вертикальное видео что это значит
Почему бренды используют вертикальное видео — кейсы и тренды
В последнее время все большую популярность стали приобретать вертикальные видео, причем не только среди пользователей, но и среди рекламодателей. Тренд появился вместе с широким распространением смартфонов и ростом мобильных пользователей и разросся до такой степени, что вертикальные видео уже превосходят горизонтальные — 94% людей держат свои телефоны в вертикальном положении, потребляя контент со смартфонов
Мы вошли в мобильную эру
Сегодня мы редко используем стационарный компьютер, чтобы зайти в социальные сети. Согласно исследованиям, люди чаще всего заходят в социальные сети с мобильных устройств, и вполне естественно, что они при этом держат смартфон или планшет вертикально. Отсюда большинство приложений для смартфонов ориентированы на вертикальный формат, и видео не исключение.
В 2017 году Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и YouTube решили адаптировать интерфейс под возможность размещения вертикальных видео, чтобы смотреть такие видео было приятно и удобно.
Audi вовремя заметили эту тенденцию и создали рекламную кампанию, рассчитанную исключительно на аудиторию, потребляющую контент с мобильных устройств. Их задачей было расширить аудиторию бренда и осведомленность этой аудитории о гонках в Ле-Ман.
Решение об использовании вертикального видео было принято по нескольким причинам:
1. Необходимость создания максимально нативного контента для мобильной аудитории. 2. По данным компании, в 98% случаев смартфоны используются вертикально, и крайне маловероятно, что пользователь повернет устройство, чтобы смотреть объявление.
3. Вертикальные видео задействуют полный экран устройства.
4. Формат основывается на новейших видеотехнологиях и быстрее загружается без ущерба для качества воспроизведения.
В результате кампания принесла Audi 36-процентный показатель завершенности, что на 80% выше показателя других кампаний в этом же квартале.
Вертикальные видео дают лучшие результаты
Рекламодатели, которые начали использовать вертикальные видео для продвижения своих продуктов, говорят, что получили результаты лучше, чем рекламодатели, которые вертикальное видео не использовали. Wibbitz — платформа для создания автоматизированных видеороликов — отмечает, что вертикальные видеоролики приносят на 130% больше просмотров и в 4 раза больше взаимодействия с роликом в Facebook.
Специалисты объясняют, что вертикальные видео привлекают больше внимания зрителя, а именно это в первую очередь необходимо брендам.
Animaker провели эксперимент — запустили рекламную кампанию на Facebook с двумя одинаковыми видеороликами, только один был вертикальным, а второй — горизонтальным. Это был легкий яркий ролик под названием «Мужчины против женщин», в котором сравнивалось поведение обоих полов в одинаковых ситуациях. Бюджет был разделен поровну между двумя кампаниями.
В результате вертикальное видео охватило на 58% больше людей, чем горизонтальное, — 163 871 человек против 103 397 человек. Вертикальный ролик также на 28,5% обогнал горизонтальный по количеству реакций и на 39% — по количеству репостов. При этом стоимость 1000 показов для горизонтальных видеороликов составила 0,85 доллара, а для вертикальных — 0,52 доллара. То есть горизонтальное видео при более скромных результатах получилось на 63,5% дороже.
Фокус на главном
У рекламодателя есть от 6 до 15 секунд в зависимости от формата видеорекламы, чтобы потенциальный покупатель заметил его продукт. Если пользователь видит на своем смартфоне горизонтальное видео, держа при этом телефон вертикально, то картинка будет мелкой, многое будет отвлекать, и продукт в целом может не привлечь внимания.
Вертикальное видео занимает весь экран и позволяет пользователю сосредоточиться на бренде или продукте.
Согласно исследованию MediaBrix, рекламная кампания с использованием вертикальных видео приводит к лучшему времени просмотра:
— уровень досмотра горизонтальных видео составляет 14%;
— уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%.
E-commerce компания NinjApparel отметила увеличение рентабельности рекламных расходов на 338% за счет использования объявлений в Instagram Stories. Все это стало возможным благодаря сплит-тестированию вертикальных видеороликов. Объявление содержало 3–15 секунд вертикальных видео, демонстрирующих самые продаваемые продукты NinjApparel.
По итогам кампании NinjApparel добились:
• 127% увеличения CTR;
• 338% увеличения ROAS;
• 79% уменьшения CPA.
Таким образом, результаты кампании подтвердили рентабельность рекламных расходов в Instagram Stories.
Мы все лентяи
Пользователь, который листает ленту в социальных сетях, держа телефон вертикально, и внезапно видит рекламу, вряд ли перевернет телефон, чтобы внимательнее рассмотреть, что же там ему предлагают. И это может привести к тому, что ролик произведет на него меньшее впечатление или не произведет его вообще.
С таким поведением пользователей столкнулись в «Нью-Йорк Таймс». Зена Баракат, экс-продюсер издания, больше года исследовала формат вертикального видео: «Как человек, который делает видеоролики, я подумала: “Вы не смотрите видео, как мы задумали!”. А в ответ получила — “Нам все равно!”. Им [пользователям] было неудобно держать телефон по-другому, и они просто не хотели поворачивать его туда-сюда».
Рекламодатели понимают желания пользователей и следят за их удобством. Jeep хотели повысить узнаваемость бренда и сообщить людям о различных особенностях новых моделей Grand Cherokee. Для этого они воспользовались форматом Canvas в Facebook, которые разворачиваются от обычного поста до полноэкранного режима.
Этот формат позволил команде подчеркнуть индивидуальные преимущества Trailhawk и Summit, чтобы люди могли найти подходящее для них транспортное средство.
Они скомбинировали вертикальное видео и анимированные фотографии на фоне окружающей среды, наиболее подходящей для каждого типа автомобилей.
Jeep подчеркнули сильные черты каждой модели как технического, так и визуального характера. При этом пользователи могли взаимодействовать с изображениями, видео и текстовыми надписями.
Команда использовала информацию о поведении пользователей на Facebook и их интересы, чтобы охватить людей, которым бы понравился автомобиль. За 3 месяца рекламная кампания принесла Jeep повышение запоминаемости бренда на 37 пунктов; осведомленность пользователей выросла на 11 пунктов; вероятность рекомендовать бренд знакомым увеличилась на 9 пунктов.
Таким образом, вертикальное видео прочно входит в список рекламных трендов последних лет и, вероятно, в будущем будет становиться только популярнее. Этот формат прост, удобен, часто обходится дешевле производства горизонтального видео, и самое главное — лучше воспринимается пользователями.
Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию
Помните, как еще год назад вертикальные видео вызывали снисходительные улыбки зрителей и череду мемов? Мол, какую физиологию надо иметь, чтобы такие видео не вызывали дискомфорта при просмотре. И совершенно неожиданно на помощь незадачливым операторам пришли рекламные площадки, которые взяли и подстроились под такой формат съемки. Сегодня вертикальные видео есть в Instagram, YouTube, Facebook, VK, myTarget, Twitter, а с недавних пор и «Одноклассники» запустили вертикальные видео и для пользователей, и для рекламодателей. И теперь мы задумываемся, как переделать горизонтальные видео в вертикальные. Зачем такой формат бренду и как его лучше использовать?
Почему вертикальное видео победило?
Люди чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов, и вполне естественно, что они при этом держат устройство вертикально. Именно поэтому большая часть контента ориентирована на вертикальный формат. И видеоролики – не исключение. Стационарный компьютер постепенно отходит на второй план, а производители техники вынуждены предлагать новые продукты. Так, в этом году Samsung представил телевизор, способный адаптироваться под вертикальные видео. Он оснащен механизмом, позволяющим поворачивать экран, поэтому ролики, снятые на смартфоны или адаптированные под него, больше не будут вызывать дискомфорт у зрителей. И, кажется, вот этот мем уже не будет вызывать улыбок:
Стоит ли говорить о том, что вертикальные видео продолжают завоевывать рынок рекламы. Audi стали одними из первых, кто заметил эту тенденцию и создал вертикальную рекламную кампанию, рассчитанную на мобильные устройства. Ее задачей было расширение аудитории бренда и анонс гонок в Ле-Ман. В случае кампании Audi телевизионный ролик был обрезан до портретного режима и укорочен с 30 до 8 секунд. Также использовалось наложение текста на видео, поскольку видеообъявления с автоматическим воспроизведением обычно показываются без звука. В итоге кампания с вертикальным видео принесла 36-процентный показатель завершенности, что было на 80% выше показателя других рекламных кампаний в этом же квартале. После успеха Audi многие бренды перестали обходить стороной этот формат.
Четыре причины, чтобы использовать этот формат
Первая и самая очевидная причина – то, каким образом пользователи держат смартфоны. По данным Mobilemarketer, в 98% случаев смартфоны используются вертикально. То есть только 2% аудитории готовы перевернуть устройство, чтобы посмотреть интересующую их информацию. А если мы говорим о просмотре рекламного ролика, то эта цифра будет точно менее двух процентов. Кроме того, вертикальные видео чаще воспринимаются как нативный контент и считаются менее навязчивыми.
Борьба с баннерной слепотой – еще одна из причин присмотреться к вертикальному формату. В десктопе отвлекают посторонние вещи на странице, в то время, как мобильный формат «захватывает» весь или практически весь экран. Видео в ленте Instagram обеспечит охват в 75% экрана, а видео в сториз заполнит все 100%. Это значит, что для пользователя оно не останется незамеченным.
Вертикальные ролики демонстрируют лучшие показатели, по сравнению с горизонтальным видео. Например, уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%, а горизонтальные видео показывают результат лишь в 14% (по данным Adexchanger) Причина этого проста: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально. Картинка на таком видео кажется мелким, текст совсем невидно, зритель начинает раздражаться и не досматривает видео.
В плане затрат на рекламу и оптимизации бюджета, вертикальные видео тоже в некоторых случаях обгоняют горизонтальные. Так, L’Oréal Россия смогли охватить 70 % целевой аудитории и снизить цену за клик в 22 раза (по сравнению со средней ценой рекламы с кольцевой галереей). Также им удалось повысить показатели узнаваемости бренда (в тестовой группе она была на 16 пунктов выше, чем в контрольной).
Рекламные площадки и вертикальные видео
Впервые такой формат роликов появился в Instagram летом 2016 года. Чуть позже его запустил и Facebook, а далее стали «подтягиваться» другие соцсети и рекламные площадки. По данным исследований IAB и Advertiser Perceptions, в 2017 году около половины рекламодателей закупили вертикальную видеорекламу. Так что каждая площадка ежегодно старается сделать формат таких роликов более привлекательным и удобным для использования.
YouTube начал проигрывать вертикальные видео в полноэкранном режиме еще в 2015 году, однако в 2018 году они сделали еще один шаг навстречу. Теперь под них адаптирован плеер в десктопной версии. YouTube добавил поддержку видео с разными пропорциями: дисплей в таких роликах будет автоматически увеличиваться и сохранять оригинальное разрешение, а чёрные поля по сторонам пропадут.
Для рекламодателей в 2018 году YouTube предложил показ вертикальной рекламы в форматах TrueView и Universal App. Когда зритель видит рекламу, плеер сам подстраивается под размеры устройства. Такие видео при показе могут охватывать 75% экрана, а при развертывании — 100%.
Необходимое место размещение нужно указать при создании кампании в разделе «Группа объявлений».
Не так давно и ВКонтакте добавил возможность размещать вертикальные рекламные ролики в Историях. Кроме того, сделать самостоятельно видеоролики стало проще благодаря их конструктору видеорекламы. Можно создать вертикальный (720х1280), горизонтальный (1280х720) или квадратный (1080х1080) ролик из фотографий, текста и музыки.
Формат вертикального видео стал доступен в 2019 также и всем клиентам рекламной платформы myTarget. Теперь рекламодатели могут публиковать ролики в самых разных форматах, в том числе и вертикальных:
В «Одноклассниках» эту новинку уже протестировала служба такси «Везет».
Несколько советов
Динамичность – это то, что должно быть в любой рекламе, в том числе и в вертикальных видео. Пользователи пролистывают ленту моментально, поэтому нужно зацепить их внимание. Что поможет? Быстрая смена кадров и формат «Карусель» в сториз. Она позволяет загрузить до трех видео, чтобы создавать несколько сцен, из которых будет складываться повествование. В соцсетях люди склонны быстро перелистывать контент в сториз или в ленте, поэтому несколько частей видео помогут создать динамичную, но полноценную историю.
Если в арсенале есть несколько отличных горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Монтаж и инструменты платформы в этом помогут. Такое решение будет менее затратным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов. Плюс даст возможность проверить эффективность и результаты такого формата без особых вложений. Как правило, ролик сокращают по времени, добавляют читаемый в этом формате текст, а все действие кажется более динамичным. Например, как в ролике Mercedes Benz, которые адаптировали телевизионный ролик в рекламу в stories.
Идеальная длина ролика – 6-15 секунд. Причем показывать товар лучше в первые три секунды. Хотите сделать видео дольше и рассказать полноценную историю с отдельными «сериями»? Тогда здесь снова на помощь приходит формат «Карусель».
Еще один совет – не бойтесь снимать рекламу на смартфон. Во-первых, это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры. «Видеосъемка на свой смартфон – понятное каждому и доступное средство самовыражения» – считает Сергей Ганин, директор по маркетингу блока «Корпоративный бизнес» «Сбербанка». Именно поэтому они решили рассказывать о пакетах услуг для малого бизнеса с помощью такого формата.
Во-вторых, видео, снятое на смартфон, расскажет о преимуществах товара или услуги ничуть не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную камеру. В некоторых случаях именно такое видео и способно продемонстрировать возможности продукта. Например, если речь о рекламе самих смартфонов. В начале 2019 года Apple сняли видеорекламу на 32 смартфона iPhone XR. Все эффекты в ролике были созданы без использования компьютерной графики. При съемке Apple пользовались приложениями ProCamera и ProCam 6, которые доступны в App Store.
Из-за отличий в разрешениях разных мобильных устройств, часть контента в вертикальном видео может быть обрезана. В сториз Instagram чаще всего обрезается изображение, а также текст справа и слева, на YouTube – верхние 10% и нижние 25% ролика. Чтобы такого не происходило, размещайте основной контент в центре экрана.
Также не стоит ограничиваться только лишь обычными вертикальными форматами (например, простое видео в сториз). Размер 9:16 и вертикальное расположение дают возможность предложить пользователям необычные способы фокусировки на продукте. Например, в своей кампании Jeep использовали разделение экрана на две части, чтобы показать две новые модели автомобиля Grand Cherokee, подходящие для совершенно разных стилей жизни. Бренд хотел, чтобы люди поняли отличительные особенности модели Trailhawk, созданного для любителей активного отдыха, и Summit, ориентированного на городской комфорт.
Для создания такой кампании Jeep воспользовались форматом Canvas в Facebook, который от обычного поста в новостной ленте разворачивается до полноэкранного режима. В итоге запоминаемость ролика была выше в 37 раз, а узнаваемость бренда выросла в 11 раз.
Для вертикальных видео сейчас идеальная пора. Повсеместное распространение смартфонов, рост мобильных пользователей и их интерес к такому формату делают свое дело. Аудитория воспринимает его благосклонно и доверяет в большей степени, чем тщательно выверенным горизонтальным роликам. А для рекламодателей зачастую разработка и съемка таких роликов обходится в разы дешевле. В общем, есть все причины для того, чтобы попробовать вертикальные видео и убедиться самим.
Формат вертикального видео в 2021: что нового
Расскажем, почему формат вертикального видео активно завоевывает весь мир…
Что такое формат вертикального видео и чем он примечателен? Данный вопрос задаёт все большее количество людей. Те, кто снимает видеоролики на смартфон или создает рекламу для инстаграм, уже прекрасно осведомлены о преимуществах этого формата.
Сегодня и мы поймем, в чем именно достоинство вертикального формата и как снимать такое видео правильно. Поехали!
Форматы вертикального видео ― особенности
Формат вертикального видео популярен среди широкой аудитории с 2019 года, а в инстаграм и на некоторых других площадках, он успешно использовался аж с 2016 года.
Сегодня вертикальные видео используют VK, YouTube, myTarget, Facebook, Twitter, «Одноклассники». В 2021 году даже выпускаются телевизоры, экран которых можно перевернуть, подстроив под просмотр вертикальных видеороликов. Завтра уже наступило, не правда ли?
Преимущества вертикального формата видео:
Не менее эффективный рекламный инструмент ― квадратное видео. Ролики такого формата встречаются на YouTube и многих других платформах.
Как снимать вертикальное видео правильно
Сегодня формат вертикального видео используют многие известные компании: Apple, L’Oréal, Audi и другие. По данным исследований, квадратное видео почти на 30% эффективнее горизонтального, а вертикальное ― на 25% эффективнее квадратного.
При создании вертикальной рекламы профессионалы отрасли рекомендуют следовать следующим инсайтам:
Немало важно, что вертикальное видео можно снимать не только на профессиональные камеры, но и на любительские устройства, например ― смартфоны. Независимо от оборудования, как мы уже понял, видео в такой ориентации демонстрируют высокую смотрибельность.
Специалисты прогнозируют, что популярность вертикальных видео будет расти, так как все большее число людей предпочитают заходить в интернет именно с мобильных устройств.
Зная о преимуществах формата вертикального видео, проще привлечь внимание зрителей и повысить эффективность рекламы ― даже если она была снята на телефон. Уже понятно, что вертикальный формат будут использовать и для художественных целей ― уже существуют короткометражные фильмы в таком формате. Специалисты индустрии же с нетерпением ожидают появления полного метра.
Почему вертикальное видео в тренде
Содержание
Содержание
Вертикальное видео — это феномен нашего времени. Сегодня в таком формате снимают не только любительские сторис, но и вполне профессиональные рекламные ролики и даже фильмы. Недавно стало известно, что Тимур Бекмамбетов снимет полнометражную ленту именно в вертикальном формате. Разберемся, почему вертикальное видео завоевывает мир, а также узнаем о преимуществах этого формата и выясним судьбу традиционного горизонтального видео. Поехали!
Откуда взялось вертикальное видео, и почему оно победило
Вертикальное видео пришло в нашу жизнь далеко не за один день. Популярность этого формата является заслугой социальных сетей, особенно Instagram, Snapchat и Facebook. Именно эта троица всячески поощряла пользователей, которые создавали видео вертикального формата. Также можно отметить заслуги и китайской социальной сети TikTok. Эта платформа стала самым быстрорастущим видеохостингом, поддерживающим вертикальное видео.
Другие крупнейшие игроки рынка поначалу отрицали вертикальный формат, но впоследствии практически все осознали его потенциал. Даже YouTube взялся за вертикальное видео максимально серьезно: теперь под него адаптировано не только приложение, но и веб-версия. В связи с этим нельзя не вспомнить и об IGTV — сервисе Instagram, который изначально планировался как «убийца» YouTube. И хотя IGTV так и не одержал победу, он вместе с Instagram стал одним из главных популяризаторов вертикального видео, поскольку создавался как сервис для смартфонов и других мобильных устройств.
Сторис и социальные сети
Отдельный жанр, благодаря которому вертикальное видео перестало быть чем-то необычным, — это сторис. Сама идея, в соответствии с которой фотографии и видео доступны для просмотра только в течение 24 часов, стала уникальной находкой для своего времени. При этом большинство таких историй снимают в вертикальном режиме. Это удобно не только тому, кто создает контент, но и тем, кто просматривает видео.
Мы проводим огромное количество времени в социальных сетях, через которые следим за жизнью других людей. Некоторые листают ленту с такой скоростью, что можно только удивляться. Естественно, было бы крайне неудобно каждый раз переворачивать смартфон в горизонтальное положение для просмотра попадающихся в постах видео.
Здесь и раскрывается вся гениальность вертикальных видео — это просто и удобно. Именно этот фактор оказался решающим. Лидеры мнений неоднократно отмечали, что будущее именно за форматом сторис. Несмотря на все достоинства традиционных постов, именно этот жанр совершил революцию во всех социальных сетях.
Повальное использование социальных сетей в общем и сторис в частности позволили вертикальному видео выйти из очень узкой ниши. Теперь оно живет своей жизнью и все меньше привязано к социальным сетям.
Почему снимают вертикальное видео
Преимуществ у вертикального видео достаточно. В их числе следующие моменты:
Каждый видеооператор знает о косяках традиционного горизонтального кадра: сложности с кадрированием сцен, невозможность полностью охватить вытянутые по вертикали объекты, неестественность некоторых сложных сцен.
Даже если вы уместили вытянутый объект в кадр, он все равно может выглядеть чрезвычайно «перегруженным», и сменой оптики этот вопрос не решится. Решить проблему фотосъемки вытянутых объектов не составляет труда — достаточно повернуть камеру.
До недавнего времени видеооператорам было гораздо сложнее снимать удлиненные объекты. После того, как вертикальная ориентация стала популярной, появился шанс запечатлеть сцену уже с учетом всех особенностей снимаемого объекта.
Преимущества вертикального видео
Именно вертикальное видео позволит наиболее полно передать сцену с вертикальными объектами, например — высокими зданиями или деревьями. Вертикальный формат вдохнет новую жизнь в законы построения кадра, позволит импровизировать режиссерам, которые были скованы рамками горизонтальных видео.
Другие преимущства вертикального формата:
Вертикальное видео уже оценили рекламные компании, которые активно внедряют его в свои видеоролики. Уже отличился Adidas:
Многим запомнилась реклама Apple:
Впечатляющий мини-фильм в 4K сняла корпорация Panasonic:
Что ждет вертикальное видео в будущем
Горизонтальное видео будет существовать еще очень долго — об этом беспокоиться не стоит. Тем не менее, для удобства просмотра контента в вертикальной ориентации производители уже начали выпускать вертикальные телевизоры.
Первым на рынке стал The Sero от южнокорейского производителя Samsung. Это полноценный телевизор для любителей социальных сетей, особенно тех, кто не мыслит свою жизнь без регулярного пролистывания ленты с видео. Samsung The Sero открывает совершенно новые горизонты для мобильного контента вне смартфонов.
Горизонтальная ориентация кадра, безусловно, останется приоритетной в традиционном кинематографе, который обладает своей собственной эстетикой. Кроме того, стандартная ориентация кадра еще долго будет нормой на телевидении. Соответственно, такое видео будет существовать во всех телевизионных проектах, включая рекламу, телесериалы и фильмы.
Послесловие
Почему же вертикальное видео победило и стало массовым явлением? Все просто — дело лишь в удобстве. Все больше людей ежедневно пользуется социальными сетями. В лентах соцсетей становится все больше видео, а каждый раз вертеть устройство в руках для съемки или просмотра, элементарно неудобно.
Существуют весьма интересные специальные исследования, согласно которым уже в 2014 году около 95% пользователей при просмотре видео держали смартфон именно вертикально. Это и есть главная причина неожиданного взлета вертикального видео во всем мире. Но потенциал вертикальных видео целиком будет раскрыт не сегодня и не завтра. Именно за этим форматом будущее. Совсем скоро он окончательно выйдет за пределы смартфонов и станет частью нашей повседневной жизни.