втб логотип что означает

Полет души. Как ВТБ и Interbrand создали логотип многоразового использования

В ходе ребрендинга Внешторгбанк столкнулся с проблемой. С одной стороны, новый логотип должен сохранить признаки, уже знакомые миллионам клиентов. С другой — объединить добрый десяток разнородных новых активов. Автор статьи: Дмитрий Фролов.

Клиент: ВТБ.

Бренд: ВТБ.

Креатив: Interbrand Zintzmeyer & Lux AG.

Арт-директор: Эдвин Шмидхайни.

Бриф: В течение последних нескольких лет Внешторгбанк активно занимался развитием новых для себя видов бизнеса и приобретением активов, причем не только в России, но и за рубежом. Образовавшаяся банковская группа стала представлять собой, по сути, набор разобщенных брендов — ни визуальной, ни эмоциональной связи между «дочками» и материнской компанией не существовало. До поры до времени это не беспокоило Внешторгбанк, однако, формируя планы по экспансии на рынки ряда европейских стран и страны СНГ, руководство ВТБ ощутило дисбаланс. Отсутствие четкого позиционирования, выраженного в том числе и визуально — в корпоративном знаке и стиле компании, могло серьезно затормозить развитие бизнеса.

Юлия Литвинская, начальник отдела рекламы ВТБ: Основными атрибутами нового бренда, разработанного по нашему заказу компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, стали надежность, российское происхождение, открытость. Эти ценности и должен был в первую очередь отразить новый корпоративный стиль. К тому же изменилось и название, теперь вместо длинного и непроизносимого на европейских языках слова «Внешторгбанк» появилась аббревиатура ВТБ (или VTB для зарубежных подразделений группы). Проведенные исследования показали, что она не встречается ни в одном из европейских языков. Отсутствовали и крупные компании с таким названием, поле оказалось свободным. Поэтому во всех вариантах корпоративного знака аббревиатура сохранена.

В новом знаке важно было не только отразить новые качества бренда, но и сохранить индивидуальность, базирующуюся на наследии старого бренда. Для этого требовалось сохранить узнаваемость фирменного знака Внешторгбанка («крыло»), шрифтового начертания логотипа и гамму цветов ВТБ. Задачу осложняло и то, что в группу ВТБ входят компании, предоставляющие как банковские, так и страховые услуги, работающие не только в России, но и за рубежом, как на корпоративном, так и розничном рынках. Разные клиенты, страны, услуги, а корпоративный знак и стиль один. Первую попытку мы сделали еще до того, как обратились к консультантам.

Вариант № 1:

Юлия Литвинская, ВТБ: Мы сделали акцент на символе — «крыле». Сам квадрат точно передавал ключевые характеристики банковского бренда — стабильность и надежность. Но удовлетворения от работы не было. В шрифтовом начертании логотипа залипали буквы. Вкупе с общей «стесненной» композицией знака это не давало ощущения легкости и свободы, то есть не отражало одну из базовых ценностей. Работу над логотипом продолжили специалисты Interbrand Zintzmeyer & Lux AG.

Вариант № 2 (три версии):

Ирина Соловьева, руководитель российского офиса Interbrand Zintzmeyer & Lux AG: В представленном нам варианте никак не была отражена динамика, с которой банковская группа развивалась в последнее время, «крыло» не летело… Мы разработали три основных направления развития концепции дизайна, которые включали в себя несколько вариантов фирменного знака и других основных элементов фирменного стиля.

Мы старались максимально бережно относиться к существующей символике — ведь надо было обеспечить преемственность. В двух из наших вариантов был сохранен квадрат как символ надежности.

Динамику знаку мы придали за счет смещения «крыла» относительно базового названия. Чтобы сделать «крыло» более четким, мы порекомендовали исключить четвертую горизонтальную черту, но эта идея отклика не нашла.

В последнем, третьем направлении мы попробовали все-таки отказаться от квадрата, посчитав, что сама аббревиатура ВТБ создает достаточную устойчивость.

Юлия Литвинская, ВТБ: Знак, содержащий квадрат, по-прежнему, оставался коммуникационно «тяжелым». Кроме того, появившаяся в результате графическая система (два квадрата: один — указывает на принадлежность к группе, другой — идентифицирует компанию) уже не обладала самым главным качеством — уникальностью. Была и другая проблема — надо было предусмотреть возможность создания на базе основного логотипа корпоративных знаков суббрендов для подразделений с родственной компетенцией. Дополнительные надписи только усугубили бы ситуацию. Тем не менее два из представленных вариантов (2а и 2в) обладали, на наш взгляд, достаточно высоким потенциалом, их следовало принять за основу и доработать.

Финальный вариант:

Ирина Соловьева, Interbrand: Мы взяли за основу третью концепцию (2в) и тем самым окончательно исключили квадрат, задававший «крылу» определенные рамки. Все-таки в какой цвет ни крась, но бюрократический «квадрат» сковывает полет крыла.

Другим препятствием, создававшим «преграду для полета», были… сами буквы названия — ВТБ. «Крыло» фактически упиралось в них. Для того чтобы обойти преграду, мы переставили «крыло» на другую (левую) сторону. Если пойти по более простому пути и изменить направление полета (не справа налево, а слева направо), то это существенно уменьшило бы узнаваемость знака, его преемственность. Для заказчика это требование было крайне важно, поэтому такой путь был недопустим. Это решение имело и еще одно преимущество. Русский, равно как и все европейские языки, предполагает чтение слева направо. Поэтому в освободившееся справа от названия место стало возможным поместить дополнительные надписи. Это весьма полезно для образования логотипов суббрендов на базе разработанного общего корпоративного знака.

Кроме того, мы внесли небольшие, почти незаметные, но важные изменения в начертание «крыла». Была уменьшена толщина горизонтальных перепонок и сделан более острым угол наконечника. Одновременно боковые поверхности стрелы сделаны не прямыми, а чуть-чуть округлыми. Все эти изменения придали «крылу» больше динамики. В ходе работы над знаком появилась еще одна идея, ставшая ключевой, — это горизонт, отражающий широкую географию и интернациональную компетенцию группы. Горизонт стал привязкой для выбора месторасположения корпоративного знака, разделяя пространство по горизонтали и определяя визуальное решение пространства.

Юлия Литвинская, ВТБ: Мы не просто избавились от квадрата, который задавал определенные рамки для «крыла». Мы принципиально изменили положение символа относительно логотипа. На наш взгляд, такое композиционное решение создало дополнительное ощущение полета, легкости. При этом знак в целом не потерял своих основных достоинств — силы и мощи. Приподнятый символ перестал быть просто декоративным элементом и придал новому знаку стремление вперед.

Цвет знака претерпел совсем незначительные изменения. Однако линейка корпоративных цветов была расширена как в части основных, так и дополнительных цветов. Они будут использоваться при создании ключевых элементов дизайна, в графиках, диаграммах и так далее. В гамму цветов входит и красный цвет для идентификации услуг для частных клиентов и малого бизнеса. На базе этого варианта материнского знака построена система знаков для всех уровней архитектуры бренда.

Источник

Расшифровка ВТБ

Содержание

Группа компаний ВТБ находится на российском рынке кредитных учреждений довольно долго и является крупнейшим финансовым институтом. Но далеко не каждый человек знает, как расшифровывается аббревиатура ВТБ. Важно понимать, что ВТБ и ВТБ 24 является двумя совершенно разными организациями как по наименованию, так и по функционалу.

Расшифровка аббревиатуры ВТБ

[note]По сумме уставного капитала ВТБ занимает первое место в банковском рейтинге, а по сумме чистых активов находится на втором после Сбербанка. Главная задача ВТБ состоит в обслуживании юридических лиц, коммерческих организаций, прочих финансово-кредитных институтов. Его название расшифровывается как Внешний торговый банк или ВнешТоргБанк. [/note]

ВТБ: история создания

ВТБ был создан в 1990 году совместными усилиями Министерства финансов и Госбанка. Первоначальная организационно-правовая форма — акционерное общество. ВТБ изначально создавался с целью проведения операций по международным переводом, а также для интеграции российской экономики в мировую. Для внутренних операций на экономическом рынке страны был создан Сбербанк.

В истории своего развития банк ВТБ прошел следующие основные этапы:

Официально свое название с ВнешТоргБанка на ВТБ финансовая организация изменила в 2006 году.

Государство также принимает активное участие в деятельности организации. Группа ВТБ является системообразующей во всей структуре кредитно-финансовых учреждений РФ.

Банк ВТБ 24

В 2004 году ВТБ проводит ряд мероприятий по выкупу обанкротившихся банков. Одним из них стал Гута-банк, преобразованный в дальнейшем в ВТБ 24.

[note]Расшифровывается аббревиатура ВТБ 24 аналогично ВТБ — Внешний торговый банк. Цифра означает его доступность для клиента в течение 24 часов. [/note]

ВТБ 24 ведет работу с физическими лицами и индивидуальными предпринимателями и выполняет следующие операции:

Во многих зарубежных городах ВТБ имеет большое количество дочерних финансово-кредитных организаций:

ВТБ регулярно развивается и ведет международную финансовую деятельность во многих странах-партнерах, тем самым банк представляет интересы Российской Федерации.

Структура ВТБ

Группа ВТБ представлена не только кредитными организациями, но и следующими компаниями:

[note]Главным звеном группы ВТБ является банк ВТБ 24, который был создан на основе разорившегося Гута-банка, а в 2017 году поглотил разветвленную сеть обанкротившегося Банка Москвы. [/note]

Выводы

Аббревиатура ВТБ расшифровывается как Внешний торговый банк. Группа имеет разветвленную структуру организаций с различной диверсификацией деятельности, представленной коммерческим банком, страховыми, лизинговыми и прочими компаниями, негосударственным пенсионным фондом, брокерской фирмой. ВТБ работает с юридическими лицами, а ВТБ 24 оказывает финансовые услуги физическим лицам и индивидуальным предпринимателям.

Источник

Расшифровка названия банка ВТБ

ВТБ – один из самых крупных и надежных банков на территории нашей страны в 2019 году. Не так давно это учреждение отпраздновало свой день рождения. В настоящей статье рассмотрим историю создания организации, ее структуру, а также уделим внимание самой аббревиатуре.

О группе ВТБ

Группа представляет собой целую систему финансовых организаций, которые существуют года. Компании одноименной финансовой группы находятся как на территории России, так и за ее пределами.

В финансовую группу входят следующие виды финансовых организаций:

Члены группы располагаются в следующих странах:

История создания банка

ВТБ был создан в 1990 году. Собственником организации были Министерство финансов и Госбанк. Изначально организационно-правовая форма была акционерным обществом, а наименование – Внешторгбанк. Изначальная цель создания данного банка – проведение международных операций.

В 1997 году организация была преобразована в открытое акционерное общество, часть акций была приобретена частными лицами, но большая доля осталась у Центрального банка.

В 2002 году основным владельцем компании стало Правительство России, и в задачи банка стало входить решение стратегических государственных задач в экономической сфере.

Кроме того, группа стала осуществлять свою деятельность не только на территории России, но и в Восточной и Центральной Европе, странах СНГ. ВТБ – первый российский банк, открывший свои офисы на территории Индии и Китая.

В настоящее время данная группа является крупнейшей финансовой организацией в России.

Как правильно расшифровывается название

Аббревиатуру следует расшифровать как Внешний Торговый Банк. Данное название отражает первоначальную цель создания организации – проведение международных финансовых операций.

Также правильным написанием будет название на английском языке – VTB.

Аббревиатура названия ПАО ВТБ

Как и любое юридическое лицо, компания имеет не только название, но и организационно-правовую форму.

Для данного банка это – публичное акционерное общество. Форма отражает, что уставной капитал компании состоит из акций, которые свободно обращаются на рынке.

Структура ВТБ

Группа ВТБ имеет большое количество различных финансовых организаций, входящих в ее состав.

Логотип

С 1 января 2018 году произошло объединение ВТБ 24 с ВТБ. В связи с этим изменился и логотип компании. С левой стороны на картинке размещен старый логотип, а справа – новый. По наличию такого логотипа можно определить принадлежность компании к группе.

Основные задачи ВТБ

На современном этапе задачами ВТБ являются:

Источник

Что за банк ВТБ

Публичное акционерное общество Банк ВТБ на сегодняшний день занимает лидирующее место на финансовом рынке Российской Федерации. Он является дочерним предприятием финансовый группы ВТБ, которая, в свою очередь, является лидером в Европе. ВТБ предоставляет широкий спектр банковских услуг, начиная с кредитования и заканчивая предоставлением в пользование сейфовых ячеек. Финансовая организация ориентирована на физических лиц, представителей крупного и среднего бизнеса, а также малого бизнеса. Найти более подробную информацию о деятельности и услугах банка можно на официальном сайте www.vtb.ru.

Историческая хронология

Свою историю банк начал в 1990 году. С тех пор он прошел тяжелый путь становления, на котором сменялось название, менялось руководство, покупались новые филиалы и акции. Подробная история в хронологическом порядке, а также слияние и поглощение других банков представлены в таблице:

Собственники и руководство

Основной портфель акций в размере 60,9% принадлежит государству. Другая часть акций группы принадлежит владельцам GDR и миноритарным акционерам.

Председатель правления

На сегодняшний день пост председателя правления занимает Костин Андрей Леонидович. Он является крупным бизнесменом, финансистом и политиком. Данную должность он получил в 2002 году. Согласно указу занимать его он будет до 2022 года.

Критика

Расследованием этого дела занимался Департамент по экономической безопасности МВД РФ. В 2011 году по решению суда сделка была признана недействительной. Тем не менее, команда ВТБ-лизинга заявила, что на буровые установки существуют контракты. Для подтверждения отсутствия состава преступления в сеть были выложены видео и фотографии, на которых зафиксирована работа установок. Руководитель компании Андрей Костин также дал подробный комментарий по поводу слоившейся ситуации на официальном сайте банка. Конфликт завершился экскурсией на место работы установок, которую организовал банк для акционеров и СМИ.

Социальная политика

ВТБ занимается развитием не только финансовой сферы. Компания ежегодно привносит большой вклад в развитие спорта. Она спонсирует национальные команды по футболу, хоккею, гимнастики. Ежегодно за ее счет проводятся спортивные соревнования и марафоны.

Культурная сфера — еще одно приоритетное направление в социальной политике. ВТБ оказывает поддержку театрам, музеям и галереям. При непосредственном участии банка проходят выставки, спектакли и другие культурные мероприятия.

Одним из главных достижений ВТБ в благотворительной сфере является разработка программы «Мир без слез». Она направлена на оказание помощи медицинским учреждениям. Нуждающиеся больницы подают заявку на участие, в которых указывают какое оборудование и медикаменты необходимы.

Логотип ВТБ

У ВТБ есть своя история изменения реквизитов и логотипов. За время существования финансовой организации было сменено несколько логотипов. Первый логотип существовал с 1990 года по 2002 год и принадлежал «Внешторгбанку». На нем было изображено крыло, под которым было указано название банка и его организационно-правовая форма «Открытое акционерное общество». В 2002 году в логотип были внесены незначительные изменения. Крыло было немного уменьшено, а надпись была сделана другим шрифтом. В 2006 году логотип претерпел серьезные изменения, связанные с тем, что банк сменил название на «ВТБ». Теперь под еще уменьшенным крылом было написано «ВТБ», а чуть ниже — девиз банка «Мир без преград. Группа ВТБ».

Рейтинги банка

ВТБ доказал свое лидерство не только в России, но за границей. За рубежом он вошел в следующие рейтинги:

Показатели деятельности

Отчет об убытках и прибылях,другая бухгалтерская отчетность за последний период, SWOT-анализ позволяют сделать вывод, что организация относится к надежной категории. В таблице представлены показатели деятельности банка по состоянию на 01.05.18:

Ключевой ориентир банка

В первую очередь, банк специализируется на обслуживании корпоративного сектора, а именно на представителей крупного и среднего бизнеса. Основными клиентами являются крупные государственные компании. Также ВТБ оказывает широкий спектр услуг населению.

Регионы присутствия

Банк имеет филиалы по всей территории России, что дает практически каждому гражданину РФ возможность стать его клиентом. Общее количество филиалов в России — 20. Они охватывают не только центральную часть страны, но также Дальний Восток и Северо-Запад.

Количество офисов, где обсуживаются клиенты, превышает 100. Однако центральный офис находится в Москве. Это при том, что официально банк зарегистрирован в Санкт-Петербурге.

Кредитный рейтинг банка

Показатель кредитного рейтинга подразумевает под собой независимую оценку платежеспособности и кредитоспособности заемщика. ВТБ присвоены рейтинги национальных и иностранных агентств:

Прогноз на будущее развитие дан положительный.

Система страхования вкладов

Согласно Российскому законодательству, все банки, имеющие лицензию на получение депозитов от клиентов, должны стать участниками системы страхования вкладов (ССВ). ВТБ не исключение. Учитывая то, что большей частью акций владеет государство, страхование осуществляется на стандартных условиях с соблюдением всех законодательных норм.

Официальное подтверждением того, что банк участник ССВ, можно получить на сайте АСВ или по телефону горячей линии.

Условия страхования вкладов от ВТБ следующие:

Чтобы получить компенсацию вкладчику достаточно обратиться в офис АСВ и предоставить документы, подтверждающие личность и наличие депозитного счета.

Торгуется ли банк на бирже

Величина активов банка ВТБ оценивается в 12,8 триллионов рублей. Акции компании торгуются на Московской и Лондонской бирже. Существует два вида ценных бумаг ВТБ:

Стоит отметить, что акции ВТБ — это выгодное вложение средств. Получить с них хорошие дивиденды можно при любом состоянии экономики. Дивидендная доходность за год, в среднем, составляет 4%. Получить выплаты можно в течение 2-х месяцев.

Цена за акцию ВТБ составляет 0,04385 рублей.

Ниже приведен онлайн график, который дает характеристику курсу акций «ВТБ»:

Достижения банка

ВТБ удерживает лидирующие позиции на российском финансовом рынке. Среди основных достижений организации за время ее существования можно выделить:

Народный рейтинг банков

Известный российский ресурс Банки.ру дает возможность потребителям банковских услуг выбрать лучший, по их мнению, банк. По результатам открытого голосования ВТБ занимает 158 место.

Услуги ВТБ банка

Сегодня ВТБ работает в нескольких направлениях, оказывая услуги частным лицам, малому, среднему и крупному бизнесу. Спектр услуг охватывает всевозможные банковские операции.

Частным лицам

Банк ВТБ предлагает оформить все виды кредитования. Их особенности представлены ниже в таблице:

В услугах ВТБ для физических лиц предусмотрено и рефинансирование. Программа позволяет взять кредит на погашение займов в других банках. Это могут быть как потребительские кредиты, так и ипотечные. Для оформления рефинансирования клиент должен иметь положительную кредитную историю.

В ВТБ также можно оформить пластиковые карты. Они представлены в следующих вариация:

Частные лица также могут сделать вклады, открыть счет или отдать на сохранение свои сбережения в форме драгоценных металлов или ценных бумаг.

Малый бизнес

Начинающий предприниматель может стать клиентом ВТБ для открытия счета и проведения расчетно-кассовых операций. Финансовая организация гарантирует оперативность и дает возможность управлять средствами дистанционно, через интернет-банк или мобильный банк.

Кредитная линия для малого бизнеса предполагает наличие разнообразных программ. Особым спросом пользуются оборотные и инвестиционные займы.Также малому бизнесу предоставляется возможность получить гарантийные продукты:

Депозиты для юридических лиц могут быть открыты в режиме онлайн или в отделе банка по обслуживанию юридических лиц. Среди продуктов есть срочные, пополняемые и другие.

Средний бизнес

ВТБ предлагает полный комплекс услуг для предприятий, работающих в сфере торговли и сервиса. Обслуживание среднего бизнеса включает в себя:

Кредитная линейка достаточно обширная. Юридическое лицо может оформить овердрафт, займ на пополнение оборотных средств, финансирование капитальных затрат. Отдельно предусмотрены программы для субъектов МСП и сельхозпроизводителей.

Размещение собственных средств юридические лица могут проводить путем открытия депозитных счетов. Доступна возможность вложения в ценные бумаги. ВТБ занимается выпуском и обслуживанием векселей.

Крупный бизнес

Услуги из этого раздела доступны компания с развитой холдинговой структурой и обширной филиальной сетью. Обслуживание банка ВТБ преследует цель централизацию всех расходов и доходов. Поэтому в структуре счета используют объеденение операций со всех счетов связанных предприятий. Это позволит сделать финансовые расчеты прозрачными, автоматизировать процесс получения информации и эффективно управлять остатками средств на счетах компании.

Крупные компании могут стать участниками инвестиционных программ ВТБ.

ВТБ предлагает такие продукты:

Размещение денежных средств юридические лица могут производить на собственном счете, депозитном счете, в векселях и депозитных сертификатах.

ВТБ планы на будущее

На достигнутом финансовая группа не собирается останавливаться. На 2018—2019 года была разработана новая стратегия развития. Она содержит в себе три основных положения:

Данная стратегия принесет свои плоды уже к началу 2020 года. По прогнозам экспертов в дальнейших перспективах развития удастся увеличить рост прибыли до 200 миллиардов рублей, повысить ликвидность,увеличить капитализацию и поднять коэффициенты отчетности на несколько единиц. Ко всему прочему, будет снижена ключевая ставка банка до 6%.

Группа ВТБ и дочерние компании

Группа ВТБ имеет широкую географию своего распространения. Она охватывает не только страны СНГ, но также Африку, Азию и Западную Европу. Кроме этого, дочерние компании есть на Кипре, в Китае, в Индии.

Деятельность группы ВТБ охватывает разные сферы жизни. К ним относятся:

В общий список компаний входят 20 дочерних предприятий. Наиболее перспективными и значимыми из них являются ООО СК «ВТБ Страхование», ЗАО Холдинг ВТБ Капитал, АО ВТБ-Лизинг, АО НПФ ВТБ Пенсионный фонд, так как на них возложены наиболее ответственные функции.

Анализ банка ВТБ и оценка независимых экспертов позволяет сделать вывод, что ВТБ является компанией с высоким статусом на международном рынке. Он имеет весомые конкурентные преимущества перед другими банками. Маркетинговая стратегия, инновационные внедрения и политика, ориентированная на клиентов, делают ее популярнее и востребование с каждым днем.

Источник