видеопродакшн что это такое
Что такое видеопродакшн
Это выражение часто используется в кино — и медиаиндустрии. Давайте же разберемся подробнее, что такое видеопродашн и созданием каких продуктов занимаются компании, предоставляющие услуги создания медиаконтента.
Чем занимается продакшн-студия
Компании, занимающиеся видеопродакш, создают разнообразный контент: видеоролики, музыкальные клипы, фильмы, аудиозаписи, презентации. Этот контент обязательно используется в любой серьезной рекламной кампании.
Хорошо отснятый проект — гарантия поднятия рейтинга продвигаемого бренда. Вот основные этапы видеопродакшн, которых рекомендуется придерживаться:
Видеопродашн — комплекс услуг для продвижения бизнеса. Он не состоит только из непосредственной работы с видео, это, в первую очередь, понимание особенностей бизнеса клиента, его целевой аудитории, потребностей и болей этой аудитории. В зависимости от этого и строится видео, для привлечения внимания домохозяек к стиральному порошку и владельцев завода к новому автомобилю премиум класса необходимы разные инструменты и приемы.
Однако, и само видео необходимо прорабатывать, от подбора актеров до качественной озвучки.
Для каждой маркетинговой цели должен быть свой тип контента. Например, презентация внутренних проектов, создание обучающих инструкций для сотрудников в видеоформате. Также можно использовать всевозможные внутрикорпоративные истории, помогающие сплотить коллектив.
Есть несколько видов роликов, которые можно создавать с помощью отдела видео, сформированного внутри вашей компании, например, обучающие видео для новых сотрудников. Но для производства рекламных видеороликов и специфичного контента, например, социальной рекламы и презентаций, чаще всего используются студии видеопродакшна полного цикла, которые могут провести весь комплекс работ под ключ.
Где заказать
На рынке довольно много успешных игроков. Но лидируют две компании — Видеозаяц и Дт Груп. Они профессионально работают с любыми видами видеорекламы. Сценарии и съемки делаются не только для социальных сетей, таких, как ТикТок и Инстаграм, но дорогих музыкальных клипов и рекламных роликов для телевизионной рекламы.
Как работает продакшн. Этапы создания фото- и видеоконтента
Выбирая продакшн для создания фото и видео, заказчик не всегда легко может разобраться в уровне профессионализма исполнителя, оценить адекватность затрат в смете и, что уж говорить, понять язык, на котором с ним общаются. Чтобы помочь лучше понять этот процесс, аккаунт-менеджер Everypixel Studio Полина Рунг рассказала об основных этапах производства фото и видео.
Почему клиенту важно знать внутреннюю кухню продакшна?
Скорее всего, отдать задачу по производству контента в продакшн-студию и забыть обо всем до получения итогового продукта не получится. На многих этапах продакшна требуется участие заказчика: выбрать концепцию, утвердить локацию, согласовать промежуточный вариант и иногда даже присутствовать на самих съемках.
Безусловно, нужно полагаться на опыт исполнителей и доверять им. Но хотя бы общее понимание, как должно быть, очень важно — это поможет вам и оценить компетенции при выборе исполнителя, и аргументировать свою позицию при приемке работ.
Процесс создания любого визуального контента делится на три больших блока: препродакшн, продакшн и постпродакшн.
Препродакшн
На этом этапе вырабатывается общее видение продукта и подбираются ресурсы для его реализации.
Для видео определяется креативная концепция, создается сценарий и при необходимости раскадровка. Далее происходит поиск актеров и локации, идет формирование продакшн-команды для работы над проектом и закупка реквизита.
«Сценарий – это тот блок препродакшна, важность которого часто недооценивается. Он занимает едва ли не центральное место и требует тщательной проработки — от этого во многом зависит конечный результат».
Полина Рунг
продюсер Everypixel Studio
Для фотосъемки на стадии препродакшна создается концепция — стилистика, свет, цвета, набор объектов в кадре и т.д. После согласования закупается реквизит, определяется состав команды и назначается дата съемки.
Каждая из этих задач по-своему интересна и имеет свои тонкости. Например, в видео ниже продюсер Everypixel Studio Зира Касимова рассказывает, как осуществляется поиск локации для съемки.
Длительность: от 2-3 недель — в зависимости от сложности проекта.
Команда (видео): арт-директор, сценарист, администратор проекта.
Команда (фото): арт-директор, администратор проекта.
Продакшн
На этом этапе осуществляется фото-, видеосъемка на основе выбранной концепции.
Длительность: 1-3 дня (в несколько смен), но тоже зависит от сложности проекта и объема работ.
Команда (видео): администратор проекта, продюсер, режиссер, оператор-постановщик, ассистент оператора-постановщика, оператор аэросъемки, техник камеры, светотехник, визажист, стилист, актеры, массовка, статисты.
Команда (фото): координатор съемки, фотограф, ассистент фотографа, стилист, визажист, модели.
Постпродакшн
На этапе постпродакшна происходит отбор и обработка отснятого материала.
1. Подготовка к обработке
Сначала отснятые материалы выгружаются на сервера и жесткие диски и производится первоначальный отбор подходящих кадров — убираются смазанные, пересвеченные и бракованные кадры. После этого материалы отбирает арт-директор — он смотрит на соответствие задачам и концепции, выбранной стилистике. И уже отобранное им передается в обработку.
Длительность: 2-3 дня.
2. Обработка и согласование
Для видео на этой стадии осуществляется черновой монтаж без цветокоррекции. После согласования чернового монтажа команда начинает работать сразу по нескольким направлениям. Пока производится цветокоррекция видео и очищение его от визуальных дефектов, параллельно создается графика, подбирается и утверждается музыка и диктор, записывается дикторский голос и т.д. После этого осуществляется финальный монтаж, внесение правок и итоговое согласование.
Для фотографий производится ретушь, цветокоррекция и согласование.
Длительность: зависит от объема и сложности задач, но в среднем от 1 месяца.
Команда (видео): монтажер, саунд-дизайнер, диктор, графические дизайнеры (2D, 3D), колорист.
Команда (фото): арт-директор, графический дизайнер.
После всего этого готовый продукт отправляется клиенту в нужных форматах и разрешениях, а увидеть результат можно на странице с нашим портфолио (туда попадают наши проекты, на которые не наложено NDA).
Что такое продакшн: этапы создания медиапродукта
Production в переводе с английского означает «производство». Чаще всего термин продакшн используется в сферах кинопроизводства и рекламы. Иными словами, production — это создание медиапродуктов, которые прошли профессиональную обработку. С помощью яркого, интересного видеоролика вы с легкостью привлечете к себе внимание. Видеопродакшн очень востребован, ведь он позволяет повысить узнаваемость бренда, создать необходимый имидж и заинтересовать новых клиентов. Как известно, видео всегда воспринимается лучше текста, поэтому ролик о компании или услуге пойдет на пользу любому бизнесу.
Типы видеопродакшена
Видеопродакшн достаточно широкий термин, который охватывает множество форматов видеоконтента. Он включает:
Как устроен видеопродакшн
Создание роликов – одна из самых востребованных услуг на рынке. Поэтому видеопродакшн не теряет популярность.
Создание любого продукта начинается со знакомства с заказчиком. Для начала вы общаетесь, собираете вводную информацию о бренде или услуге, а также о потенциальном клиенте, и обсуждаете идеи для будущего ролика. На этом этапе очень важно понять цель, аудиторию и контекст видео, которое нужно создать. На основе этого определяется концепт и примерный бюджет проекта.
Далее идут три основные этапа: pre-production, production, post-production.
1. Пре-продакшн. Чем больше информации вы соберете вначале, тем более качественный продукт вы получите в итоге. Этот этап должен включать: тритмент, режиссерский сценарий, подготовку сметы и сториборда, текстов и музыки, а также PPM или Pre Production Meeting. Тритмент необходим для четкого понимания сценария будущего ролика. Это документ, где режиссер прописывает героев, место развитие сюжета, декорации и настроение ролика. Сториборд представляет сюжетную зарисовку, изображающую основных персонажей и место действия. Он поможет съемочной группе и заказчику понять, все ли в порядке с будущим видеороликом. Перед продакшеном необходимо также подобрать и текст, и музыку. Далее составляется смета и проводится встреча с клиентом, где максимально детально обсуждают подготовку к съемочному дню. Pre Production Meeting является своеобразной страховкой от недопониманий между видеостудией и клиентом. Дополнительным преимуществом станет создание плана съемочного дня. Обычно план пишет второй режиссер, а продюсер оценивает его. Он содержит информацию о том, сколько времени идет на разворачивание съемочного крана, разгрузку техники, расстановку света и прочие.
