видео тизер что это
Что такое тизер. Объясняем простыми словами
Тизер (от англ. tease — «дразнить») — реклама, которая создает интригу, не раскрывая продукт.
Тизер, как правило, используется на ранних этапах продвижения продукта. После тизера часто следует разоблачение (ревелейшен), где раскрывается связь тизера с конкретным продуктом. Такие рекламные кампании могут быть двух видов:
Тизерная реклама в интернете — это баннеры, картинки или текст, которые заманивают пользователя интригой и провокацией. «Похудеть за 5 дней? Это реально!», «Это важно знать всем женщинам».
Хороший тизер сделать сложно: требуется высокая креативность, связь между тизером и продуктом должна хорошо просматриваться, к тому же нужно избежать случайных ассоциаций с другими брендами и продуктами. При этом тщательно продуманная кампания может принести до 30% трафика.
Пример употребления на «Секрете»
«Компании используют «Истории» для продвижения временных акций, проведения конкурсов, создания учебных материалов, публикации тизеров новых проектов и уникальных кадров».
(Директор по коммуникациям сервиса «Амплифер» Александр Марфицын — о том, как улучшить продвижение в соцсетях.)
Нюансы
Плюсы:
Минусы:
Непродуманные тизеры могут привести компанию к крупной неудаче. Так, компания Dodge запустила рекламу новых автомобилей — надпись «Different» красными буквами на белом фоне. Американцы, однако, сочли, что реклама продвигает новый iMac: за год до этого вышла кампания Apple — «Think different» красными буквами на белом фоне.
Как создать тизеры видео для увеличения просмотров?
Вы хотите увеличить количество зрителей вашего видео?
Думали ли вы о создании специальных тизеров?
Тизер видео работает также, как обложка книги, то есть продает ваше видео потенциальным зрителям. Красивый, привлекающий внимание тизер значительно увеличивает вероятность того, что люди кликнут и просмотрят вашего видео.
В настоящей статье вы узнаете 9 советов, как создать тизеры видео для увеличения просмотров.
Как он-лайн, так и офф-лайн, нам нравится искать взаимосвязь с другими людьми. При выборе тизера видео, остановитесь на изображении лица, встречающегося глазами со зрителем. Этот тонкий визуальный прием привлекает людей и позволяет им чувствовать себя более вовлеченными. Как только эта связь установлена, человек, скорее всего, посмотрит видео.
Мы бываем заинтригованы сильными эмоциями. Тизер кого-либо кричащего или вне себя от гнева с большей вероятностью привлечет наше внимание, чем если будет изображен некто, без эмоционально смотрящий в одну точку.
Если в вашем видео присутствуют люди, выберите наиболее эмоциональный момент для тизера; это заставит зрителей заинтересоваться.
Текстом нужно вызвать эмоции, заставить проявить любопытство, вам нужно быть информативным, чтобы добиться своих целей.
Тизер должен иметь смысл для пользователя. Например, если цель вашего видео предоставить информацию, тизер обязан это наглядно показывать.
Не размещайте бессмысленные изображения или те, которые нарушают права зрителей. Если тизер не относится к видео, кажется непродуманным, вы потеряете доверие пользователей.
Во время просмотра видео на YouTube или другом видео канале, зрители останавливают взгляд именно на тех видео, которые привлекают их внимание. Для этого вы можете использовать яркий фон.
Яркие цвета – преимущество вашего видео перед другими.
Логотип помогает отличить ваш бренд от брендов конкурентов, а также закрепить ваши позиции на рынке. Самый эффективный способ использования логотипа – размещение последнего в левом нижнем углу вашего тизера. Следите за тем, чтобы логотип не закрывал целый экран, и вы могли правильно распорядиться пространством тизера.
При поиске цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом, используйте дополнительные цвета. Это именно те цвета, которые находятся напротив друг друга на цветовой панели. Например, если фон желтый, оставите свой выбор на фиолетовом цвете на первом плане.
