все что требует желудок тело или ум

Все что требует желудок тело или ум

Человек –
только с часами.
Часы
только Мозера.
Мозер
только у ГУМа.

Самый деловой,
аккуратный самый,
в ГУМе
обзаведись
мозеровскими часами.

Все, что требует
желудок,
тело
или ум, –
все
человеку
предоставляет ГУМ.

Где и как
достать английский
трубочный табак?
Сообщаем,
чтоб вас не мучила дума, –
только в ГУМе
и отделениях ГУМа.

Не уговариваем, но предупреждаем вас:
голландское масло –
лучшее из масл.
Для салатов, соусов и прочих ед
лучшего масла
не было и нет.

Нет места
сомненью
и думе –
все для женщины
только
в ГУМе.

Комфорт –
и не тратя больших сумм.
Запомни следующую строчку:
лучшие ковры продает ГУМ –
доступно любому, дешево
и в рассрочку.

Хватайтесь
за этот
спасательный
круг!
Доброкачественно,
дешево,
из первых рук.

Дайте солнце
ночью!
Где
найдешь
его?
Купи в ГУМе!
Ослепительно
и дешево.

Тому не страшен
мороз зловещий,
кто в ГУМе
купит
теплые вещи.

Нечего
на цены плакаться –
в ГУМ, комсомольцы,
в ГУМ, рабфаковцы!

Приезжий с дач, из городов и сёл,
нечего
в поисках
трепать подошвы –
сразу
в ГУМе
найдешь всё
аккуратно,
быстро
и дешево!

Источник

spitot

Нет, он не был первым копирайтером, как принято сейчас говорить о нем в рекламной среде. Но он был первым копирайтером с именем и собственным неповторимым стилем. За прошедшие с его смерти 80 лет никто так и не смог приблизиться к нему.

Справедливости ради, конечно, необходимо сказать, что реклама ни в коем случае не было его основным видом деятельности. И собственно имя и стиль его сложились вне рекламы, но то, что такой талантливый человек имел прямое отношение к рекламе и являлся частью истории нашей индустрии, дает нам право гордиться. И порой стремиться к той простоте, наглядности, релевантности времени и аудитории, которые отличали рекламные работы Владимира Маяковского.

В паре с «арт-директором» Александром Родченко Маяковский создал целую армаду рекламных плакатов, которые стали классикой рекламы.

Будучи мастером советского фотоискусства, Родченко первым применил в рекламе фотографию (пример — плакат «Ленгиз» с Лилей Брик). Его работы можно считать началом «документальной» рекламы, образы которой стали отражением потребностей своих современников.

Плакаты, созданные легендарным творческим тандемом Родченко-Маяковский:

А это уже без Родченко:

10 лучших рекламных текстов Маяковского

Глаза разбегаются!
С чего начать?
Во-первых, в Мосполиграфе
вся печать.
Во-вторых,
чего ради
у нэпов покупать гроссбухи и тетради?
Всю писчебумажность, графленую и без граф,
продает Мосполиграф.
Чем искать граверов, мостовые пыля,
в Мосполиграфе заказывай печати и штампеля.
И конечно,
разумеется само собою,
в Мосполиграфе
покупай обои.
Разинь глаза и во все смотри,
запомни эти адреса три.

Для коробок карамели «Наша индустрия»:

От «Фабричной карамели»
мы убытков не имели.
И налево и направо
всюду ей хвала и слава!
Ты возьми конфету эту
непременно за примету:
с каждым часом все известней
на ее обертках песни.
Эта новая затея
учит лучше грамотея.
Вытесняет сорт обычный
карамели вкус «Фабричной».
И деревня и завод
лучшей — эту назовет!

Для карамели Моссельпрома:
Если вы
давно
удовольствий не имели,
купите
здесь
Моссельпромовской карамели.

Для упаковки печенья «Зебра»:

Было зебре горячо
бегать только в Африке,
а теперь ее печет
Моссельпром на фабрике.

Поглядев на зебру ту,
меньшевик досадует:
не с него ли красоту
сняли полосатую?

Далеко не ходите!
Во мгновенье ока
здесь
купите
кофе Мокко.

Для папирос «Посольские»:

Даже дети, расставшись с соскою,
курят
«Посольскую».
Новый выпуск. Лучшего качества.
Расхватывайте
начисто!

Источник

«Всё, что требует желудок, тело или ум, – всё человеку предоставляет ГУМ»

Этот рекламный слоган Владимир Маяковский написал для Московского государственного универсального магазина. Как в то время, так и сейчас ГУМ не просто одна из крупных торговых площадок столицы, но и памятник истории и архитектуры. Знаменательное место Москвы, где стоит обязательно побывать.

Не каждый может похвастаться таким адресом: Москва, Красная площадь, дом 3. А Московский государственный универсальный магазин – может.

Торговые ряды – под жильё

ГУМ занимает целый квартал столицы и фасадом выходит на Красную площадь. Это место в центре Москвы имеет многовековую историю и овеяно различными легендами и мифами. Торговля здесь идёт не один век. Ещё при царе Алексее Михайловиче в 1664 году на этом месте были построены торговые ряды. Торговали и при Екатерине II, и при других правителях. Сама концепция торгового места, так называемых Верхних торговых рядов, была изначально успешной. Помимо покупок, можно было перекусить, подстричься, отправить письмо.

Революция помешала обороту капитала. В 1917-м помещения и товар большевики национализировали. Здание отошло чиновникам. Бумаги, заседания, треск телефонов. На втором и третьем этажах разместили коммунальные квартиры. В свете дефицита жилья и близости Кремля помещения были более чем востребованы. Проживали здесь вплоть до 1959 года.

Вместе с тем постепенно площади стали вновь отходить советской торговле. По приказу Анастаса Микояна в 1953-м практически все конторы и жильцы были выселены. ГУМ опять стал главным магазином Москвы. В целом структура торгового зала ГУМа включала 11 отделов. Среди них: текстиль, одежда, обувь, посуда, мебель, меха, канцелярия, игрушки. Всего было более 30 тысяч наименований. Невероятно огромный выбор для советского времени. Очереди порой были длиннее, чем в Мавзолей. Были люди, которые, чтобы сделать покупку, проводили в магазине целый день. Таких шопоголиков называли «гуманистами».

Вообще торговый процесс в ГУМе всегда славился новаторским подходом. Именно здесь введены первые ценники, которые изобреpёл предприниматель из Нью-Йорка Фрэнк Вулворт, появились книги жалоб, покупки помогали делать консультанты. Новую струю в жизнь центра внесли показы мод, которые стали практиковать в 60-х. Для этого в штат магазина включили манекенщиц, работало своё ателье. Зрителями были обычные покупатели.

Никсон, Маяковский и Левитан

ГУМ всегда был больше, чем магазин. Это – свидетель истории. Из-за особой важности объекта здесь всегда дежурили «товарищи в штатском», именно отсюда 9 мая 1945 года Юрий Левитан прочитал в эфир сообщение о капитуляции фашисткой Германии, в торговом комплексе был Ричард Никсон с супругой Пэт и многие другие известные личности. Кстати сказать, одним из «пиарщиков» ГУМа в своё время был сам Владимир Маяковский. Он написал на заказ целых 12 рекламных стихотворений. Одно из них:

Художник Александр Родченко нарисовал герб ГУМа – всем известный круг с буквами в центре. Он просуществовал всё советское время. Сопровождался символ торгового места опять же слоганом Маяковского:

А сколько артефактов есть в ГУМе! Впору уже водить здесь отдельные экскурсии. Например, стеклянная ажурная крыша центра. В её основе – каркас из металла, весящий 800 тонн. Это разработка инженера и архитектора Владимира Шухова в своё время стала новаторской. До этого такие огромные конструкции крыш в Советском Союзе вообще не применялись. Фонтан ГУМа давно стал местом встреч и одним из любимых мест съёмок для режиссёров фильмов.

Здесь даже туалетная комната – произведение искусства. В 2012 году в здании ГУМа начал свою работу исторический туалет-музей. До революции здесь была идентичная уборная. Потом её разрушили большевики. Теперь по рассказам и чертежам всё восстановили. При этом туалет-музей используется и по прямому своему назначению. В том числе в ГУМе можно почистить зубы, побриться, перепеленать ребёнка, принять душ.

Ночью лакомства дешевле

Современный ГУМ остаётся одним из самых престижных и известных торговых центров России. Он блистает и сверкает, как огромная новогодняя игрушка, в сердце столицы день и ночь. Здесь представлены более 100 мировых брендов. Помимо этого, ГУМ остаётся верен традициям. Здесь можно перекусить, сходить в кино, провести встречу.

Радость гурманов всей страны – Гастроном №1, который появился в 2008 году и мгновенно стал центром притяжения. Приходят сюда не просто за покупками, а с целью окунуться в атмосферу прошлого. Советская униформа продавцов, конусы с разливными соками, гранёные стаканы для напитков производят неизгладимое впечатление. На стенах – фотографии, как выглядел магазин в советское время. Даже названия отделов остались те же.

С 1953 году и до 1990 года знаменитый гастроном ГУМа был символом изобилия. Его прилавки и витрины выходили на Красную площадь и являлись образцом советской торговли. Тогда и появилась традиция покупать в ГУМе продукты к крупным праздникам и семейным торжествам. И сейчас многие ей следуют. Выбор благоволит.

К примеру, здесь можно купить конфеты со всего мира. Работает гастроном круглосуточно. При этом ночью, согласно сайту ГУМа, скидка 15%. Судя по такому сервису, руководство ГУМа делает всё, чтобы за «спасательный круг» благополучия хваталось всё больше москвичей и гостей столицы.

Источник

Все, что требует желудок, тело и ум

Сергей Лесков

Реклама — продукт технологической революции, результат книгопечатания и развития средств массовой информации. Как с авторством паровой машины или радио, у печатной рекламы множество родителей. Во Франции пальму первенства отдают врачу Теофрасту Ренодо, который в XVII веке в газете стал размещать объявления. В США отцом — основателем рекламы считается Бенджамин Франклин, светлый лик которого мы видим на купюре в 100 долларов, впрочем, совсем за другие заслуги. В России в том же XVII веке широкое распространение получили веселые народные лубки, аналог рекламных листовок, которые мы находим в почтовых ящиках. Лубками зачитывались дети царя Алексея Михайловича, что, не исключено, подтолкнуло царя Петра к созданию первой русской газеты.

Реклама в современном смысле — дитя индустриальной революции и массовой культуры. Лучший стимул для расцвета рекламы — конкуренция и общество массового потребления, где погоня за товаром заменяет смысл жизни. Появление фотографии, а затем телевидения, превратило рекламу в новое направление массовой культуры, где возможны свои шедевры и знаковые персонажи. Например, незабываемый Леня Голубков («Я не халявщик, я партнер!») или «Всемирная история» от банка «Империал», который бесславно почил в бозе. Получается, реклама пережила предмет, который она продвигала в сознание потребителя.

Была ли реклама в СССР? Классиком советской рекламы является Владимир Маяковский, который служил в «Окнах РОСТ». Непревзойденные шедевры — «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет» или «Все, что требует желудок, тело и ум — все человеку предоставляет ГУМ». Некоторые тексты Маяковского обнаруживают провидческий дар — «Украинцев и русских клич один — да не будет пан над рабочим господин!» На рекламной выставке в Париже в 1925 году Маяковский и художник Александр Родченко получили серебряную медаль. Кстати, в конце 1920-х — начале 1930-х Родченко работал фотокорреспондентом в «Вечерней Москве».

Фото: Александр Кожохин, «Вечерняя Москва»

Не надо забывать, что это было время нэпа с относительным изобилием товаров. Классическая советская экономика создала всеобщий дефицит едва ли не на всех направлениях. Поэтому реклама в СССР всегда вызывала усмешку. «Летайте самолетами «Аэрофлота» и «Храните деньги в Сбербанке» — как будто были другие варианты. Замечательный фильм «Карьера Димы Горина» даже начинался с недвусмысленной рекламы сберкасс.

Однако СССР был несомненным пионером и лидером на новом направлении рекламы. Пропаганда — никто и никогда не вкладывал столько сил и средств в рекламу социалистического образа жизни, как советская власть. Сейчас в ходу термин «мягкая сила», но вырос он из тех зерен, которые заложила советская пропаганда. Армия идеологических работников всех мастей напоминала рекламных агентов с высшим образованием. По прошествии времени и зная результат, с печалью можно признать, что работники идеологического фронта в чем-то сродни гробовому мастеру Безенчуку из «Милости просим».

Еще одним открытием нашей рекламы в новейшие времена, когда общество, не успев опомниться от удушливого дефицита, в 1990-х годах очутилось в товарном изобилии, стало продвижение самых дорогих брендов в ущерб здравому смыслу. В западных глянцевых журналах рассказывалось, как купить хороший пиджак за 5 долларов, а в России реклама объясняла, что реальный чел не может выйти из дома в пиджаке дешевле пяти сотен.

Теперь рекламный бизнес в России преодолел стадию роста и стал, как и положено, важной частью экономики. Можно не верить рекламе, но жить без нее было бы трудно и скучно.

Мнение автора колонки может не совпадать с точкой зрения редакции «Вечерней Москвы»

Мнение колумнистов может не совпадать с точкой зрения редакции

Источник

9 признаков, что плохое настроение может быть депрессией

Как отличить временную хандру от опасной болезни.

Если перечислить возможные симптомы депрессии, их наберется не одна сотня, потому что практически любой дискомфорт в теле или изменение в психике может быть ее проявлением.

Мы взяли самые распространенные симптомы и объединили их в девять групп. Они отчасти повторяют шкалу депрессии Гамильтона — шаблон-опросник, который психиатры, врачи-психотерапевты и врачи общей практики могут использовать для выявления депрессии. В этой шкале собран минимум стандартных вопросов, которые помогают врачу ничего не забыть и собрать максимум информации.

Помните, что самый точный способ исключить депрессию — поговорить с врачом-психиатром или врачом-психотерапевтом.

Вот список признаков, по которым можно заподозрить депрессию.

1 Подавленное настроение длится дольше двух недель

Любой человек может оказаться в плохом, подавленном настроении — встать не с той ноги, сильно расстроиться из-за работы или личной жизни. И так получилось, что в быту плохое настроение на несколько часов или дней могут называть «депрессией». В этом нет ошибки, просто мы так привыкли.

Может ли депрессия развиться быстрее? Конечно, если у человека есть другие выраженные симптомы (склонность к суициду, отказ от еды, навязчивые мысли о собственной греховности), врач не будет ждать две недели, чтобы подтвердить диагноз и начать лечение. При серьезных симптомах врач обязан срочно спасать человека, и диагноз, на самом деле, не очень важен.

Настроение при депрессии скорее подавленное, чем грустное. Человек замедляется, становится менее энергичным и не может найти в себе силы работать и развлекаться. Он может грустить и чаще плакать, но подавленность и опустошение — это более частый симптом.

Человек может грустить и чаще плакать, но подавленность и опустошение — это более частый симптом.

2 Нет ничего, что могло бы поднять настроение

Характерный симптом депрессии — плохое настроение и невозможность получить удовольствие и развеселиться (ангедония). Шутки окружающих вызывают на лице кислую мину и натянутый, вежливый смех; любимое рукоделие покрывается пылью, абонемент в спортзал сгорает, а вечер с друзьями превращается в бесконечную пытку.

Все, что раньше вызывало острые и приятные эмоции, становится неинтересным и физически непосильным, поэтому в жизни остается только самое необходимое — работа и минимальный быт.

Любимое рукоделие покрывается пылью, абонемент в спортзал сгорает, а вечер с друзьями превращается в бесконечную пытку.

3 Становится тяжело работать и держать концентрацию, быстро наступает утомление

С одной стороны, пропадает мотивация и интерес. С другой стороны, двигаться и думать становится еще и физически тяжело.

Человек в депрессии долго думает, затрудняется принять решение, ему нужно больше времени, чтобы что-то вспомнить или понять. Разговаривать тяжело, и речь постоянно прерывается длинными паузами.

При депрессии необязательно проводить конференции или разгружать грузовики, чтобы почувствовать себя усталым и разбитым. Сильная усталость наступает от обычной деятельности — поработать за компьютером несколько часов, убраться в доме. После минимальной нагрузки руки и ноги наливаются свинцом, мышцы болят, голова раскалывается. Приходится делать перерывы на отдых, хотя раньше можно было спокойно «пахать» сутками.

Приходится делать перерывы на отдых, хотя раньше можно было спокойно «пахать» сутками.

4 Повышается самокритика, мучает сильное чувство вины

Когда человек устал и через пару часов работы готов прилечь, он вряд ли подумает, что это болезнь. В первую очередь он подумает про лень, прокрастинацию, отсутствие дисциплины, максимум — про усталость и выгорание. Работоспособность будет снижаться дальше, но вместо отдыха и помощи врача он скорее всего выберет работу до изнеможения и будет корить себя, что трудится недостаточно. Обостренная самокритика, повышенные требования к себе — это тоже симптомы депрессии.

Сильное чувство вины может распространиться на события прошлого («мог бы поступить по-другому несколько лет назад»), может появиться чувство греховности, уверенность, что текущие проблемы — это наказание, «кармический возврат» за проступки прошлого.

5 Не хочется жить

Депрессия затрагивает не только настроение, но и инстинкт самосохранения. Когда ничто не приносит удовольствие, а любое движение дается через силу, можно начать сомневаться — стоит ли вообще жить? Стоит ли беречь себя и двигаться дальше?

Человек не сразу приходит к мыслям об уходе из жизни. Он может размышлять о том, что жить бессмысленно, испытывать глубокий пессимизм по поводу будущего, употреблять алкоголь в опасном для здоровья количестве, наносить себе порезы и другие травмы.

При мыслях о суициде нужно обратиться к врачу как можно скорее, лучше вызвать скорую помощь.

При мыслях о суициде нужно обратиться к врачу как можно скорее, лучше вызвать скорую помощь.

6 Мучают проблемы со сном

Для депрессии характерны разные проблемы со сном, которые называют бессонницей. Врачи выделяют три вида бессонницы — раннюю, среднюю и позднюю.

При ранней бессоннице не получается сразу уснуть. Если человек постоянно «ворочается» полчаса и дольше, это может быть признаком депрессии.

О средней бессоннице говорят, если человек беспокойно спит, просыпается ночью и потом долго не может уснуть. Единичные пробуждения для похода в туалет не считаются.

Поздняя бессонница — это проснуться намного раньше будильника. Люди с депрессией могут просыпаться в пять-шесть утра с ощущением, что не сомкнули ночью глаз. Сон больше не приходит, и человек начинает день усталым и разбитым.

7 Регулярно болит сердце, голова, живот

У некоторых людей на первый план выходит психосоматика. Это значит, что плохое настроение или депрессия, тревога, стресс нарушают работу внутренних органов, и человек в первую очередь обращает внимание на проблемы с физическим здоровьем. Свое настроение при этом он может оценивать как «нормальное».

Как отличить психосоматические нарушения от гастрита или проблем с сердцем? Во-первых, при психосоматике результаты анализов и инструментальных исследований в пределах нормы; терапевт (гастроэнтеролог, невролог, эндокринолог) не находит нарушений. Во-вторых, симптомы появляются или усиливаются после стресса. И, наконец, настоящее облегчение наступает, только когда человек начинает лечение как для депрессии — снижает уровень стресса с помощью медикаментов (антидепрессантов) и психотерапии. Обезболивающие и другие препараты дают кратковременный эффект.

Сколько внутренних органов и систем — столько может быть и нарушений:

Пищеварение и выделение: сухость во рту, метеоризм, несварение желудка, запоры, диарея, желудочный спазм, отрыжка, частое мочеиспускание.

Сердце: учащенное сердцебиение, боль в груди.

Дыхание: учащенное дыхание, нехватка воздуха, затруднение дыхания (диспноэ).

Нервная и эндокринная система: головная боль, звон в ушах (тиннитус), нечеткость зрения, тремор (дрожь в конечностях), попеременное ощущение жара и холода, потливость.

Психосоматика считается проблемой, если доставляет регулярный дискомфорт. Одно дело, когда голова или живот болит редко — перед очень важным экзаменом или встречей. Другое дело, когда это случается несколько раз в день от малейшего раздражителя.

Одно дело, когда голова или живот болит редко — перед очень важным экзаменом или встречей. Другое дело, когда это случается несколько раз в день от малейшего раздражителя.

8 Снижается или исчезает интерес к сексу

Человек перестает получать удовольствие в том числе и от секса, к которому снижается интерес. Это снижение человек может определить субъективно, относительно того влечения, которое он испытывал раньше. Влечение может снизиться, а может пропасть совсем.

9 Не хочется есть, или невозможно насытиться

В зависимости от «оттенка» плохого настроения аппетит может понизиться или повыситься относительно уровня, который был у человека до депрессии.

Если аппетит понижается, то становится сложно доесть свою обычную порцию до конца, возникает желание пропустить один из приемов пищи. Человек может продолжать питаться за компанию с близкими, чтобы их не беспокоить. Но если остается один — не будет есть, потому что не голоден.

«Заедать стресс» — это противоположное состояние, когда аппетит повышается или приходит не во время еды, а при тоске или повышенной тревоге. Человек с депрессией заканчивает есть не когда насытится, а когда почувствует сильную тяжесть в животе, или когда кончатся продукты в холодильнике.

Я видел эти же признаки в статьях о неврастении, шизофрении и других психических расстройствах. Как это возможно?

Большинство признаков и симптомов действительно одинаковые у разных заболеваний. Тут есть несколько моментов.

Часть симптомов — универсальная, они появляются при любом заболевании. Повышенная температура и головная боль могут быть признаками легкой простуды, гриппа, рецидива герпесвирусной инфекции и еще десятка заболеваний. То же самое с повышенной утомляемостью, плохим настроением и другими признаками, которые мы перечислили. Поэтому в первую очередь важно заподозрить расстройство, а конкретный диагноз нужно ставить вместе с врачом.

Есть заболевания, которые некоторые ученые и врачи считают двумя гранями одного целого. Например, есть мнение, что неврастения (астенический невроз, повышенная утомляемость) — это скрытая депрессия. Это подтверждается тем, что неврастения и депрессия лечатся одинаковыми препаратами. В этом случае не так важно, как называется болезнь, важно ее обнаружить и лечить.

Поэтому в первую очередь важно заподозрить расстройство, а конкретный диагноз нужно ставить вместе с врачом.

Когда врач проводит думает над диагнозом, он не только ищет конкретные симптомы, но и смотрит на их комбинации и порядок появления. Например, если после нескольких месяцев подавленности настроение резко поднялось до необыкновенно энергичного, веселого и продуктивного, это может говорить о биполярном расстройстве. Если подавленное настроение сочетается с мыслями о том, что человека преследуют, что за ним следят, что его телом управляют, это может быть признаком шизофрении или шизоаффективного расстройства. Таких нюансов очень много. Чтобы в них разобраться, нужно читать проверенные медицинские источники — учебники по психиатрии и МКБ-10. Более быстрый и надежный вариант — обратиться к врачу.

Я заметил у себя несколько признаков из этой статьи. Что делать дальше?

Подтвердить или опровергнуть диагноз «депрессия» может только врач-психиатр или врач-психотерапевт (не психолог), поэтому за обследованием и рекомендациями по лечению нужно обратиться к ним.

Источник