2. Продакшн. На этом этапе происходит видеосъемка. Процесс съемки предполагает использование специализированного оборудования и задействование профессиональной съемочной команды с целью накопить весь необходимый по сценарию видео- и аудиоматериал. Во время съемок нужно быть предельно внимательными и правильно выстраивать кадры, ведь ошибки на этапе production фатальны. Поэтому на студии присутствует специальный человек, который занимается монтажом ролика сразу на площадке. Это помогает режиссеру видеть, как кадры видео объединяются между собой.
3. Пост-продакшн. Здесь происходит монтаж и обработка снятого материала. Обычно постпродакшн включает: монтаж, цветокоррекцию, обработку звука и саунд-дизайн, композитинг, анимацию и добавление визуальных эффектов, рендеринг.
Но на этом создание видео не заканчивается. Финальным этапом продакшена стоит считать продвижение готового видеоролика в Интернете и/или ротацию на ТВ. Создание вирусной обложки, использование ключевых слов и оптимизация видео помогут собрать как можно больше просмотров, лайков, репостов и комментариев, что позитивно отразится на узнаваемости вашего бренда и компании.
Продакшн — дело целой команды
Создание медиапродукта стоит доверить команде профессионалов. В противном случае вы рискуете получить несовершенный материал, который не прошел полноценную обработку. В зависимости от сложности проекта команда может отличаться по количеству специалистов и структуре. Базовая команда для получения production-продукта выглядит следующим образом:
Главные лица креативной группы это режиссер и сценарист. Они разрабатывают идею, пишут сценарий и занимаются подготовкой раскадровки. К ним подключаются ассистенты, художники, художники-постановщики. При необходимости к ним присоединяется представитель маркетингового отдела заказчика. Но именно режиссер руководит творческим процессом, который происходит на видеостудии и является связующим звеном между всеми группами.
К съемочной группе относят тех, кто непосредственно вовлечен в процесс съемки: оператор-постановщик, звукоинженер, гаффер (художник по свету); художник-постановщик. Художники отвечают за создание декораций, оформление съемочной площадки и создание общего визуального впечатления. Вместе с ними в эту группу входят костюмеры, гримеры, реквизиторы и актеры. Если в процессе создания видео в кадре появляется еда, приглашают фуд-стилиста. Он делает все необходимое, чтобы блюдо выглядело максимально аппетитно в условиях съемки.
Группа пост-обработки приступает к работе после съемок, на этапе пост-продакшена. Здесь за дело берется режиссер монтажа, колорист, видеодизайнер (моушн-дизайнер), звукорежиссер, дикторы и актеры озвучки. Они доводят проект до финала и выдают готовый видеоролик.
Где заказать видеопродакшн
Многие компании осуществляют отдельные этапы продакшена. Но обращаясь к нескольким агентствам, вы рискуете получить продукт, который не будет отвечать вашим требованиям и ожиданиям. В таком случае лучше обратиться в компанию, которая предоставляет полный цикл видеопроизводства.
LANET PRODUCTION – это творческий коллектив, который всегда полон энергии и креатива. Мы предлагаем полный цикл услуг продакшена и готовы осуществить даже самую сумасшедшую идею. С нами нет ничего невозможного!
Как выбрать видеопродакшн студию?
Ищите видеопродакшн студию и планируете заказать видеоролик? Рассмотрим студии видеопроизводства в РФ, расскажем о подводных камнях при заказе видеоролика, а также дадим полезные рекомендации, чтобы успешно выбрать видеостудию для своей задачи. Поехали!
Большой анализ рынка видеопроизводства в РФ
Недавно мы с коллегами провели большой анализ рынка видеопроизводства. По ходу анализа узнали много нового, заметили интересные закономерности и почувствовали себя в роли Заказчика.
Нашлось порядка двух тысяч видеопродакшн студий в пределах РФ и СНГ. Из них полторы тысячи — это видеосъемка и все, что с ней связано, а оставшиеся пятьсот компаний — это студии компьютерной графики.
Глобально рынок делится на две категории. Первая — живая съемка с камерами и прочим оборудованием, вторая — это все, что так или иначе создается с помощью компьютерного программного обеспечения, т.е. 2D и 3D графика, моушн дизайн, анимация и мультипликация, визуализация и тому подобное:
Наша основная специализация — это создание анимационных видео. Поэтому во время изучения рынка больше уделили внимание нашим прямым коллегам по цеху — студиям компьютерной графики.
Исследование велось 4 месяца. Мы затратили много внутренних ресурсов для масштабного сбора информации. Всего проанализировали порядка трехсот видеопродакшн студий по шестидесяти критериям. Такого крупного анализа никто ранее не делал, поэтому есть, чем поделиться.
Возраст рынка
Моушн-дизайн в РФ и СНГ еще молодой, ему 15-20 лет. Из-за этого наблюдается много проблем по части сервиса, обслуживания и взаимодействия между Заказчиком и исполнителем: Клиенты не представляют себе стоимость создания анимационного ролика, не понимают, как ставить задачу и оценивать качество видео, как давать обратную связь студии моушн дизайна во время работы над проектом, а исполнители в свою очередь нередко пользуются этим незнанием и непониманием, раздувая сметы, выдавая качество ниже заявленного изначально, безответственно общаясь с Клиентом и тому подобное.
Три категории видеопродакшн студий
География
Самая большая концентрация видеопродакшн студий, конечно, в Москве — в ней в 2 раза больше видеостудий, чем во всех регионах РФ и в 4 раза больше, чем в Санкт-Петербурге.
По нашим наблюдениям уровень цен у них на 20-30% выше рынка, что обусловлено географическим положением.
Опыт компаний
Стаж у большинства компаний — до 8-9 лет, в среднем это 5-7 лет присутствия на рынке. Есть компании, у которых стаж больше, но они пересчитываются по пальцам — это мастодонты рынка, серьезные бренды со сложившимися принципами работы.
Динамика рынка
Рынок видеорекламы в РФ за 2017 год вырос по разным подсчетам на 10-14%. Максимальную динамику роста из всей интернет-рекламы по итогам прошлого года показал сегмент видео — 26%.
Каждый месяц по нашим подсчетам на рынке видеопроизводства появляется 3-4 новых компании. Рекламные бюджеты компаний на видео растут, выбора у Клиента становится больше, но вместе с тем и сложность этого выбора возрастает.
Встает вопрос: как из этого многообразия успешно выбрать студию видеопроизводства для своей задачи? Каковы критерии, которыми стоит руководствоваться?
Три главных критерия выбора видеопродакшн студии
Первый и главный — это, конечно, портфолио. Профессионализм уже выполненных работ. Понятно, что если видеоролик сделаем качественно, то с наибольшей вероятностью окупим вложения в него. Портфолио видеостудии — это ее лицо. Чем более высокого качества работы делает компания, тем лучше.
Посмотрите шоурил студии создания видеороликов или попросите показать самые лучшие проекты, те проекты, которыми они гордятся. Здесь же уместен вопрос о том, был ли у компании опыт работы в вашей сфере деятельности или близкой к ней. Если компания имеет в портфолио более трехсот проектов, предыдущий опыт конкретно в вашей теме вряд ли принципиален, поскольку профессионалы справятся с любой задачей.
Рекомендуем пересмотреть портфолио нескольких компаний и составить для себя впечатление, какое считаете лучшим. Если работы в портфеле видеостудии произведут на вас вау-эффект, значит, точно обратитесь к профессионалам.
Пункт второй. Экспертность, репутация, надежность компании. Обращайте внимание, насколько грамотно студия видеопроизводства выстраивает с вами коммуникацию. Насколько они готовы и могут погружаться в специфику вашей сферы деятельности. Готовы ли они индивидуально подойти к задаче? Насколько им важно сделать качественный видеопродукт? Сколько лет компания на рынке, какие у нее отзывы, с какими брендами работала?
Третий пункт. Тот критерий, от которого никуда не уйти. Это стоимость. Насколько у вас высокий бюджет — решаете вы, но вот что касается компаний, которые предлагают сделать то же самое, что и остальные, но на 30-40% дешевле — таких подрядчиков рекомендуем обходить стороной просто потому, что по нашему 7-летнему опыту, каждый раз, когда Заказчик выбирал подобное предложение — на выходе получал качество, которым оставался сильно недоволен, либо получал то, что технически и профессионально сильно проигрывало тому, что предлагали остальные за чуть большую стоимость.
Еще один совет: фокусируйтесь либо на цене, либо на качестве. Решите заранее, что для вас все-таки важнее и выбирайте. Почему? Потому что критерий цена/качество на нашем рынке субъективен и очень размыт.
Дополнительные критерии выбора видеостудии
Оперативность, пунктуальность ответов при общении. Как компания держит слово. Насколько отзывчива.
Также Заказчики по нашим наблюдениям обращают внимание на креативность, неординарное мышление и творческий подход видеопродакшн студии. Оценивают, все ли прозрачно и понятно на стадии выставления предложения.
Ну и наконец, иногда Клиенты просто руководствуются рекомендациями своих коллег — тоже приемлемый вариант.
Еще несколько важных рекомендаций
Первый совет покажется странным. На больших и сложных проектах с бюджетом от двух миллионов рублей, выбирайте самые дорогие видеостудии. Почему? На рынке присутствует всего пару дюжин студий компьютерной графики (из тех пятисот, что упоминали выше), которые действительно справляются с такими проектами с точки зрения управления рисками, наличия технической базы и кадров.
С более дорогим подрядчиком вы гарантированно получаете удовлетворяющий ожидания результат, даже если в процессе работы что-то было не так. Чем больше бюджет — тем больше альтернативных решений на проекте предоставляет компания. Так что выбирая самого лучшего и дорогого исполнителя, точно не прогадаете.
На маленьких проектах с бюджетом до 100 тыс. руб. рекомендуем обращаться на фриланс, поскольку сами задачи очень простые и в случае сотрудничества с видеостудией, которая возьмет все под ключ, скорее всего, переплатите.
С другой стороны, сотрудничая с видеостудией, не придется самому контролировать исполнителей, исправлять за ними возможные косяки, тратить время на поиск диктора или разработку сценария и т.д..
Очень важный момент, который мало кто из Клиентов понимает. Перед общением с видеопродакшн студиями, грамотно сформулируйте техническое задание на проект. Чем точнее опишете свою задачу — тем меньше получите разброс цен и сроков от различных компаний.
Чем сложнее задача — тем больше разброс цен, поскольку возрастает количество факторов, влияющих на трудозатраты исполнителя.
Еще один нюанс. Определите, видеостудия с какой специализацией вам нужна. И обращайтесь в ту, которая работает по данному профилю. Так, например, если в видеоролике много 3D графики — нет смысла тратить время на видеостудии, у которых в портфолио в основном представлена 2D анимация и наоборот. Или если вам в принципе нужен анимационный видеоролик — нет смысла обращаться в видеостудии, у которых 80% портфолио — это видеосъемка.
Это то же самое, что с выбором врача. Когда у вас болит зуб — вы не пойдете к окулисту, вы найдете стоматолога.
Поэтому держите в уме, что у большинства видеостудий тоже есть свой определенный профиль, на который они более ориентированы. Например, конкретно наш профиль уже озвучивали — это создание анимационных видео для новых продуктов. Если появляется новая IT-разработка и нужно с помощью анимации рассказать, что это за продукт, как он устроен и чем отличается — это четко наш профиль.
Ложные “завлекаловки”
И пару слов о бесплатных сценариях до начала работы. Это часто используют видеостудии для закрытия на продажу. Для небольших проектов это работает. Но для более серьезных проектов с бюджетами от 200 тысяч и выше — подобный сценарий уже стоит отдельных денег.
Хотите сначала протестировать подрядчика? Заключите договор на разработку сценария, сделайте его, а затем решите, работать дальше или нет. Если нет, всегда найдете других, кто по этому же сценарию все сделает. Более того, с грамотным брифом и уже утвержденным сценарием, получите точную смету от видеопродакшн студий.
Определитесь с терминами
Например, что такое «креатив» или «вау-эффект» конкретно для вас. И согласуйте понимание этих терминов между собой и подрядчиком, чтобы быть на одной волне. Если вы видите это по-разному, то ближе к концу работы неприятно удивитесь.
Заключение
Надеемся, наши рекомендации полезны. Пишите, что думаете относительно выбора видеостудии при заказе видеоролика — согласны вы с нами, не согласны — интересно узнать вашу точку зрения!
Оставляйте заявку на бесплатную консультацию на сайте, с радостью ответим на любые вопросы. Удачи!