внутренняя перелинковка что это
Внутренняя перелинковка и ссылочный вес
Мы продолжаем цикл материалов о продвижении сайта и сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое внутренняя перелинковка и ссылочный вес, на какие показатели она влияет, какие ошибки в перелинковке бывают и как с ней работать.
Что такое внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это процесс размещения ссылок с одних страниц сайта на другие страницы внутри одного ресурса. Проще говоря — составление структуры сайта и проектирование навигации по нему. К внутренней перелинковке относятся ссылки в меню, различных блоках, тексте, хлебных крошках, в общем, любые ссылки, которые только есть на площадке.
На какие показатели влияет перелинковка
Юзабилити и удобство навигации на сайте
Любая страница сайта должна находиться «в шаговой доступности» для пользователя. Важно стремиться к тому, чтобы даже до самых отдалённых страниц можно было перейти не более чем за 3 клика, а сам процесс перемещения по сайту был интуитивно понятным пользователю. Построение грамотной структуры сайта — не только одна из основ SEO-продвижения, но и в принципе всего сайтостроения.
Сканирование и индексация сайта
Поисковые системы постоянно краулят (сканируют) сайты в интернете. Скорость краулинга (а в последствии и индексации) напрямую зависит от построения ссылочной структуры сайта. При правильной перелинковке робот будет быстрее обходить сайт, заглядывая даже на самые отдалённые страницы. И напротив, при плохой навигации этот процесс будет существенно затягиваться. Труднодоступность некоторых страниц и ошибки типа 4хх и 3хх (например, 404) создадут проблемы при сканировании. Кстати, подробно о кодах состояния мы рассказывали в отдельном материале.
Распределение ссылочного веса
На заре становления интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. И до сих пор, чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становится с точки зрения ПС (Поисковой Системы).
Относится это не только к внешним ссылкам, но и к внутренним. Логично, что страница будет считаться более значимой, если на неё идёт больше ссылок, чем на другие и при этом ссылки размещаются на важных страницах, например, главной. Это достаточно очевидный сигнал для ПС, который SEO-специалисты постоянно используют в своей работе.
Распределение веса на страницах идёт сверху вниз по структуре: главная страница имеет больше всего веса, который уменьшается при распределении по вложенным страницам.
В Google — для расчёта ссылочного веса — применяется формула PR (Page Rank).
Создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали эту формулу в 1997 году. За основу они взяли индекс научного цитирования, с помощью которого определяется значимость научных работ. Чем больше статей ссылается на работу — тем более значимой и авторитетной она считается.
Формула расчета PR:
PR(A) — вес вычисляемой страницы
d — коэффициент затухания, обычно для расчётов берут значение 0,85;
PR(T1) — вес страницы, ссылающейся на страницу A;
C(T1) — число ссылок с этой страницы;
PR(Tn)/C(Tn) — расчёты для каждой страницы, указывающей на A.
С 2014 года представители Google официально заявили, что показатель PR больше не будет обновляться и убрали счётчик с показателем, на который ориентировались оптимизаторы. Но это совсем не значит, что показатель перестал работать: ссылочный вес все ещё оказывает очень большое влияние на продвижение web-ресурсов.
Релевантность ключевых фраз и их продвижение
С помощью анкорных ссылок можно существенно повысить релевантность ключевых фраз на продвигаемой странице акцепторе.
Поведенческие факторы
Если организовать ссылочное пространство так, чтобы пользователи могли активно перемещаться по страницам, то можно существенно улучшить поведенческие факторы. Например, в Google отказом считается сеанс, в котором пользователь посетил только одну страницу, соответственно, если пользователи будут ходить по другим страницам, мы сможем снизить этот показатель. Также можно повлиять на показатели «Время на сайте» и «Глубина просмотра» в Яндекс Метрике. Подробнее о поведенческих факторах читайте в нашей статье «Поведенческие факторы ранжирования» (вот вам и пример перелинковки с анкором 😉 ).
Основные ошибки в перелинковке
Кратко перечислим основные ошибки, которые чаще всего встречаются на сайтах.
Ошибки 404
Если таких ошибок на сайте не очень много — ничего страшного. А вот если их количество зашкаливает — стоит бить тревогу. По ссылкам на 404 ошибки ссылочный вес уходит в никуда, а пользователь сталкивается с крайне неприятным сообщением «Страница не найдена». Чаще всего такие ошибки возникают при удалении или переезде страниц сайта.
