черный цвет что означает в дизайне
Теория цвета для дизайнеров, часть 1: Значение цвета
Цвет в дизайне — вещь субъективная. Что вызывает сильные эмоции у одних — на других влияет совершенно по-другому. Иногда это происходит на фоне личных предпочтений, иногда — в силу культурных особенностей. Теория цвета — это наука. Многие специалисты сделали карьеру, изучая влияние цвета на людей: по-отдельности или в группе. И на то есть причина. Иногда стоит чуть изменить оттенок или насыщенность цвета — и зрители испытают совершенно другие чувства. Цвет также по-разному работает в контексте разных культур: один и тот же цвет может в одной стране олицетворять счастье, а в другой — что-то негативное.
Интересуетесь свежими статьями по дизайну? Вступайте в группу на Facebook.
Ищите системное погружение в тему? Загляните в блог для дизайнеров.
От редактора: Возможно, вам будет интересно прочитать “Простое руководство по цвету для веб-разработчиков”
Это первая статья нашего цикла о теории цвета. В ней мы поговорим о значении разных цветовых семей и приведем несколько примеров использования цветов (а также проанализируем каждый из них). Во второй части мы поговорим о том, как на наше восприятие цвета влияют оттенки, тона, тени, цветность и насыщенность. В третьей части мы узнаем, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших дизайнов.
Теплые цвета
В состав теплых цветов входят: красный, оранжевый и желтый — а также различные вариации этих цветов. Это цвета огня, опавших листьев, рассветов и закатов — они заряжают энергией, страстью и позитивом.
Красный и желтый — это основные цвета, а оранжевый находится между ними. Это означает, что теплые цвета действительно теплые, они создаются без примесей холодных оттенков. Используйте теплые цвета, если хотите, чтобы дизайн отражал страсть, счастье, энтузиазм и энергию.
Красный (основной цвет)
Да, красный означает гнев, но также и важность (вспомните красные ковровые дорожки на различных шоу и мероприятиях). Красный также означает опасность (именно поэтому у нас есть красные предупреждающие знаки и красный сигнал светофора).
За пределами западного мира у красного совсем другие значения. К примеру, в Китае красный олицетворяет процветание и счастье. Считается, что красный притягивает удачу. В других восточных культурах невесты надевают красный на свадьбу. В южной Африке, однако, красный — это цвет скорби. А еще красный ассоциируется с коммунизмом. Красный стал цветом борбьы с СПИДом в Африке из-за популярности кампании “RED”.
В дизайне красный может служить мощным акцентом. Если использовать в дизайне слишком много красного (особенно в чистом виде), это может оказать на пользователей подавляющий эффект. Но если вам нужно отобразить в дизайне силу и страсть — красный незаменим. И еще красный может быть очень разным: светлые оттенки выглядят энергично, а темные — мощно и элегантно.
Оранжевый (второстепенный цвет)
Оранжевый — очень яркий и энергичный цвет. Некоторые его вариации ассоциируются с землей и осенью. Оранжевый ассоциируется со сменой времен года — а значит может олицетворять движение. В английском языке “orange” также означает “апельсин”, а значит оранжевый связан со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, но не подавляет как красный. Его часто считают более дружелюбным и гостеприимным и менее вызывающим.
Желтый (основной цвет)
Желтый часто считают самым ярким и энергичным из всех теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Иногда желтый также связан с обманом и трусостью (в английском языке словом “yellow” иногда характеризуют трусливого человека).
Желтый также ассоциируется с надеждой: в некоторых странах люди носят желтые ленточки, если члены их семей на войне. А еще желтый ассоциируется с опасностью — но не так сильно, как красный.
У желтого вообще много значений в разных странах. В Египте, к примеру, желтый означает скорбь, в Японии — храбрость, а в Индии это цвет купцов.
Ярко-желтый цвет может привнести в дизайн ощущение счастья и радости. Мягкие оттенки желтого хорошо подходят для детей — в отличие от розового или голубого, желтый цвет не привязан к полу ребенка. Светло-желтый дает ощущение спокойствия и счастья. Темно-желтые и золотистые оттенки ассоциируются со стариной, поэтому их можно использовать, чтобы придать дизайну ощущение постоянства и стабильности.
Холодные цвета
В отличие от теплых, холодные цвета — зеленый, синий и фиолетовый — более приглушенные. Это цвета ночи, воды, природы, и обычно они выглядят успокаивающе, расслабляюще и сдержанно.
Синий — это единственный основной цвет из всех холодных цветов спектра, а это означает, что остальные холодные цвета получаются при смешивании синего с теплыми цветами (с желтым, чтобы получить зеленый, и с красным, чтобы получить фиолетовый). Поэтому зеленый несет в себе некоторые характеристики желтого, а фиолетовый — характеристики красного. Использование холодных цветов в дизайне помогает создать ощущение спокойствия и профессионализма.
Зеленый (второстепенный цвет)
Зеленый — очень приземленный цвет. Он олицетворяет новые начинания и рост. Он также обозначает обновление и изобилие. С другой стороны, зеленый может ассоциироваться и с завистью, ревностью или недостатком опыта.
Зеленый цвет несет в себе “успокаивающие” характеристики синего, а также энергию желтого. В дизайне зеленый балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности. Зеленый будет уместен в дизайнах, связанных с процветанием, стабильностью, обновлением и природой. Более яркие оттенки зеленого выглядят энергичнее, а оливковые оттенки обычно ассоциируются с миром природы. Темно-зеленый выглядит более стабильно и презентабельно.
Добро пожаловать на наш блог Академии дизайна
Особенность черного цвета в дизайне
Хотя мы видим большинство логотипов и других графических конструкций в цветах, многие компании предпочитают выражать свое сообщение бренда только черным цветом. У других есть сочетание красного и черного или других цветов, используемых вместе с черным цветом. Это потому, что черный цвет является мощным цветом во многих отношениях.
Узнайте, как работать с цветом! Колористика в дизайне.
Многие компании используют черный цвет для целевой аудитории и молодых клиентов. Одной из причин использования черного цвета является то, что он создает тайну. Он представляет собой элегантность и авторитет. Если вы соедините черный цвет с любым другим цветом, то получите ошеломляющие результаты. Особенно, когда черный сочетается с белым цветом, он дает желаемые результаты из-за резкого контрастного эффекта. Существует взаимодействие света и темноты, которые некоторые бренды хотят иметь в своих графических конструкциях для обмена сообщениями.
Черный цвет вызывает у людей сильные эмоции. Профессиональные графические дизайнеры используют черный цвет, чтобы вызывать такие эмоции, для того чтобы целевые клиенты замечали бренд и становились к нему лояльны.
Как черный цвет привлекает аудиторию
Черный цвет известен тем, что отражает множество эмоций. К ним относятся сила, смелость, изощренность, авторитет и элегантность. Если судить по параметрам визуализации, черный классифицируется как тяжелый цвет. Поэтому он передает сильное сообщение. Чаще всего, черный цвет связан с властью. Именно по этой причине многие бренды высокого класса, которые хотят спроектировать сложный образ, используют черный цвет, чтобы передать свое доминирование на своих нишевых рынках. Однако в мифических историях черный цвет означает зло и темноту. Некоторые традиции ассоциируют черный цвет с интеллектом и профессионализмом.
Ключевые эмоции, которые вызывает черный цвет.
Полномочия
Вы когда-нибудь замечали, что судьи, адвокаты и члены духовенства носят черные одежды? За этим стоит немалая причина. Все они занимают власть. Это может быть отражено черными одеждами, которые эти мощные люди носят при исполнении своих обязанностей. Они могут мгновенно передать, что они являются авторитетами.
Те бренды, которые хотят иметь сильный и смелый образ, используют черный цвет в своих маркетинговых материалах. Большинство модных брендов высокого класса имеют черный цвет в дизайне логотипа. Они хотят, чтобы их рассматривали как сложный бренд моды и хотят передавать это превосходство на своем целевом рынке.
Рекомендация! Освойте Фотошоп для дизайна, пройдя наш курс Adobe Photoshop для начинающих
Мощность
Многие дизайнеры считают, что черный цвет необходим тогда, когда им нужно привязать бренд к власти. Черный, безусловно, пугающий цвет, который может отличить дизайн бренда от конкурентов. Поскольку этот цвет обычно лишен многих эмоций, дизайнеры используют его, чтобы выразить превосходство бренда над другими брендами.
Тайна
Черный цвет также связан с тайной, что означает нечто скрытое и неизвестное. Многие графические дизайнеры используют черный цвет, чтобы символизировать секретные знания. Это также имеет какое-то отношение к магии и чему-то таинственному. В графических дизайнах черный используется, чтобы скрыть что-то, что дизайнер не хочет немедленно раскрывать аудитории. Это могут быть некоторые скрытые чувства.
Изысканность
Черный также является любимым цветом, чтобы выразить свой класс и изысканность. По этой причине люди, живущие на высоком социальном уровне, часто носят черные одежды. Большинство женихов предпочитают носить костюмы черного цвета в день своей свадьбы, что кажется нормальным и официальным делом. Но это показывает важность черного цвета.
В продуктах графического дизайна большинство брендов используют черный цвет, чтобы передать свои высококачественные функции и изысканность. Модные бренды используют черный цвет для этих целей.
Элегантность
Черный цвет также отличается элегантностью. Женщины любят носить одежду черного цвета, когда хотят, чтобы их присутствие ощущалось на вечеринке или большом событии. В графическом дизайне дизайнеры используют черный цвет, чтобы придать дизайну элегантный стиль.
Простота
В графическом дизайне черный цвет может также стоять за каким-нибудь злом. Черный цвет также может изображать людей как злодеев из-за стереотипов, связанных с этим цветом. Другими словами, если в дизайне нужно отразить немного негативных эмоций, то черный цвет легко справиться с этой задачей.
Траур
В некоторых культурах, особенно на западе, черный цвет носят по случаю траура. Таким образом, это также цвет боли и потери, эмоций которые испытывают люди.
Черный, безусловно, мощный цвет, но он должен тщательно использоваться в графических проектах. Один из минусов черного цвета заключается в том, что он является непреодолимым цветом. Это означает, что он доминирует над остальными элементами в графическом дизайне.
Одна из причин, почему черный цвет редко используется в веб-дизайне, заключается в том, что он может затмить другие элементы. Внимание пользователей полностью поглощено черным цветом, а другие цвета просто игнорируются.
Еще один момент, который следует учитывать при использовании черного цвета в графическом дизайне, заключается в том, что при использовании черного цвета в качестве фона для любого другого цвета следует проявлять осторожность. Обратите внимание, что черный цвет не имеет отношения к другим цветам. Любой другой цвет переднего плана будет выделяться, если черный находится в фоновом режиме из-за разделения и диссоциации между ними. Так что используйте черный цвет как преобладающий цвет только тогда, когда вы думаете, что это цвет, который вы хотите применить для проецирования своего имиджа бунтаря.
Анатомия цветов: Применение черного цвета в веб-дизайне
Каждый из нас играл в детстве с красками. Помните эксперимент с разными красками, когда вы поняли, что чем больше цветов вы смешаете, тем темнее цвет вы получите? В конце концов, все превращается в грязный коричневый или черный цвет.
Черный — это цвет или отсутствие цвета? Может быть это переизбыток цвета? Если вы спросите у ученых, они ответят, что черный цвет поглощает все цвета видимого спектра. Сегодняшнее исследование черного цвета покажет вам, как черный цвет может влиять на нашу жизнь. Итак, начнем.
Черный цвет вызывает вполне определенное ощущение, даже если он получается из-за отсутствия света. Ощущение черного цвета заметно отличается от состояния отсутствия ощущений.
Значение черного цвета
Черный цвет не излучает и не отражает свет в любой части видимого спектра. Он поглощает все частоты света. Черный цвет часто рассматривается как отсутствие светлого цвета. Иногда его также описывают как «ахроматический» или как не имеющий цветовых оттенков, что на практике является индивидуальным цветом.
В отличие от яркости, которая придает выразительность любому сочетанию цветов и стимулирует все три типа светочувствительных визуальных рецепторов, черный цвет не отражает свет.
Как говорилось в упоминании о детских экспериментах, если смешать в определенных пропорциях три основных пигмента, получившийся оттенок будет отражать так мало света, что будет казаться черным. Это противоречивое, но все же истинное описание черного цвета.
Преимущества черного цвета
Черный цвет строг и официален. Также он вызывает уважение и ощущение силы. Этот цвет может порождать сильные эмоции, но, в тоже время, он может подавлять. Черный цвет делает комнату визуально меньше. Даже освещенная комната будет выглядеть темной, если в ней много темных предметов.
Женщинам нравится носить черную одежду, потому что она делает их стройнее и дарит чувство утонченности и стиля. Он используется для выражения элегантности с флером загадки. Я действительно считаю, что в гардеробе каждой женщины есть маленькое черное платье. Черный цвет гармоничен, он легко сочетается с остальными цветами. Он является символом классического и делового стиля.
Другие цвета выглядят яркими по сравнению с черным. Он влияет на нас физически и эмоционально. Но, как и все другие цвета, черный имеет некоторые недостатки.
Его можно использовать как удачно, так и не очень. Черный цвет может дать нам ощущение невидимости, когда нам необходимо «спрятаться». Он может вызывать чувство мистицизма. Однако, черный цвет может быть темным и скучным. Он является воплощением пустоты, он может вызывать страх и отчуждение, так как он поглощает все другие цвета в нашей жизни. Звучит удручающе!
Выбор черного цвета
Черный цвет ассоциируется со многими вещами. Он консервативен и хорошо сочетается с другими цветами. Черный — серьезный, сильный, элегантный цвет, но также его часто считают цветом отчаяния и одиночества.
Он производит впечатление чего-то, что отличается от всего обычного и идеально подходит для высококачественной продукции, такой как духи, дорогие вина, роскошные автомобили, мобильные устройства и электроника. Из-за своей универсальности и контрастности, черный — излюбленный выбор цвета в рекламе.
Культурологическое значение черного
Во многих культурах черный — цвет скорби. Он считается цветом смерти. Людям не нравится черный цвет на свадьбах, так что только те, кто против свадьбы, могут появиться на ней в черном.
В Китае — это цвет для мальчиков, и символ благородства и чести в Японии. В кино отрицательные герои часто носят черную одежду, а положительные — белую. Белый ангел и черный демон – как символы бесконечной борьбы между добром и злом. Черный — один из основных цветов на Хэллоуин наряду с оранжевым.
Однако, черный цвет не всегда выглядит негативным, особенно в наше время. Вспомните Бэтмена, Темного Рыцаря, Героя ночи или классический черный смокинг Джеймса Бонда, который воплощает стиль, утонченность и загадку. Даже испанский народный герой и защитник Зорро носит черные плащ и маску.
Виды черного цвета в дизайне
Темные оттенки, такие как темно-коричневый, иногда ошибочно принимают за черный цвет. Являясь идеальным техническим цветом, черный цвет часто помогает в планировании сложного и высокотехнологичного рынка товаров и услуг для молодежи из-за своей ассоциации с мистикой и стилем.
Переизбыток черного цвета не идет на пользу, потому что он может оказывать подавляющее воздействие на психику. В то же время, черный фон улучшает видимость и глубину, но, к сожалению, ухудшает читабельность. Черный цвет очень эффективен для веб-сайта с портфолио, так как он делает светлые цвета визуально ярче и более выразительными.
Вы можете подумать, что черный цвет прост – у него нет оттенков, и черный цвет всегда одинаков. В действительности же, существуют различные оттенки черного и их сочетания.
Примеры веб-сайтов с использование черного цвета
Эти дизайнеры решили использовать черный цвет как основной для своих торговых марок и не прогадали. Как вы уже наверное заметили, черный цвет хорошо сочетается со всеми оттенками. Многие из этих сайтов добавили другие цвета в дизайн для того, чтобы уменьшить резкость черного и создать более дружественный и личностный подход к вашему сайту. Вот несколько блестящих примеров использования черного цвета в веб-дизайне.
Черный цвет окружает нас повсюду, и мы не можем отрицать этого. Вместо того чтобы избегать его, возможно, пришло время воспринять его и научиться смотреть на него в более позитивном свете. Пусть это кажется тяжелым, но сделайте это!
А может быть, черный — ваш любимый цвет? Вы боитесь использовать черный цвет в дизайне или повседневной жизни? Расскажите нам об этом. Если вы найдете другие сайты, которые используют черный цвет, поделитесь ссылками с нами.
Наслаждайтесь цветом и не давайте себе скучать!