, то всегда можете вернуться к Ads Manager и показывать рекламу только на устройствах, которые работают через Wi-Fi.
Фейсбук реклама In-Stream. Вывод
Показывайте свою рекламу в чужих видео.
Поскольку видеореклама очень популярна, пользуйтесь этим. Самое главное — это понять, какая именно Фейсбук реклама эффективна именно для вашего бизнеса.
Как вы думаете, какие видео лучше всего подойдут для конкретных плейсментов?
Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Надеюсь, статья была вам полезна 🙂
Стремитесь к успешным продажам? Интересно, как распродажа в Facebook и Instagram помогает увеличить прибыль? Ниже я расскажу, как продвигать распродажи с помощью органических постов и платной рекламы в Фейсбук и Инстаграм. Распродажа в Facebook и Instagram: как максимизировать эффективность и прибыль Все любят распродажи. Ограниченные по времени предложения могут быть…
Реклама в Facebook, и снова о ней! На сей раз вы узнаете как работать с аудиторией, которая интересуется или посещает мероприятия (online или offline). Кажется, это никогда не закончится. Facebook постоянно радует потоком обновлений рекламодателей, которые ищут своего идеального покупателя. Последнее обновление — это возможность настроить рекламу исходя из данных…
Думаете, дешевая реклама в Фейсбук — это что-то нереальное? Так вот нет, этого реально добиться, но нужно знать несколько фишек, которые помогут вам снизить затраты на рекламу. В этой статье вы найдете четыре подсказки, которые помогут вам тратить меньше на рекламу в Facebook. Полетели 🙂 Как Facebook взимает плату за…
Для большинства компаний реклама на Facebook и в Instagram составляет значительную часть маркетинговой стратегии. Даже представители малого и среднего бизнеса получают пользу и выгоду, тестируя и запуская различные рекламные кампании, с одной стороны, чтобы посмотреть, как это работает, а с другой – чтобы привлечь к своей продукции более широкую аудиторию….
Какую рекламу запустить на YouTube: сравниваем Ad Sequence и другие форматы
Чтобы понять, какие форматы рекламных роликов на YouTube эффективнее для охватных кампаний, команда «Риалвеба» провела несколько тестов. Cпециалист отдела аукционной рекламы Ольга Константинова рассказывает, чем завершились эксперименты и как выбрать нужный формат.
Сегодня YouTube — самый популярный видеохостинг в России и мире. Именно там люди всех возрастов проводят несколько часов в день за просмотром различного видеоконтента, превращая YouTube в идеальную платформу для рекламодателей.
Google же каждый год предлагает новые форматы, настройки и стратегии, позволяя эффективнее рекламировать товары и услуги на YouTube. Уже сейчас доступно около десятка форматов рекламных роликов: Bumper Ads, несколько вариаций формата TrueView, Masthead, Video Discovery и другие. Но с таким разнообразием при планировании рекламной кампании обязательно встанет вопрос: как выбрать нужный формат?
При выборе формата важно отталкиваться от цели кампании и самого ролика. И если для performance-задач лучше подходят только два формата — TrueView for Action, который позволяет получить больше конверсий, и TrueView for Shopping, показывающий карточки товаров, — то для охватной рекламной кампании выбор уже не так очевиден.
В этом материале мы по разным метрикам сравним четыре формата для YouTube, запущенных в рамках одной охватной кампании для препарата из категории витаминов:
Подробнее мы разберем преимущества и ограничения формата Ad Sequence, а также выясним, стоит ли его применять, если у кампании нет ярко выраженной креативной концепции.
Вводные
Рекламируемый продукт относится к категории витаминов. Бренд занимает лидирующие позиции на российском рынке.
Цель кампании — максимальное количество показов целевой аудитории при заданном бюджете и желаемой частоте. Кроме того, мы должны были достичь высокой досматриваемости ролика — у каждого формата был свой KPI.
Целевая аудитория бренда — женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Дополнительно мы разделили аудиторию по сегментам. Типы таргетингов, которые использовались в рекламной кампании:
тематика контента — категории, связанные со здоровьем, витаминами и бадами;
пользовательские аудитории по запросам, актуальным для целевой аудитории продукта;
детальный демографический таргетинг.
В рамках креативной стратегии мы создали три похожих ярких видеоролика разной длительности: 6, 15 и 20 секунд — чтобы запустить рекламу в разных форматах. В роликах подчеркивали УТП продукта и преимущества бренда.
Кампания работала с октября по ноябрь 2020 года.
Выбор форматов и запуск кампании
Мы решили протестировать несколько YouTube-форматов, чтобы определить наиболее эффективные. Запустили три формата, подходящие для охватных целей кампании: TrueView In-Stream, TrueView Non-skippable и Bumper Ads.
Так как для клиента важно было не только провести охватную кампанию, но и выстроить эффективную коммуникацию с пользователями, запустили и формат Ad Sequence.
Преимущество Ad Sequence состоит в том, что он позволяет показать последовательную серию рекламных роликов разных форматов. Порядок показа определяется в настройках кампании, каждый следующий ролик пользователь может увидеть только после просмотра или показа предыдущего.
В нашем случае была выбрана следующая серия видеороликов:
Сначала с помощью 15-секундного ролика Non-skippable ad мы удерживали внимание зрителей и доносили рекламное сообщение целиком.
На второй ступени напомнили о предыдущем объявлении в пропускаемом 20-секундном TrueView In-Stream, из которого заинтересованные пользователи могли получить больше информации о продукте.
И, наконец, закрепили рекламный посыл с помощью показа шестисекундного ролика Bumper Ads.
В качестве условия для перехода зрителей к следующему этапу в последовательности видеообъявлений выбрали показ.
Несмотря на то что Ad Sequence создан для воплощения более замысловатой креативной идеи, например, для последовательного показа разных роликов, которые по сюжету продолжают или дополняют друг друга (как сериал), мы решили использовать этот формат нестандартно и запустить одинаковые по концепции, но разные по хронометражу ролики, и посмотреть, что из этого получится.
Так с помощью формата Ad Sequence мы получили несколько точек соприкосновения с пользователем, с помощью которых передали сообщение бренда в разных видеороликах.
При своих преимуществах у формата есть ряд ограничений:
Недоступны таргетинги на ключевые слова, места размещения и категории — это сужает возможности для охвата целевой аудитории.
Два варианта частоты показов на выбор: одна серия на пользователя за семь дней или одна серия за 30 дней. Для коротких рекламных флайтов или проведения тестов такой частоты может не хватить, чтобы достичь нужных результатов.
Две стратегии назначения ставок, от которых зависит доступность форматов. Платить за просмотры по стратегии «Максимальная цена за просмотр (CPV)» можно только в том случае, если в цепочке используется формат TrueView In-stream. Для всех остальных форматов и их комбинаций доступна лишь стратегия «Целевая цена за тысячу показов».
Нельзя задавать корректировки ставок для конкретных устройств. Из-за этого при оптимизации кампании невозможно распределить бюджет в пользу более эффективных девайсов.
Нельзя добавлять несколько роликов в рамках одного этапа. Это ограничение не позволит протестировать различные ролики в рамках одного размещения.
Таким образом, мы запустили не только три популярных YouTube-формата отдельно (TrueView In-Stream, TrueView Non-skippable и Bumper Ads), но и четвертый формат Ad Sequence, в котором использовались три формата в комплексе и представляли собой полноценную последовательность роликов.
Сравнение эффективности форматов
В течение двух недель после запуска проводилась оптимизация кампаний: мы отключили наименее эффективные таргетинги во всех запущенных форматах и исключили YouTube-каналы с нерелевантным контентом.
Спустя еще неделю провели сравнительный анализ всех форматов по трем срезам:
Медийные показатели CTR и VTR.
Показатели CTR и VTR
По результатам кампании формат Ad Sequence показал лучший CTR. Причем вторая таблица показывает, что более высокая кликабельность характерна для всех этапов в серии Ad Sequence по сравнению с теми же форматами, но запущенными вне серийного показа.
Наименее кликабельным оказался Bumper Ads, при этом он дал высокий VTR, так как является коротким и непропускаемым роликом.
Формат In-Stream в серийном показе показал низкий VTR из-за закупки по CPM. Однако такая стратегия ставки обеспечила более высокую кликабельность по сравнению со стандартной закупкой по CPV.
Формат Non-skippable в Ad Sequence дал более высокую досматриваемость ролика.
Стоимость
По сравнению с самым дешевым форматом Bumper Ads стоимость закупки показов у Ad Sequence и Non-skippable получились выше примерно на 50%. Стоимость кликов у этих же форматов примерно на одном уровне.
Но самым дорогим по закупке показов, просмотров и кликов оказался формат TrueView In-stream. Это объясняется тем, что оплата происходила не за показы, как у других форматов, а за просмотры и взаимодействия с роликом, использовалась стратегия «Максимальная цена за просмотр». Так как показатели досматриваемости и кликабельности у формата ниже, то и стоимость закупки оказалась выше.
В таблице ниже видна разница в стоимости закупки форматов в Ad Sequence по сравнению с теми же форматами, запущенными отдельно.
Так, в серийном показе CPM и CPV у непропускаемых роликов и бамперов выше. Это объясняется тем, что для формата Ad Sequence система закупает показы по принципу ретаргетинга, а значит, конкуренция за нужных пользователей вырастает.
Что касается формата In-Stream, то в таблице можно увидеть, как закупка по CPM может снизить стоимость показов и кликов, но при этом в разы увеличить CPV.
Постклик
Лучшие результаты по постклику показал формат TrueView In-Stream: у него ниже процент отказов, продолжительнее сеансы и выше коэффициент конверсии в нажатие кнопки «Купить» на сайте.
По остальным трем форматам процент отказов, глубина и время на сайте находятся примерно на одном уровне.
Однако формат Ad Sequence показал самый низкий коэффициент конверсии. Причем показатель ниже на всех этапах серии Ad Sequence.
Итоги
Главная цель кампании состояла в достижении максимального количества показов при заданном бюджете, желаемой частоте и высоком VTR, поэтому после сравнительного анализа мы оставили два формата: Bumper и Non-skippable. Именно они дают максимальный охват по минимальной цене, а также обеспечивают наибольшую досматриваемость.
В то же время использование двух других форматов в начале рекламной кампании мы также считаем успешным. TrueView In-Stream привлек более целевую аудиторию, что подтверждается более продолжительным временем на сайте, а также самым высоким коэффициентом конверсии среди всех форматов.
Формат Ad Sequence позволил последовательно донести рекламное сообщение, провзаимодействовать с каждым пользователем трижды, а также привести больше всего аудитории на сайт благодаря высокой кликабельности. Кроме того, анализ показал, что форматы в связке Ad Sequence показывают лучшую кликабельность и хорошую досматриваемость по сравнению с теми же форматами, но запущенными вне серийного показа, это может компенсировать более высокую стоимость закупки.
Послесловие
В качестве основного формата видеороликов нужно использовать тот, что будет выгоднее с точки зрения бюджета и наиболее подходящим для главной цели рекламной кампании. Но, если рекламный бюджет позволяет, мы рекомендуем не бояться дополнять основной формат другими. Их грамотная комбинация позволит получить оптимальный результат и нивелировать слабые стороны основного.
Например, TrueView можно дополнить форматом Bumper, чтобы обеспечить больший охват целевой аудитории за счет низкой стоимости показов. Сочетание TrueView Non-skippable в начале кампании с последующим запуском TrueView In-stream позволит повысить знание о бренде, донести всю информацию, а затем избежать негативных эмоций у зрителей из-за навязанной рекламы.