Страницы без ссылок
Речь и идет о страницах, на которые не стоят ссылки — они не включены в структуру сайта и на них нельзя попасть с помощью навигационной структуры. Такие страницы SEO-специалисты ещё называют «сиротами». Чаще всего эти страницы не могут нормально ранжироваться из-за того, что совсем не получают ссылочного веса. Как правило, они не попадают в индекс ПС, потому что краулер не может их обнаружить. Но они могут и проиндексироваться, если информация о таких страницах попадает в системы аналитики или на них будут размещены ссылки с внешних источников.
Неудобная навигация, труднодоступность страниц
Данная ошибка негативно повлияет не только на поведенческие характеристики и SEO-показатели, но и в целом на качество веб-ресурса. Согласитесь, мало кто захочет пользоваться неудобным сайтом с запутанной и непонятной структурой.
Установка атрибутов nofollow для внутренних и внешних ссылок
Особенность PR заключается в том, что вес утекает по всем ссылкам на странице в равной степени. Если ссылка содержит атрибут rel=nofollow, вес всё равно будет утекать со страницы донора, но не будет передаваться документу, на который мы ссылаемся. Это можно сравнить с краном, из которого бежит вода, она будет бежать независимо от того, подставим мы тару для ее набора (отсутствие nofollow) или уберём её (поставим nofollow).
Многие оптимизаторы сильно заблуждаются на этот счёт и устанавливают nofollow на неважные (по их мнению) ссылки, с целью сохранить вес на странице донора. Разумеется, это ошибка. Вес не перейдет на страницу по ссылке с таким атрибутом, но при этом страница-донор все равно его отдаст, но только вес уйдёт в никуда. Данная логика работает по отношению как к внутренним, так и к внешним ссылкам.
В случае с внутренними ссылками, данный атрибут можно использовать для приоритезации индексирования страниц и контроля краулингового бюджета, rel=»nofollow» будет указанием для Googlebot о том, что на страницу переходить не нужно. Но следует помнить, что с марта 2020 года этот атрибут носит рекомендательный характер, более подробно об изменениях можно прочитать в публикации Google Evolving «nofollow».
Как SEO-специалисту работать с внутренней перелинковкой
Есть большое количество схем и стратегий внутренней перелинковки. Чтобы не тратить большое количество времени на их описание сразу приведём в пример несколько успешных кейсов от команды SEO REG.RU:
Размещение внутренних ссылок на продвигаемые страницы
В рамках продвижения страниц доменных зон мы разместили на них внутренние ссылки из информационного раздела «Помощь», в котором содержится большое количество статей про каждую доменную зону. Пример: https://www.reg.ru/support/domains/spravka-po-domennym-zonam/domen-ru.
В статьях были размещены безанкорные ссылки в специальном блоке, а также ссылки с анкорами в текстах страниц «Справки».
Пример блока со ссылкой:
Результаты
Удалось получить прирост позиций в поисковых системах по продвигаемым фразам:
Как видно в таблице, по многим запросам заметен прирост на 1-2 позиции — это хороший результат, потому что мы очень существенно повлияли на CTR. Если вы ещё не знаете ничего про про зависимость CTR от позиции в ПС — можете прочитать наш пост «CTR позиций в поисковой выдаче».
Помимо прироста позиций в ПС, мы повышаем уровень удобства навигации сайта для пользователя. Сразу после прочтения справочной информации клиент может перейти на коммерческую страницу этой доменной зоны и сделать заказ. Это намного удобнее, чем искать нужную страницу в меню или структуре сайта, и, разумеется, это очень положительно сказывается на конверсии в заказ.
Шифрование ссылок
Как уже говорилось в статье, некоторые веб-мастера пробуют контролировать распределение ссылочного веса по внутренним страницам (также, это касается ссылок на внешние ресурсы) с помощью атрибута nofollow. Напомним, что использование такого решения является ошибочным сразу по нескольким причинам. Во-первых, rel=nofollow никак не способствует сохранению веса на странице: вес всё равно уходит с донора, но в большинстве случаев не передаётся акцептору. Это значит, что мы теряем вес и никуда его не передаём, хотя могли получить другие внутренние страницы сайта. Во-вторых, атрибут для Google носит рекомендательный характер, ссылочный вес в некоторых случаях может передаваться акцептору.
Есть рабочий способ, с помощью которого можно достичь желаемого результата и не передавать вес по ссылке. Это метод шифрования с помощью JavaScript и base64.
В рамках этого метода, ссылки, которые не должны передавать вес, шифруются с помощью специального кода. Роботы поисковых систем их не увидят и не будут по ним ходить, следовательно, утечки веса тоже не будет. При этом для пользователя ссылка будет доступна и он сможет по ней перейти, а при клике будет происходить дешифрация.
Этот способ называется SEOHide — на 100% рабочий инструмент. После шифрования ссылок проанализировали серверные логи и установили, что боты поисковых систем к зашифрованным ссылкам не обращаются.
Шифрование с помощью base64 отлично подходит для внутренних и внешних ссылок на сайте.
Пример ссылки на внешний ресурс, которая была зашифрована:
Зашифровав ссылку на внешний ресурс, мы удержали ссылочный вес на странице-доноре, соответственно, внутренние ссылки будут получать большее значение PR.
Аккумулирование (накопление) веса внутри своего сайта намного предпочтительнее, чем передача его сторонним ресурсам. Но не забывайте, что исходящие линки на внешние ресурсы могут положительно сказаться на ранжировании донора, если ссылки релевантны и добавляют ценность для контента вашей страницы.
Вообщем, внутренняя перелинковка имеет большое влияние на SEO-показатели (да и на продукт в целом). Влияние может быть как положительным, так и отрицательным. Именно поэтому, задачам по построению ссылочной структуры сайта следует уделять много внимания. Если у вас остались вопросы — обязательно оставляйте их в комментариях. Оставайтесь с нами, впереди ещё много интересного про SEO и не только! 🙂
Умная перелинковка страниц сайта или реактивное SEO продвижение
Перелинковка страниц — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Что такое перелинковка страниц сайта и нужна ли она? Внутренняя перелинковка — это нервная система, а ссылки — связи. Чем меньше связей, тем примитивнее система, тем ваш сайт (простите) глупее и глупость проявляется в том, что сайт не может объяснить поисковикам, какая страница отвечает какому запросу, и какую из нескольких страниц с похожими ключевыми запросам нужно показывать в поиске.
Я уже слышу возмущение тех, кто скажет: — «У меня на сайте 20 страниц, все они разные и ничего не путается. 111разразраз». Это прекрасно, что ваша дитятка выучила 20 слов и научилась отличать дерево от автомобиля, но что делать с сайтом на 1к+++ страниц, где возникают связи между страницами и они начинают цитировать друг друга? Ответ один — создавать внутреннюю ссылочную структуру — перелинковку.
Через систему внутренней перелинковки передается:
Я уже писал про внутренний вес страниц сайта, сегодня давайте рассмотрим смысловые связи между страницами, логическую структуру сайта, и как сделать перелинковку страниц сайта правильно.
Правильная перелинковка страниц
Правильная перелинковка страниц сайта отличается от неправильной перелинковки, также как наушники, которые лежат у вас в кармане, и наушники, которые вы, матерясь, все-таки размотали.
С перелинковкой на сайте аналогично, если о ней не думать, то размотать будет очень сложно. Итак, правильная перелинковка — это перелинковка в рамках жесткой схемы с четким разделением смысла каждой страницы. Не ключевого запроса, а именно смысла, так как ключевые запросы определяют смысл страницы.
Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:
И тогда у вас получится грамотная перелинковка страниц на основе логической структуры страницы, которая опирается на общую структуру.
Схема 1. Общая ссылочная структура сайта из 4-х уровней.
На схеме 1 показана общая структура, где главная страница ( выделено зеленым ) на вершине схемы собирает на себя ссылки со всех страниц сайта, другие же страницы связаны следующим образом:
Взаимная перелинковка внутренних страниц
Взаимная перелинковка внутренних страниц позволяет создать более сложную внутреннюю структуру, опираясь на общую структуру, пример которой изображен на схеме выше. Взаимная перелинковка позволяет собирать статический вес на определенных страницах сайта, передавать этим страницам логику смежных по запросам страниц и тем самым повышать релевантность страницы.
Что это значит на примере: если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, мы можем с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.
Схема 2. Внутренняя перелинковка с целью вывести конкретную страницу по запросу.
Схемы перелинковки страниц сайта
В зависимости от того, какие страницы вы собираетесь продвигать в поиске, можно использовать различные схемы перелинковки.
Примеры схем перелинковки страниц сайта:
Схема 3. Прелинковка для переноса веса на страницы с высокочастотными запросами.
Благодаря внутренней перелинковке по высокочастотным ключевым запросам, можно перенести статичный вес на те страницы, которые сложнее всего продвигать по SEO.
Схема 4. Прелинковка страниц сайта отвечающих среднечастотным ключевым запросам.
Логичнее всего переносить вес на страницы, которые отвечают самым высококонкурентным запросам: высокочастотным и среднечастотным; низкочастотные запросы чаще всего занимают высокие позиции самостоятельно при хорошей оптимизации страниц.
Схема 5. Прелинковка для низкочастотных страниц сайта.
Если же вам необходимо вывести в ТОП поиска страницы с низкочастотными запросами, используйте схему выше. Главное — четко разделяйте страницы по ключевым запросам и не забывайте, какую страницу вы продвигаете и по какому запросу, иначе в перелинковку могут попасть несколько конкурирующих страниц и не факт, что в поиске окажется нужная.
Плагины для перелинковки страниц
Ранее я неоднократно использовал слово логика и неспроста. Процесс перелинковки страниц на сайте может быть очень трудоемким, в зависимости от объема размера сайта, ну и тут в у большинства «SEO специалистов» включается «а нафига и так сойдет» и в ход идут всевозможные плагины для перелинковки страниц и прочая автоматизация. Так вот, логическое ядро сайта на то и логическое, что продвижение страниц идет не по ключевым запросам, а по смыслу и смысл всех страниц сайта создает логику тематики или тематик сайта. Автоматизировать логические связи невозможно на том уровне, на котором это необходимо сделать для широкого доступа.
Безусловно, вы наверняка найдете море предложений, различных плагинов wordpress для перелинковка страниц, прочих программ и сервисов, но на 99% они не сделают то, что должно быть сделано, а именно жесткая логическая организация и перелинковка страниц всеми возможными склонениями, синонимами, логическими синонимами запросов и различными видами ссылок.
Да, я написал в 99% случаев именно потому, что автоматическая перелинковка возможна, но для реализации подобной системы потребуется колоссальная статистика и ее обработка на очень высоком уровне. Такие системы существуют, но возможность использования, стоимость покупки или разработки делает их доступными только для очень крупных проектов.
Вывод
Не обманывайте себя тем, что вы нашли ПРОСТОЙ И БЫСТРЫЙ способ эффективной перелинковки, его не существует. Работайте с семантическим ядром и статистикой, стройте четкое логическое ядро сайта и создавайте перелинковку в его рамках своими руками. Вы лучше поймете реальные потребности целевой аудитории, повысите качество предоставления информации на сайте и вам воздастся за труды.
Это действительно работает.
Остались вопросы? Пиши в комментариях.
Жми репост, сохраняй себе, делись с статьей с друзьями.
Руководство по внутренней перелинковке сайта
Одним из важнейших элементов SEO-продвижения сайта является перелинковка. Внутренняя перелинковка – это эффективный способ улучшения индексации сайта и выведения его в топ по ключевым запросам.
В сегодняшней статье мы детально разберем основы перелинковки и рассмотрим, как с ней работать SEO-специалисту.
Что такое внутренняя перелинковка и зачем она нужна
Внутренняя перелинковка позволяет пользователям быстрее находить полезную информацию на сайте, а также улучшать поведенческие факторы (глубину просмотра и продолжительность посещений). Такие параметры улучшают и SEO, благодаря чему поисковые системы начинают более позитивно относиться к сайту и выводят его топ выдачи.
Вдобавок ко всему внутренняя перелинковка упрощает работу поисковым роботам, с помощью которых лучше индексируется контент, так как они начинают посещать ссылки внутри сайта.
Перелинковка делится на два типа:
Также внутренняя перелинковка включает в себя такие элементы, как пункты меню, хлебные крошки, похожие статьи и прочее. Такой подход позволит вашим клиентам удобнее перемещаться по сайту, а вы получите хорошие показатели удержания посетителей и улучшение выдачи в поисковых системах.
На какие показатели влияет перелинковка
При правильно организованной перелинковке вы сможете добиться таких результатов, как:
Для распределения ссылочного веса принято использовать PR-формулу, которая была разработана в 1997 году основателями Google Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Они взяли за основу индекс научного цитирования и с его помощью определили значимость научных работ. Чем больше статей ссылается на работу, тем авторитетнее она становится. Аналогичная схема работает и со страницами сайта.
Формула PR выглядит следующим образом:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)), где
PR(A) – вес вычисляемой страницы;
d – коэффициент затухания, чаще всего составляет 0,85;
PR(T1) – вес страницы, которая ссылается на страницу A;
C(T1) – число ссылок с этой страницы;
PR(Tn)/C(Tn) – расчеты для каждой страницы, указывающей на A.
В 2014 году разработчики Google сообщили, что показатель PR больше не будет обновляться, и поэтому убрали счетчик с показателем, на который ссылались SEO-специалисты. Однако это не означает, что он больше не работает: ссылочный вес до сих пор влияет на продвижение сайта.
Основные ошибки в перелинковке
При реализации перелинковки у неопытного пользователя может возникнуть множество различных проблем. Ниже мы рассмотрим часто встречающиеся.
Ошибка 404
Одна из распространенных проблем, которая возникает при перелинковке. Неправильно поставленная ссылка будет вести на несуществующую страницу. Обычно с такой проблемой сталкиваются при изменении адреса страницы или ее удалении, переезде сайта и так далее.
Страницы без ссылок
Если вы добавляете новые страницы на сайт, то обязательно добавляйте путь до них. Часто такие страницы называют «сиротами», так как на них нельзя попасть с помощью навигационной структуры. Они не могут нормально ранжироваться, потому как совсем не получают ссылочного веса. В результате страница вроде бы есть, но о ней знаете только вы.
Сложная структура сайта, труднодоступность страниц
Такая ошибка будет значительной не только для SEO-показателей, но и для пользователей. Мало кому будет интересно и комфортно находиться на сайте, на котором нельзя попасть в нужное место.
Установка атрибутов nofollow для внутренних и внешних ссылок
Суть PR заключается в том, что весь ссылочный вес уходит по всем ссылкам на странице в равной степени. Если на ссылку добавлен атрибут rel=nofollow, вес все равно будет уходить со страницы донора, но не будет передаваться документу, на который мы ссылаемся.
Многие устанавливают nofollow в менее важные, по их мнению, ссылки, дабы сохранить вес на странице донора. Вес не перейдет на страницу по ссылке с таким атрибутом, но при этом страница-донор все равно его отдаст, но только вес уйдет в никуда. Данная логика работает по отношению как к внутренним, так и к внешним ссылкам.
Говоря о внутренних ссылках, данный атрибут хорошо себя показывает для приоритизации индексирования страниц и контроля краулингового бюджета. Использование nofollow сообщит поисковому роботу от Google, что не следует переходить на указанную страницу. Однако данный атрибут с 2020 года носит лишь рекомендательный характер, поэтому советую изучить его важные изменения в статье от Google.
Анкоры для перелинковки
Анкор, как я уже упоминал выше, – это текстовая часть, в которую заключена ссылка. Формула крайне проста: Анкор. Это важный элемент для SEO-продвижения сайта, который следует правильно заполнять.
Выделяют следующие типы анкоров:
Как правильно работать с внутренней перелинковкой
Нижеуказанные рекомендации помогут вам правильно составить перелинковку:
Перелинковка сайта – это один из эффективных способов улучшить SEO-показатели сайта, а также привлечь больше посетителей. В последующем это повлияет как на репутацию ресурса, так и на бизнес в целом.
Выше мы рассмотрели основные моменты, которые помогут вам в составлении грамотной внутренней перелинковки. Используйте их, и тогда результат не заставит себя ждать.
Перелинковка сайта: лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO
Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.
Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.
Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.
Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов
Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.
Данное руководство разделено на две части.
Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.
Основы внутренней перелинковки страниц
Что такое внутренняя перелинковка?
Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.
Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:
Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.
Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.
В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?
Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.
Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:
Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.
Существуют исходящие и входящие ссылки.
Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.
Что такое PageRank?
PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.
Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.
Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).
Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.
Что такое CheiRank?
CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.
Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.
Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.
Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.
Типы внутренних ссылок
Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).
Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.
Как внутренние ссылки помогают SEO
Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.
PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.
Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).
Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):
«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».
Инструменты оптимизации внутренних ссылок
Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:
Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:
Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:
Расширенное руководство по внутренним ссылкам
Аксиомы о внутренних ссылках
SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.
Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.
Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»
Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.
Правда: в руководстве для веб-мастеров Google рекомендуется «ограничивать количество ссылок на странице разумным числом (не больше нескольких тысяч)».
Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.
В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.
Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.
«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»
Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.
Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.
Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»
Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.
За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.
Также эта статья утверждает, что «[. ] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».
Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.
Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»
Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.
Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».
Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.
Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.
«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»
Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.
Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:
«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»
Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.
Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.
Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»
Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.
«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».
Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.
Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»
Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.
В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.
Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).
Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.
С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер… Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.
Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.
Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.
Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»
Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег