видеореклама in stream что это
TrueView In-Stream
Объявления TrueView поддерживаются на популярном видеохостинге YouTube как в расширенной, так и в мобильной версии. Размещенная там видеореклама в коротком и запоминающемся формате способствует вовлечению аудитории, увеличению узнаваемости бренда и продаж. Как работает эта реклама — читайте в статье.
Что такое TrueView In-Stream
In-Stream видео — это реклама, размещаемая в роликах на YouTube и на сайтах со встроенным проигрывателем видеохостинга. Она может располагаться перед началом видео, в середине или в конце. Отличительная особенность такого формата — оплата рекламодателя за интерес пользователя и действия, которые он совершил после просмотра объявления.
Как работает реклама
При просмотре ролика пользователи могут пропустить рекламу через пять секунд после ее начала, если объявление неинтересно. В этом случае плата за демонстрацию ролика не взимается с рекламодателя. Стоимость показа высчитывается из заложенного бюджета, только когда зритель посмотрел ролик целиком или взаимодействовал с ним, то есть перешел по ссылке или нажал на баннер.
Видеообъявления размещаются на платформе в разных форматах, отличающихся способами подачи информации. Контекстно-медийная сеть Google и формат YouTube дают возможность разместить несколько видов объявлений:
In-Stream — небольшие объявления, демонстрирующиеся в начале, середине или конце. Их можно пропустить через пять секунд.
Discovery — формат, предназначенный для ответа на пользовательские вопросы длительностью от 3 до 60 минут. Объявления делаются в виде обзоров, сравнений или обучающих уроков.
Bumpers Ads — короткие видео длительностью до 6 секунд без возможности их пропустить. Чаще показываются в начале ролика, но могут встречаться и в других временных промежутках.
Out-Stream — объявления, появляющиеся только при просмотре видео через мобильное устройство.
Trueview In-Stream с возможность пропуска
Видео с возможностью пропуска используются в случаях, когда рекламодателю важно в первую очередь получить просмотры для видео. Ролики будут демонстрироваться на всех платформах YouTube. При отсутствии интереса пользователи могут закрыть объявление по истечении пяти секунд без ущерба для бюджета рекламодателя.
Trueview In-Stream без возможности пропуска
При выборе такого формата пользователь будет просматривать видеообъявление до конца. Его длительность составляет не более 20 секунд. In-Stream реклама без пропусков позволяет популяризировать бренд и донести информацию о предлагаемых продуктах для широкой аудитории. Но такой формат обойдется дороже, плата с рекламодателя снимается за каждую тысячу показов.
Преимущества и недостатки
Достоинствами Trueview In-Stream можно назвать:
Возможность экспериментирования с форматом. Рекламодатели могут выбирать оптимальную длину ролика: 5 секунд, 30 секунд, 2 минуты или дольше. Можно снимать видеоотзывы, разборы кейсов, лайфхаки с рекламируемым товаром и так далее.
Большой охват аудитории. Ролики такого формата демонстрируются не только через главный сайт YouTube, но и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.
Отсутствие оплаты за каждый показ. Если пользователю не интересно, он может пропустить объявление, за что рекламодателю не нужно платить. Такой формат позволяет получать отклики только от заинтересованной аудитории с риском минимальных потерь для бюджета рекламной кампании.
Однако Trueview In-Stream на YouTube имеет и некоторые недостатки для рекламодателей:
Невозможность настройки узкого таргетированного предложения. Реклама будет демонстрироваться всем пользователям, даже если они не входят в целевую аудиторию бренда.
Оплата за половину показа. Демонстрация ролика считается успешной, если он был просмотрен хотя бы на 50%. Это не всегда приводит к приходу качественного трафика, зато рекламодатель платит за каждую 1000 таких показов.
Отслеживание рекламы в видео на YouTube
Вычислить эффективность рекламы может быть сложно из-за временного отсутствия роста продаж, конверсии и так далее. Вместе с тем, просмотр видео даже без перехода может позднее привести на сайт заинтересованного пользователя. При отслеживании рекламы нужно учитывать не только взаимодействие с роликом, но и показы объявления.
Google указывает на следующие модели атрибуции, по умолчанию относящиеся к роликам на YouTube:
каждое взаимодействие с рекламой со стороны пользователей будет связано с конверсией на протяжении 30 дней;
простой просмотр объявления относится к конверсии, происходящей в течение трех дней, если пользователь видел минимум 10 секунд ролика.
В пользовательских настройках можно выбрать более длинный или короткий период атрибуции.
Также Google AdWords выдает стандартные отчеты, позволяющие отследить конверсию рекламы на YouTube.
Настройки видео YouTube
Чтобы создать рекламу и настроить ее, нужно:
Войти в аккаунт AdWords и выбрать раздел «Кампании».
Нажав по кнопке «+ КАМПАНИЯ», указать «Видео».
Дать название рекламной кампании.
Указать ее тип. Для стандартного варианта нужно прописать бюджет, указать сети, где будет транслироваться объявление, прописать желаемое местоположение пользователей и язык.
Сохранить заданные настройки и продолжить работу.
Ввести название группы рекламных объявлений.
В раздел «Ваше видео» поместить ссылку на видео с Youtube.
Указать формат объявления In-Stream.
Настроить таргетинг. Его можно поставить по умолчанию или отобрать необходимые параметры вручную.
Выбрать «Сохранить группу объявлений».
Сопутствующие баннеры
Такой вид графической иллюстрации объявлений позволяет привлечь зрителей и подкрепить транслируемое сообщение. Однако его нельзя использоваться на YouTube в формате In-Stream.
Призыв к действию
Потенциальных клиентов необходимо замотивировать через уникальное предложение, бонусную систему и так далее.Призыв к действию подстегнет интерес пользователей для перехода по ссылке в объявлении.
Показатели для отчетов и стороннее отслеживание
Google имеет встроенный пакет Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK), который интегрирован с YouTube и сайтами-партнерами из КМС. Это обеспечивает непрерывный обмен информацией проигрывателей с сервером объявлений, что позволяет отследить показатели успешности рекламной кампании. Данные о рекламе включаются в отчет «Видимость видеообъявлений» и постоянно обновляются.
Заключение
Формат TrueView на YouTube — удобный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов, который повысит узнаваемость бренда, привлечет качественный трафик и заинтересованную аудиторию.
Алексей Солодов, BeGroup: In-stream VS Out-stream — кто кого?
Product Director BeRoll — о качественных отличиях форматов видеорекламы
Ежегодно видеореклама показывает стабильный рост на digital-арене (по сравнению с другими медийными форматами). По недавней оценке экспертов IAB формат Outstream-рекламы вырос почти на 100% в прошлом году, а в первом полугодии 2019 года рекламодатели вложили в этот формат около 550 млн рублей. На европейском рынке доля Out-stream давно превысила In-stream: на него приходится почти 60% бюджета онлайн-видео.
In-Stream
Технология, которая напоминает традиционную ТВ-рекламу. Проморолик запускается в линейном видеоконтенте, который воспроизводит плеер площадки. В зависимости от места размещения в контенте рекламное видео может запускаться перед началом показа видеоконтента (Pre-roll), прерывать просмотр контента (Middle-roll), идти после контента (Post-Roll) или запускаться после снятия плеера с паузы (Pause-Roll).
Помимо отдельных форматов доступно нефиксированное рекламное размещение — Multi-roll. Этот вариант предполагает использование сразу нескольких форматов для достижения нужного количества показов пользователям.
Метрики измерения эффективности и цели, которые можно достичь In-Stream
Основные метрики формата In-Stream — показы, досмотры и клики. Эти показатели помогут понять, насколько реклама интересна потенциальным клиентам, а также насколько она вовлекает.
Рекомендации по использованию In-Stream
Планируя In-Stream кампанию в BeRoll, мы всегда обращаем внимание на следующие пункты:
► CTA на переход — продуманная кнопка Call to Action заставляет пользователей перейти на ваш сайт и продолжить знакомство с брендом. В плеере BeRoll есть специальные возможности для ее кастомизации под индивидуальные нужды рекламодателя.
► Раскрыть key massage ролика в течение первых нескольких секунд, пока пользователь не успел нажать «Skip». Особенно это касается видео в формате Pre-Roll.
Out-stream
Начнем с того, что популярность Out-stream напрямую связана с быстрым потреблением контента в социальных сетях. Если два года назад онлайн-видеореклама напоминала телевизионную и преимущественно размещалась внутри контента (In-stream), то сейчас картина представляется иначе: пользователи гораздо охотнее воспринимают рекламный видеоролик внутри текстового или визуального контента, а также в лентах соцсетей.
Динамичный рост формату обеспечивает широкий функционал, а также качественный контакт с пользователями. Так, например, в сочетании с грамотным таргетингом Out-stream ролики становятся нативной рекламой.
Fly-roll отличается от других форматов динамичным плеером-ремайндером. Ремайндер активируется после выхода рекламного блока за предел видимости, не перекрывая контент, перемещаясь в нижнюю часть экрана и следуя за скроллингом пользователя.
Новый формат для российского digital объединил сильные стороны баннерной рекламы и вовлекающие возможности видеоконтента.
Рекомендации по использованию Out-Stream
► Добавить субтитры в видео. Не все зрители смотрят рекламу со звуком, и субтитры помогут в решении данной особенности формата.
► Добавить лого бренда в прехедер и вовлекающий текст описания или дополнительную информацию о продукте.
► Адаптировать ролики под различные форматы размещения (вертикальный, горизонтальный или квадратный).
Метрики эффективности Out-stream формата и цели, которые можно достичь
Логика работы с Out-stream форматами чаще всего выстраивается по модели CPM (оплата за показы), иногда CPC (оплата за клики), а также CPV (оплата за просмотр рекламного ролика). Формат направлен на повышение узнаваемости бренда за счет более широкого охвата аудитории.
Out-stream адаптирован специально для мобильных устройств, поэтому позволяет качественно прорабатывать пользователей гаджетов.
Кейс BeRoll для Media Aliance
Наглядно рассмотреть принципы работы c In-Stream/Out-Stream технологиями можно на примере кейса BeRoll для Media Alliance — совместного предприятия Национальной Медиагруппы, одного из крупнейших частных медиахолдингов России, и глобальной компании Discovery, Inc.
Сроки рекламной кампании: 28.08 — 09.09.2019
Задача: Анонсирование теннисного турнира US Open на телеканалах Eurosport
О формате продвижения: BeRoll In-Stream / Out-Stream — размещение рекламного ролика перед показом видеоконтента веб-сайта.
Для работы с сайтами в BeRoll есть дополнительная опция кастомизации плеера. Мы установили кликабельные кнопки на переход, за счет чего смогли вести весь трафик на промосайт клиента.
В проекте мы учитывали показы через таргетинг по категориям:
Оплата в данном формате идет по модели CPM, то есть за тысячу показов.
Статистика проекта показала, что нам удалось создать оптимальную модель продвижения, в которой есть баланс ключевых метрик: средняя длительность сеанса составила почти минуту (55 секунд), в то время как отказ не превысил 1%.
По итогам кампании нами был успешно достигнут плановый объем (1 276 596 показов) в рамках установленного периода. Благодаря приемам оптимизации хода кампании удалось привлечь почти в два раза больше кликов со стороны пользователей. Таким образом собрали 14 933 кликов (вместо плановых 7 660). CTR составил 1,17% вместо планового 0,60%.
Дополнительные возможности измерения эффективности видеокомпании. Brand Lift by BeRoll
Как понять, что ваш ролик сработал лучше, чем видео конкурентов, не вникая в подробности маркетинговых метрик? Для этих целей используется инструмент Brand Lift.
Команда BeRoll разработала self-инструмент, который позволяет оценить то, как пользователи восприняли видеорекламу. Инструмент направлен на оперативный сбор данных со стороны потребителя и может выполнять задачи как специализированного Brand Lift, так и маркетингового анкетирования в целом (на фото ниже).
Алгоритм технологии квиза прост: одновременно с запуском рекламного ролика проводится опрос двух аудиторий: которая его посмотрела и которая его еще не видела. Анализ результатов выявляет уровень узнаваемости продукта, желание совершить покупку, запоминаемость бренда/рекламы и прочее.
Инструмент отлично подходит для A/B тестирования концепций и креативов, особенно перед запуском крупных кампаний. Но главный вопрос, на который вам точно сможет ответить такой опросник, — эффективен ли этот канал продвижения?
Вывод
Технологии In-Stream и Out-Stream нельзя оценить однозначно, так как каждая решает свои маркетинговые задачи. Планируя размещение рекламного ролика, важно четко обозначить цель, а затем определиться с форматами размещения. Именно в этом заключается 50% успеха. Эффективный видеомаркетинг требует внимания к деталям, поэтому важно заранее адаптировать креативы под особенности разных площадок.
Соседство форматов In-Stream и Out-Stream сложно назвать противостоянием, так как вместе они помогают продвигать масштабные проекты, как, например, в кейсе BeRoll для Media Aliance, в котором было бы невозможно достичь высоких показателей переходов с видео и охвата на тематических площадках, используя только один формат размещения.
Фейсбук реклама в видеоформате In-Stream
Фейсбук реклама в формате In-Stream хороша тем, что ваш ролик покажут в чужом видеокотненте, при этом человек не сможет ее пропустить.
Если говорить подробнее, то Фейсбук реклама появляется в середине ролика зрителям. Объявления могут длиться 5-15 секунд.
Ваша реклама показывается целевой аудитории, если они смотрели видео в течение 60 секунд.
Это означает, что люди вовлечены и с наибольшей вероятностью посмотрят вашу рекламу. Если вы покажете такую рекламу хорошо изученной целевой аудитории, это может дать отличные результаты.
Тогда давайте разбираться, как это делается.
#1:Создаем 5 — 15-секундный рекламный ролик
Поскольку видеореклама Facebook In-stream прерывает просмотр, ваше видео должно быстро привлечь внимание аудитории.
Один из способов сделать это — рассказать историю, которая заинтересует вашу ЦА. Если первые 5 секунд истории заинтересуют зрителей, они, скорее всего, захотят узнать, что произойдет в конце.
Включите призыв к действию, чтобы люди могли посетить ваш сайт и узнать, что случилось потом.
Другая тактика — показать то, что шокирует или удивит в первые 5 секунд. Научите свою аудиторию чему-то, заставьте их смеяться (если это подходит). В начале видео объясните проблему и пообещайте решение.
А еще сделайте субтитры, чтобы показать видео людям, которые смотрят его без звука.
Вот некоторые технические характеристики:
#2: Настройка видео In-Stream
После создания видео можно настроить рекламу.
Две основные цели, которые будут работать для ваших рекламных кампаний — это Узнаваемость бренда и Просмотр видео. Если у вас уже есть кампания с одной из этих целей, вы можете просто создать новую группу объявлений.
Чтобы настроить новую кампанию, перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.
Выберите Просмотры видео в качестве цели кампании и введите Название кампании. По завершении нажмите кнопку Продолжить.
Затем настройте таргетинг так же, как и при создании рекламы.
Прокрутите вниз до плейсмента и выберите Редактировать плейсменты.
По умолчанию каждый плейсмент будет выделен. Если вы хотите показывать видеорекламу только на Facebook, выберите Видеореклама In-Stream в разделе «Facebook».
Если вы хотите, чтобы видеореклама отображалась за пределами Facebook в Audience Network, выберите Видеореклама In-Stream в этом разделе.
#3: Контролируйте показ рекламы
Ads Manager позволяет исключить определенные категории контента, с которыми вы не хотите связываться. Обратите на это внимание, если соберетесь настроить рекламу в Audience Network, потому что может быть контент, не подходящий для Facebook.
Для этого прокрутите вниз до конца раздела Плейсменты и нажмите Исключить категории. Затем выберите нежелательные категории, чтобы исключить показ объявления на эту тему.
Вы также можете заблокировать показ рекламы в контенте определенных сайтов и приложений.
Для этого нужно создать файл блока в электронной таблице. Соберите список ссылок сайтов и приложений, которые необходимо заблокировать, и добавьте их в столбец в электронной таблице. Можно заблокировать до 10 000 ссылок на сайты или приложения.
Теперь вы готовы загрузить его на Facebook. В разделе Плейсменты нажмите Применить списки блокировки, а затем нажмите Создать список блокировки.
Примечание: чтобы добавить список заблокированных в вашей кампании, придется обновить страницу, но тогда вы потеряете все данные. Вместо этого перейдите в раздел «Черный список» во время просмотра кампании и добавьте свой.
#4: Просмотрите результаты кампании Facebook in-Stream Video, чтобы улучшить результаты
Когда вы оцениваете результаты кампании, то можете просмотреть разбивку по плейсменту, чтобы узнать, где реклама лучше работает. 
Зрители смотрят видео через Wi-Fi или через мобильную сеть? Если зрители смотрят через Wi-Fi, качество может быть плохим или же наоборот.
Если вы считаете, что это может быть проблемой, то всегда можете вернуться к Ads Manager и показывать рекламу только на устройствах, которые работают через Wi-Fi.
Фейсбук реклама In-Stream. Вывод
Показывайте свою рекламу в чужих видео.
Поскольку видеореклама очень популярна, пользуйтесь этим. Самое главное — это понять, какая именно Фейсбук реклама эффективна именно для вашего бизнеса.
Как вы думаете, какие видео лучше всего подойдут для конкретных плейсментов?
Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Надеюсь, статья была вам полезна 🙂
Являетесь владельцем или администратором группы Facebook? Хотите эффективно использовать данные о подписчиках и контенте в своей маркетинговой стратегии? Собрать необходимые данные воедино помогает статистика групп. Давайте рассмотрим подробнее раздел статистики групп Facebook. Вы узнаете, где смотреть и как использовать ценные метрики в статистике групп. Почему раздел «Статистика групп» важен для…
Размеры картинок для Фейсбук очень важны, как и вся визуальная составляющая рекламы. Каждый день в Фейсбук загружается 300.000 фото! Если вы представляете бренд и активно продвигаетесь с помощью Фейсбук, вам необходимо знать все тонкости относительно размера картинок, чтобы ваш бренд выглядел наилучшим образом. Эта статья расскажет про точные размеры картинок для…
Запускаете объявления на Facebook, но не знаете, какую сумму направить на свои кампании? Хотите узнать, как точно прогнозировать бюджет на рекламу? В этой статье вы найдете простую формулу, которая поможет вам планировать расходы на рекламу в Facebook. Также я приведу простой способ корректировки бюджета с учетом ваших возможностей. Узнайте о…
Итак, если вы хоть раз в жизни размещали рекламу в Facebook, то полюбому должны были слышать такое понятие, как Бизнес Менеджер Фейсбук. Сразу скажу, что эта штуковина не для всех. Если вы не крупный рекламодатель, у вас нет кучи различных сайтов, рекламных аккаунтов, пикселей, то вам будет достаточно стандартного менеджера…
Настройка In-Stream блока
Все изменения в настройках блока вступают в силу автоматически в течение 2 ч после сохранения. Заново встраивать видеорекламу на сайте не нужно.
Изменить положение созданного блока нельзя. Создайте новый блок с другим положением, а старый заархивируйте.
Общие настройки
На вкладке Общие вы можете изменить название видеоблока, его максимальную длительность и максимальное количество роликов.
Стратегии управления трафиком
На вкладке Стратегия вы можете изменить выбранную стратегию показа.
Показ своей рекламы в видеоблоке
Добавление кода своей рекламы к коду видеоблока позволит показывать объявления других рекламных систем на этом же рекламном месте или поставить заглушку на случай, если на аукционе не будет подходящего предложения для показа. Количество показов своей рекламы зависит от выбранной стратегии показа.
Часть кода, необходимая для показа своей рекламы, будет сформирована и добавлена в код видеоблока автоматически. Сохраните внесенные изменения и переустановите код на сайте.
Настройка географии показа
В дереве регионов отметьте один или несколько регионов. В поле CPM установите порог CPM в рублях без НДС. Вложенные регионы наследуют порог CPM от региона верхнего уровня.
Ограничение тематик
На вкладке Тематики вы можете ограничить показ видеорекламы определенной тематики.
В списке тематик отметьте одну или несколько категорий. В поле CPM установите порог CPM в рублях без НДС. Подкатегории наследуют порог CPM от категории верхнего уровня.
Если в списке нет нужной тематики, обратитесь в службу поддержки.
Ограничения для брендов
Если вы не нашли нужный бренд в списке, обратитесь в службу поддержки.
Удаление блока
Удалить In-Stream блок невозможно. Вы можете его заархивировать:
5 перспективных форматов видеорекламы: где и как размещать свои ролики
Видеоформаты с наибольшим потенциалом роста.
Во время локдауна потребление видеоконтента выросло особенно сильно. Когда цены на другие форматы рекламы снижались из-за сокращения бюджетов, видеореклама стала дороже на 2%. Просматривая видео, пользователи запоминают до 95% информации, а читая текст – только 10%. Проведенное исследование Wyzowl показало, что количество компаний, использующих видеорекламу, с 2016 года увеличилось с 61% до 86%, а 85% людей хотят видеть в 2021 году больше видео от брендов. По прогнозам, в 2022 году 82% интернет-трафика будет приходиться на просмотр видео.
О том, что будущее за видеорекламой, сейчас можно услышать от маркетологов по всему миру. Этот сегмент digital не только растет максимальными темпами, но и постоянно расширяется за счет новых форматов на разных площадках. Поэтому, чтобы вы не потерялись в многообразии решений, мы изучили ряд российских и зарубежных исследований и выделили перспективные видеоформаты, которые стоит осваивать уже сегодня. Итак, активнее всего развиваются и выше всего ценятся экспертами следующие типы роликов.
1. Мобильное видео
Мобильная реклама стала одним из главных трендов в 2020 году. Не менее популярна она и сейчас. Во время пандемии люди стали проводить больше времени со своими мобильными устройствами. Сейчас, согласно данным Mediascope, 70% аудитории интернета выходят в сеть со смартфонов.
Увеличение инвестиций в мобильную видеорекламу связано с ростом количества пользователей, а также с развитием новых форматов, которые рекламодатели могут использовать в кампаниях:
Площадки
Все платформы, поддерживающие видеоформат: YouTube и КМС Google, Яндекс, myTarget, TikTok, ВКонтакте, Facebook и Instagram, а также множество других, менее известных, специализирующихся на медийной и нативной рекламе.
Форматы
YouTube: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.
Google: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.
Яндекс: In-Stream, In-Page, Interstitial, Rewarded, In-Banner.
MyTarget: мобильные видеоформаты – полноэкранное, вертикальное (могут быть настроены как Rewarded и Interstitial) видео, Playable Ads; кроссдевайсные видеоформаты – кроссплатформенный видеопост, видеопост в «Одноклассниках», пре-ролл, супервидео, Out-Stream-видео в сети Nativeroll, Bumper Ads в премиальной видеосети NativeRoll, горизонтальное, квадратное видео.
ВКонтакте: видеореклама в ленте, Stories.
TikTok: объявления в ленте, хештег-челленджи, бренд-тейковеры, брендовые эффекты TopView.
Facebook и Instagram: лента, Facebook Instant Articles, Messenger, In-Stream, Facebook Marketplace, Stories, раздел «Интересное» в Instagram, результаты поиска на Facebook, ленты видео на Facebook, Audience Network (нативная, баннерная, межстраничная реклама).
На любой из популярных площадок можно показывать ролики на мобильных устройствах, необходимо только оптимизировать их. Иногда рекламные платформы помогают в этом. Например, на Facebook есть специальная таблица с требованиями к роликам в зависимости от места их размещения и формата.
Тем не менее, где бы вы ни запускали мобильную кампанию, убедитесь, что ваше видео:
2. In-Stream
In-Stream – видеоформат, который наиболее похож на ТВ-рекламу. Каждый месяц больше двух миллиардов людей смотрят видеорекламу In-Stream на Facebook. Ролик встраивают в проигрыватель потокового видео и демонстрируют во время (mid-roll), до (pre-roll) или после (post-roll) основного видео, а также при снятии режима «Пауза». Преимущество формата в том, что пользователь готов к восприятию визуального ряда. Кроме того, рекламодатель управляет возможностью пропустить ролик сразу или через пять секунд либо сделать его непропускаемым.
Площадки
YouTube, КМС Google, Яндекс, myTarget, Facebook и Instagram, IMHO, GPMD.
Форматы
Все, в названии которых встречается слово «In-Stream».
3. Видео с оплатой за конверсию
Среди новых инструментов видеорекламы самый большой потенциал роста у видео с оплатой за конверсию. Логично: за исключением лидеров рынка, большинство бизнесов скорее интересуют продажи, чем «призрачный» охват рекламной кампании.
Площадки
YouTube, КМС Google, Яндекс.
Форматы
YouTube, Google: TrueView for Action.
Яндекс: видеообъявления, видеодополнения текстово-графических объявлений.
Для этих типов роликов вы можете выбрать интеллектуальную стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и «Средняя цена конверсии» соответственно. С развитием рынка CPA-модель появляется и в других рекламных форматах.
4. Smart TV
Число пользователей Smart TV в России активно растет, и у сегмента есть пространство для роста. Частоту и показы рекламы на Smart TV можно настроить через один рекламный кабинет. Это помогает избавиться от частотных хвостов, которые характерны для телерекламы, а также эффективнее расходовать маркетинговый бюджет. Кроме того, к преимуществам видеорекламы на Smart TV относятся прозрачная аналитика и высокая точность таргетирования. Учитывая то, что это чисто медийная реклама с оплатой за 1 000 показов, размещение роликов на Smart TV требует ощутимых вложений. Однако в целом никаких ограничений по бюджету нет: Яндекс и Google тоже работают с этим каналом, и расчеты осуществляются так же, как и во всех остальных кампаниях.
Площадки
Google, Яндекс, IMHO, GPMD.
Форматы
Google: TrueView.
Яндекс: мультиролл, InPage, Interstitial.
5. Live-видео
Бизнес начинает выходить в прямой эфир. Это хороший инструмент видеомаркетинга для руководителя, чтобы поговорить с клиентами, получить обратную связь и ответить на вопросы. Личное общение помогает повысить репутацию компании и увеличить лояльность аудитории в несколько раз.
Прямые трансляции имеют целый ряд преимуществ:
Площадки
YouTube, Vimeo, ВКонтакте, Facebook, Instagram.
Форматы
Имеющие в названии слова «live» или «прямая трансляция». Обычно для начала их использования достаточно простой процедуры регистрации и/или верификации.
Разумеется, трендам видеорекламы не стоит следовать слепо. Но если вы хотите дать своей медийной стратегии новое дыхание, рассмотренные форматы роликов – удачный выбор, чтобы начать. Кроме того, большинство из них доступно в привычных интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.