Также экспериментируйте с близкими по оттенку цветами, которые находятся по соседству на цветовой панели. При использовании таких цветов в тизере, размещайте их рядом.
Помните, что визуальный эффект играет важную роль в привлечении внимания зрителя.
Для узнаваемости бренда важно иметь постоянный отличительный стиль изображений. Дизайн тизера выбирайте так, чтобы зрители могли его легко распознать.
Для создания подобного дизайна, размещайте ваш логотип в одном и том же месте, выбирайте одни и те же цветовые схемы и шрифт. Важно иметь какие-то «фишки», выгодно отличающие вас от конкурентов
Ввиду маленького размера тизера, у вас немного способов поймать обратить внимание зрителей на свои видео. Важно помнить, что тизер должен выглядеть хорошо на экране любого размера, поэтому убедитесь, что текст читабельный, а изображение четкое, даже когда размер меньше.
Создайте несколько тизеров различных размеров для выбора наиболее подходящего. Например, для приложения YouTube на смартфоне, тизер должен быть размером с почтовую марку.
Если вы знаете, что пользователи чаще пользуются именно мобильными приложениями, убедитесь, что данные тизера хорошо видны на меньших экранах.
В заключение хочется сказать…
Тизер видео производит первое впечатление на зрителей, и если последние найдут его интересным, вам гарантировано внимание большего количества людей.
Создание идеального тизера занимает время, но это того стоит. Вместо видео ваших конкурентов, зрители отдадут предпочтение яркому, привлекательному тизеру и в результате кликнут на ваше видео.
Экспериментируйте с вышеупомянутыми пунктами и поймете, что именно привлекает Вашего зрителя. Применять каждый шаг нет необходимости, всего лишь путем использования некоторых специальных приемов, вы начнете увеличивать количество просмотров вашего видео.
Как говорят, картинка важнее тысячи слов, поэтому сделайте ваш тизер значимым.
А как думаете вы? Вы уже пользовались каким-либо из предложенных советов? Какие ваши любимые способы оптимизации тизеров?
Жду ваших мыслей и комментариев.
Забирайте свою копию!
В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!
Тизер: что это такое в разных сферах
Что такое тизер к фильму
Обычно тизеры выходят намного раньше премьеры фильмов. Их монтируют из отснятых на тот момент фрагментов. Такой прием позволяет поддерживать интерес публики к ещё не изданному кинофильму. Таким образом, Вы можете не знать, как оценить юзабилити сайта, но для чего нужен тизер и как он работает, теперь должно быть понятно.
Чем отличается тизер от трейлера
В ходе чтения данной статьи у Вас мог появиться вопрос, чем отличается тизер от трейлера. Мы постараемся на него ответить. Трейлер гораздо больше тизера по времени. В среднем около 3-8 минут. Это готовый продукт, оповещающий зрителей, что фильм готов к прокату.
Тизер появляется намного раньше начала съемок. И его выход ничего не гарантирует, так что возможен такой расклад, где люди могут никогда не дождаться выхода картины.
Главной задачей трейлера является реклама, взбудораживающая зрителя, наталкивая его на просмотр. Поэтому многие трейлеры используют самые лучшие спецэффекты и сюжет, что аудитория начинает осознанно готовиться к премьере.
Подготавливая тизер для публики, видеоматериал иногда не используют. Обычно это картинки в сопровождении озвучки. Также при создании используются принципы контекстной рекламы для продвижения своего детища среди конкурентов и добиваясь максимальных сборов.
Что такое тизеры в рекламе
Не лишним будет знать, что такое тизеры в рекламе. Их используют, как способ привлечения аудитории с помощью маленьких рекламных сообщений, таящих в себе загадку. В России зачастую это выглядит так: на фото изображена известная личность. Под ним находится текст вроде: «Узнай, как «звезда» отрастила шикарные волосы. В этом ей помогло простое средство…(читать далее)».
Изначально так привлекали трафик на различные сайты, которые спустя время продавали места для рекламы, представляя высокую посещаемость. На данный момент рекламодатели смотрят на процент отказов, из-за чего потребность в этом трафике не востребована.
Некоторые тизеры используют «шок» баннеры, например «смерть Малышевой» ведет на страницу крема от грибка ногтей. Пользователь хотел увидеть одну информацию, а ему показывают другую. Вероятность покупки крайне низкая. Поэтому советуем использовать ведение контекстной рекламы Яндекс Директ это более результативный метод продвижения своего товара и сайта.
Тизеры замечательный инструмент в умелых руках. Он поможет добиться небывалых высот, будь это фильм или реклама. Важно лишь знать некоторые нюансы. А что Вы думаете по этому поводу?
Что такое тизерная реклама: объясняем
Рассмотрите плюсы и минусы тизерной рекламы, ознакомьтесь с ее примерами и создайте свое объявление
Тизерная реклама — это объявления, в которых для привлечения внимания целевой аудитории используют кричащие картинки и интригующие заголовки.
Содержание
В этом видео эксперт их Semantika рассказывает о важности тизерной рекламы.
В постсоветских странах его используют в основном бренды, которые не проходят модерацию в Google Ads и Yandex Рекламе. Эти компании продвигают товары для взрослых, БАДы, псевдолекарства и другие сомнительные товары.
На Западе тизерная реклама больше напоминает по формату тизеры кинофильмов или музыкальных клипов. Тизерную рекламу используют такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.
Давайте рассмотрим, какими преимуществами обладают тизеры, как рекламный инструмент.
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
Рекламодатели эффективно используют тизеры для продвижения бренда и товаров, привлечения большого количества трафика на сайт и стимулирования продаж. Тизерная реклама имеет следующие преимущества.
Стоит упомянуть и о нескольких недостатках такого формата рекламы.
Давайте проанализируем несколько примеров тизерной рекламы.
Примеры тизерной рекламы
Тизерная реклама зачастую представляет собой баннер, который состоит из 3-8 блоков. Каждый блок имеет провокационную картинку и кричащий заголовок.
Внизу вы видите тизерную рекламу из шести блоков. Кликнув на картинки, пользователи найдут рецепт маски для лица домашнего приготовления, статью об уходе за лицом, рецепт котлет и диетического пирога, рекламу БАДа и рекомендации к тому, как поскорее забеременеть. Целевой аудиторией такой рекламы являются женщины.
Другой баннер состоит из восьми блоков. Здесь можно найти БАДы, псевдолекарства от ожирения, простатита, рецепты кулинарных блюд. Среди других, выделяются два блока: реклама купальников разных размеров и промо каталога Oriflame.
Давайте узнаем, как создать тизерную рекламу.
Как запустить тизерную рекламу
Чтобы создать тизер с ноля, нужно пройти следующие четыре шага.
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама, ознакомились с ее преимуществами и недостатками и можете создать и настроить свои объявления в тизерных сетях.
Тизер и тизерная реклама: что это такое простыми словами
У большинства рекламодателей тизерная реклама ассоциируется с онлайн-ставками, жиросжигающими средствами и другими кликбейтными статьями желтой прессы. И доверия к такой рекламе нет. На самом деле крупные зарубежные гиганты активно используют тизеры в маркетинге. Это довольно эффективный инструмент продвижения, способный приносить клиентов не хуже контекстной или баннерной рекламы. Разберем, что такое тизерная реклама, как она работает, ее виды и особенности.
Что такое тизер и тизерная реклама
В переводе с английского teaser – дразнить, дразнилка. И это полностью отображает суть тизера – заинтересовать, заинтриговать посетителя сайта для его перехода по ссылке. Обычно в тизере используется провокационная картинка, заголовок и ссылка. Вероятнее, такие варианты не раз встречались на различных сайтах. Также тизер используется в киноиндустрии, когда в короткий ролик вставляются несколько кадров будущего фильма или сериала, заставляющие гадать, а что же ждет зрителя.
Признаки тизерной рекламы: изображение, привлекающее внимание, завлекающий заголовок, ссылка. Может присутствовать короткое описание, часто обрывается на самом интересном месте.
Как работает тизерная реклама
Принцип работы такой рекламы прост – дать интригу покупателям, чтобы они захотели узнать продолжение, либо перешли на сайт за ответом. Здесь очень важно не просто создать кликбейтный заголовок или провокационный баннер, но и не разочаровать пользователя при переходе на страницу с продуктом.
Схема работы с тизерной рекламой проста:
Владелец сайта связывается с тизерной сетью, с предложением размещать их баннеры на сайте.
У сайта определяется тематика.
Рекламодатель обращается к тизерной сети со своим баннером, а сеть размещает объявление на всех подходящих по теме сайтах, в зависимости от таргетированных настроек.
Посетитель сайта видит объявление, кликает на него и переходит на целевую страницу рекламодателя. Оплата может быть, как за клики, так и за показы, какие-то действия.
Что такое тизерная сеть?
Тизерная сеть – это посредники между рекламодателем и владельцами сайтов с высокой посещаемостью. Часть бюджета уходит на закупку трафика с сайта, где будет размещаться тизер. А другая часть уходит непосредственно сети за то, что она подобрала площадки для рекламы. Если необходимо, тизерная сеть может настроить рекламу для показа.
То есть рекламодатель не занимается самостоятельным подбором десятков площадок, за него это делает биржа трафика. При этом сеть контролирует эффективность показа объявлений, осуществляет контроль над бюджетом.
Виды тизеров
Классификация тизерной рекламы основывается на нескольких параметрах. Выделяют виды тизеров по формату контента, по способам оплаты, по продолжительности проведения.
Виды тизеров по формату контента
Классические тизеры – стандартный вид креатива, состоящий из изображения, заголовка и короткого текста.
Баннеры – статическое изображение или GIF-анимация с каким-то рекламным предложением. Часто не совсем однозначным.
Видеореклама – ролики продолжительностью 15-30 секунд, которые могут воспроизводиться перед запуском основного видео или во время просмотра. При попытке перемотать/закрыть рекламу раньше срока, пользователь переходит на сайт рекламодателя.
Мессенджеры – имитируют входящие сообщения от какой-то популярной социальной сети или мессенджера, например, ВК, Skype, и представляют собой всплывающие баннеры. При этом имитируется звук сообщения, дизайн окна сообщения.
Новостные статьи – это короткий текст, который обрывается и предлагает прочитать всю статью по ссылке.
Виды тизеров по способам оплаты
CPM (Cost per Mille) – оплата за показы объявлений. Рекламодатель платит за каждую 1000 просмотров. При этом цена клика не имеет значения, баланс будет меняться после каждой тысячи просмотров.
CPC (Cost per Click) – оплата за клик. Здесь наоборот, рекламодатель платит только за переходы с объявления на его сайт. Количество показов не важно. Один из самых популярных вариантов оплаты.
CPA (Cost per Action) – оплата за какое-то действие. Это может быть подписка на рассылку, покупка, оформленная заявка. Целевое действие выбирается заранее.
CPL (Cost per Lead) – оплата за лид. Вариант похож на предыдущий, но рекламодатель получает заполненную пользователем форму с контактными данными.
По длительности рекламной кампании
Краткосрочная или одномоментная реклама. Суть в том, что пользователь видит тизер, кликает на него и переходит на сайт рекламодателя. А там уже совершает какое-то целевое действие. Такой вариант подходит для того, чтобы быстро раскрутить веб-портал или СМИ.
Даже в газетах и журналах используется этот прием. На главной странице неоднозначный заголовок или картинка. А для того, чтобы понять, о чем говориться, нужно перейти на соответствующую страницу. Просто здесь раскрытие интриги происходит не за часы, а за минуты.
Отличие тизеров от баннерной рекламы
Оба варианта рекламы похожи между собой. Цель баннерной рекламы такая же, как и у тизерной – привлечь внимание пользователя картинкой, заинтересовать его, чтобы он нажал на баннер и перешел на сайт. Вот только формат баннеров не такой агрессивный, провокационный, как у тизеров. При переходе с баннера сразу понятно направление деятельности компании. Часто присутствует логотип, товар, надпись. А тизер всеми этими элементами зачастую не обладает.
Для продвижения каких продуктов подходит реклама в тизерных сетях
Не каждый товар или услугу можно продвигать через тизерную сеть. Например, узкоспециализированные товары или компанию, работающую в одном районе/городе.
Реклама в тизерных сетях будет актуальна для:
компаний с широкой целевой аудиторией без привязки к конкретному городу или региону;
товаров с невысокой стоимостью. Прекрасно подходят товары из категорий одежда, обувь, бытовая техника, косметика и другие;
компаний, собирающихся выводить на рынок новый продукт для массового потребителя;
или компаний, проводящих распродажу, различные акции;
новостных порталов и компаний, которым нужно быстро привлечь трафик на сайт;
компаний, занимающихся компьютерными играми;
тех, кто продает специфические товары, например, нестандартные гаджеты, светящиеся беруши и другие необычные товары.
Однозначно тизерная реклама будет плохо продавать товары с длинным циклом взаимодействия с клиентом, долгим принятием решения.
Как выбрать тизерную сеть для запуска рекламы
При выборе сети стоит обратить внимание на некоторые пункты, а именно:
Категории трафика. Могут быть товарные, новостные, общие, 18+. Здесь выбор зависит от компании и товаров, которые она рекламирует.
Объем трафика. Чем больше площадок для рекламы, тем выше вероятность показа заинтересованной аудитории.
Цена клика (просмотров, целевых действий). Неправдоподобно низкая цена может свидетельствовать о мошенниках, а не реальной тизерной сети. Цена должна быть адекватной для рынка.
Время сети на рынке. Скорее косвенный показатель, но тем не менее, чем дольше биржа на рынке, тем выше вероятность, что рекламный бюджет не будет «слит».
Как запустить тизерную рекламу
После того, как рекламодатель выбрал тизерную сеть, ему необходимо в ней зарегистрироваться. Процесс вполне стандартный: заполнить необходимые поля с информацией, обязательно отметить, что будет размещаться реклама, подтвердить регистрацию по электронной почте.
Можно выбрать тип рекламы и оплаты, тему рекламы, геотаргетинг, платформы и браузеры, пол и возраст, применить различные фильтры и установить время показа рекламы. Не стоит забывать о дневных лимитах, иначе весь бюджет может уйти за 1 день.
Далее будет предложено добавить объявления вручную или через XML feed.
Финальный шаг – загрузка объявления. Здесь нужно прописать текст, указать ссылку на целевую страницу сайта, на которую будут переходить пользователи при клике на объявление, загрузить картинку (минимальный размер 80*80 пикселей).
Можно создать несколько рекламных кампаний с разными настройками и протестировать их эффективность.
Последний шаг – запуск рекламной кампании, отслеживание результатов. Лучше запустить тестовую тизерную рекламу без дополнительных параметров по целевой аудитории, и оценить статистику охватов, переходов, затрат. После этого объявления или настройки можно скорректировать.
Если реклама запускается в 2 этапа, то есть сначала интригующий баннер, а затем – раскрывающий суть, то необходимо продумать оптимальное время для выхода второго объявления. Нужно, чтобы пользователи заинтересовались 1-м баннером, но не забыли о нем к выходу 2-го.
Стоимость тизерной рекламы
Все объявления показываются на аукционе. На итоговую стоимость влияют:
баланс на счете рекламного кабинета,
площадки из белого и черного списка,
В итоге у каждого тизера рассчитывается вес. И чем он выше, тем больше и в лучших местах будет показана реклама.
Как создать цепляющее объявление
Успех тизерной рекламы напрямую зависит от качества рекламного объявления. Чтобы пользователи переходили по ссылке на сайт, необходимо обратить внимание:
Изображение. Картинка – это первое, что видит юзер на странице. Главная цель изображения – привлечь, зацепить внимание. Лучше всего обратиться к дизайнеру, который создаст уникальный, броский, привлекающий внимание баннер. Если конкуренты используют многоцветные изображения, можно попробовать сделать картинку в черно-белых тонах. Или представить знакомый продукт с нового ракурса. Важно, чтобы качество изображения было высоким, не нарушающих авторских прав.
Яркий заголовок. Если картинка заострила на себе внимание, то заголовок должен быть составлен так, чтобы по нему захотелось кликнуть и узнать подробности. Интрига, загадка, недосказанность – все это повышает вероятность клика.
Использование заголовков из желтой прессы – не лучший вариант. Во-первых, они надоели пользователям, раздражают их. И скорее всего юзер даже не обратит на него внимание, поскольку таких объявлений «Она исключила этот продукт и похудела на 5 кг за 3 дня» огромное количество.
Слова-триггеры. Если рекламируются товары, то можно добавлять слова-триггеры, такие как, скидка, распродажа, даже Бузова пользуется нашим товаром (только, если это соответствует истине).
Аудиторию. Объявление должно быть создано под конкретную аудиторию. Поэтому лучше сегментировать ее, продумать, какие предложения будут наиболее актуальны.
Соответствие заявленному. При переходе на сайт рекламодателя содержание посадочной страницы должно соответствовать тизеру. Когда пользователь кликает на объявление, он хочет узнать подробности, получить полную информацию. Важно следить, чтобы данные были релевантны объявлению. Это поможет сократить число отказов и повысить конверсию.
Примеры тизерной рекламы
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
У каждого вида рекламы есть сильные и слабые стороны. Из плюсов тизерной рекламы стоит выделить:
Низкую стоимость по сравнению с другими каналами онлайн-рекламы;
Быстрое и простое создание объявлений. Нужна картинка, заголовок и короткий текст. При наличии навыков это можно сделать самостоятельно. Или обратиться к специалистам;
Быстрый запуск рекламы. Все настройки простые и понятные. Не нужно настраивать рекламный кабинет, кампанию часами для достижения результата;
Высокую эффективность и кликабельность. Интригующие, зазывающие заголовки дают хорошие переходы на сайт рекламодателя;
Большой охват целевой аудитории. Реклама показывается огромному числу пользователей;
Возможность использовать «запрещенные» слова и фразы. Например, в объявлении контекстной рекламы слова «выгодно», «дешево» не пропустит система. В тизерах таких ограничений нет.
Несмотря на все преимущества, есть и ряд недостатков :
Часто низкое качество трафика. Объявления могут видеть люди из холодной целевой аудитории. То есть они заинтересуются товаром, но не совершат целевого действия. В результате большого количества отказов, сайт может «просесть» в поисковой выдаче.
Быстрое выгорание тизеров. Даже самая успешная реклама быстро становится надоедливой. С тизерами еще сложнее – здесь нужно создать что-то небанальное, чтобы пользователь перешел на сайт. Да и если получиться сделать что-то оригинальное, конкуренты быстро подхватят. И такая реклама перестанет быть завлекающей и будет раздражающей.
Тизерная реклама не подходит для небольших компаний с товарами узкой направленности. Да и вообще не всем сферам бизнеса такой вид рекламы подходит.
Продвинутые пользователи используют различные блокировщики рекламы. И тизеры им просто не видны.
Так стоит ли использовать тизерную рекламу? Однозначно, да, если товары компании это позволяют. Как минимум можно задействовать разные каналы рекламы и посмотреть на результаты. Тизеры вполне успешно используются крупными компаниями не только в онлайн-среде, но и в оффлайн-рекламе. Поэтому сразу же сбрасывать со счетов этот канал привлечения трафика не стоит.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал