в честь чего называется мебель в икеа
Как IKEA придумывает названия своим товарам
Люди часто любят шутить над названиями товаров из IKEA. Например, один из мемов утверждает, что в некой комнате сидит монстр, выдающий по запросу работников рандомные ничего не значащие слова. Мы в Zagge.ru решили разобраться, как же компания генерирует столько необычных названий.
Оказывается, система названия товаров IKEA — это нечто большее, чем думают не говорящие по-шведски. Шведоязычным людям хорошо понятны странные специфические обозначения, но для большинства из нас Malm — это просто линия мебели для спальни. Товарные линии IKEA названы по набору рекомендаций, от которых компания редко отклоняется.
Правила именования товаров были разработаны основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который страдал дислексией, из-за чего у него были трудности с запоминанием числовых артикулов. Само название IKEA является аббревиатурой от Ингвара (Ingvar), Кампрада (Kamprad), Эльмтарида (Elmtaryd — ферма его семьи) и Агуннарыда (Agunnaryd — деревня в Смоланде, где он вырос). Кампрад обнаружил, что существительные помогают ему лучше запоминать и визуализировать продукты, чем при использовании кодовых номеров, поэтому он создал ряд необычных рекомендаций по наименованию, которые компания использует до сих пор.
Например, книжный шкаф всегда будет называться в честь профессии, если у него нет мужского имени, например Билли — самый продаваемый книжный шкаф, названный в честь сотрудника IKEA Билли Ликджедаля. Коврики, как правило, называют в честь городов в Дании и Швеции (Ådum, Stockholm, Silkeborg), в то время как уличная мебель названа в честь островов в Скандинавии. Например, Kuggö — остров в 200 километрах к западу от Хельсинки, в честь которого назван зонтик. А товары для ванной называются в честь рек и озер.
Некоторым другим товарам дают более описательные названия. Lack, блестящая линия мебели для гостиной, в переводе означает «лак». Sockerkaka, линия для выпечки, означает «бисквит». Недавно выпущенный IKEA велосипед называется Sladda, что в переводе со шведского означает «занос». В кухонном отделе есть мельница для специй под названием Krossa, что что в переводе «дробить» или «измельчать».
Некоторые названия являются небольшими корпоративными шутками. Название линии игрушек Duktig означает «умный», а Storsint — это серия бокалов и переводится как «великодушный».
Чтобы упростить инвентаризацию для своих 389 магазинов по всему миру, IKEA использует одно и то же название для своих продуктов на всех рынках. Но если шведское название звучит похоже на грязное слово на другом языке, название товара для этой страны будет изменено. Вот почему вы не сможете купить, например, скамейку под названием Fartfull в англоязычной стране.
Сайт дня: что означают названия мебели IKEA на самом деле
56-летний шведский веб-разработчик Ларс Петрус уверяет, что названия икеевской мебели вызывают улыбку не только у иностранцев — сами шведы тоже угорают.
Петрус перевел на английский названия самых популярных товаров из каталога IKEA и расположил их в алфавитном порядке.
Автор словаря делит названия на несколько категорий: это обычные шведские слова, имена собственные и неологизмы, а также слова, значение которых неведомо носителю языка (таких оказалось 130 из 1362 единиц). Вот что на самом деле значат некоторые названия:
BÄSTIS (липкий валик для чистки одежды) — лучший друг, сленг
DACKE (обеденный стол) — фамилия шведского крестьянина-мятежника Нильса Даке
DOFTA (цветочная подушка) — приятно пахнуть
DRÄLLA (разделочная доска) — слоняться вокруг, сленг
EKORRE (лось-качалка для малышей) — белка
ELDIG (электроплита) — пламенный, вспыльчивый
ENVIS (кулинарный шпатель) — упертый
FLÄNG (настенные крючки) — торопиться (а также тупой), сленг
FLÖRT (карман для пульта) — флирт
FNISS (мусорная корзина) — хихикать
FRÄCK (зеркало) — бесстыжий
GALEJ (подсвечник) — тусоваться, отрываться
GOSA (подушка) — прильнуть
JUBLA (свеча) — веселиться
KNOPPA (простыня) — дрыхнуть, сленг
KRAMA (полотенце) — обниматься
LACK (серия мебели, столы и полки) — лак, а на сленге — сердитый
RAJTAN (банка для специй) — часть сленгового выражения, которое означает «оттягиваться»
Что на самом деле значат чудные названия мебели “ИКЕА”
Названия мебели из “ИКЕА” делятся на несколько типов. Некоторые из них просто нелепы и неблагозвучны. Другие похожи на заклинания для вызова демонов. Третьи напоминают слова из лексикона викингов. И почти все совершенно непонятны.
Однако в названиях “ИКЕА” есть скрытая логика.
Их смысл напрямую зависит от того, о каком именно типе мебели идёт речь.
Диваны, полки и кофейные столики называют в честь шведских мест.
Диван “Кивик” назван в честь шведской деревни
Названия книжных шкафов – это различные профессии по-шведски.
Слово “Экспедит”, в честь которого назван этот шкаф, – это “продавец” по-шведски
Обеденные столы и стулья – финские и шведские топонимы.
Стол “Бьюрста” назван в честь деревни на севере Швеции, а окружающие его стулья “Хенриксдаль” – в честь деревни в Финляндии
Названия ковров – датские города и деревни.
Ковер “Вемб” назван в честь городка в Дании
Письменные столы и стулья получают мужские имена.
Этот стол зовут “Микке”
Названия детской мебели – шведские слова, обозначающие животных.
Кроватка “Сниглар” – это “улитка”
Принадлежности для ванных комнат называют в честь скандинавских водоёмов (тут даже прослеживается некоторая логика).
Зеркальный шкаф “Лиллонген” назван в честь озера на юге Швеции
В других случаях логики нет никакой. Самые странные названия у карнизов для штор: это всевозможные шведские прилагательные, связанные с математикой.
Название гардинной шины “Квартал” в переводе означает “ежеквартальный”
Сами занавески, равно как и прочие изделия из ткани, зовут женскими именами.
Название гардин “Мерете” – это скандинавское женское имя
Покрывала, подушки и скатерти называют шведскими словами, которые обозначают растения, цветы и драгоценные камни.
Жуткое слово “Сморболь”, которым назван пододеяльник на этой кровати, – это шведское название цветка купальница
На осветительных приборах фантазия Ikea подошла к концу: их называют как придётся. Одни названия взяты из музыкальной и морской терминологии, другие названы в честь месяцев или времён года, третьи получили названия, связанные с метеорологией и химией.
Добрые люди составили большой англо-икеевский словарь – вот он. Он свидетельствует, что на каждое правило найдётся исключение. Некоторые имена взяты не из скандинавских языков, некоторые шведские слова искажены до неузнаваемости, а происхождение 130 названий так и не удалось установить.
Расскажите знакомым про смысл названий «ИКЕА»
«Егир» по электронной почте
Подпишитесь на рассылку «Егира», чтобы узнавать о лучших публикациях на этом сайте по электронной почте. Письма будут приходить еженедельно и только по делу. Отписаться можно в любой момент одним кликом.
Тиктаалик: как эскимосская рыба научилась отжиматься
Разве не странно осознавать, что все мы произошли от рыб? Даже несмотря на то, что нас разделяет почти 400 миллионов лет, эта мысль с трудом поддается восприятию. Тем упорнее ученые ищут доказательства постепенного развития эволюционных линий.
Как родилась империя под названием ИКЕА?
Ингвар Кампрад. С этого имени началась история крупнейшей в мире мебельной компании ИКЕА. Как шведскому предпринимателю удалось из маленького предприятия, продающегося спички и канцелярские мелочи, вырасти в одну из самых известных корпораций, о которой слышал почти каждый второй житель России и мира?
А вы знали, что название компании ИКЕА является акронимом, образованным из первых букв имени, фамилии создателя ‑ Ингвара Кампрада (IK), названия фермы отца ‑ Elmtaryd и прихода Agunnaryd ‑ места его рождения.
Компания не сразу стала заниматься реализацией мебели. До 1948 года в ее ассортименте были канцелярские товары и даже женские чулки.
Как родилась идея?
Сама концепция создания именно мебельной компании родилась из принципа всеобщей доступности. На тот момент позволить себе полноценно обставить дом могли только обеспеченные шведы.
Согласитесь, идея того, что можно стильно и при этом совершенно недорого обставить свое жилище, да еще и наглядно продемонстрированная в выставочных залах, не могла не подкупить?
Почему мебель дешевая?
В 1951 году, когда Ингвар Кампрад приобрел собственный завод на вырученные с продажи авторучек деньги. Он искал поставщиков, которые могли предложить ему меньшую цену на продукцию. Закупая у разных фирм по выгодной цене детали для будущей мебели, ему удалось значительно снизить себестоимость продукции и обойти конкурентов.
Другими способами снижения себестоимости стали:
Почерпнув идею у магазина Cash & Carry, располагавшем все свои торговые точки в пригороде, Ингвар Кампрад также сделал ставку на расположение магазинов ИКЕА подальше от шумного центра, полагая, что европейцам, владевшим автомобилем, не составит труда добрать самостоятельно за бюджетной мебелью.
Еще один интересный психологический момент связан с самостоятельной доставкой и сборкой мебели. Покупатель участвует как бы в этом общем совместном производстве товара, вкладывая в него силы и время. Тем самым, работа над выбором и покупкой мебели наполняется особым смыслом.
Как родились названия товаров?
Для русскоговорящего человека такие названия серий мебели часто вызывают сложности с произношением. Наименования даны в честь географических объектов Скандинавии, например, садовая мебель имеет названия шведских островов, а мебель для ванной –рек и озёр, мягкая мебель – городов и населенных пунктов.
Создатель компании Ингвар Кампрад страдал дислексией и для простоты запоминания придумал присваивать изделием не номер, а целое название.
Как ИКЕА вышла на международный рынок?
Выход на международный рынок – новый и важный в истории компании виток развития. Рывок в бизнесе произошел в кризисное для ИКЕА время, когда конкуренты с помощью давления на поставщиков пытались вытеснить с рынка набирающую популярность компанию.
Большое признание шведская компания со своей идеей о доступной мебели нашла в России, где по обыкновению люди привыкли экономить. В 2000-м в Москве открылся первый магазин. Впоследствии магазины стали открывать в других крупных городах-миллионниках.
В истории были предприняты три попытки открыть магазин ИКЕА в России – в 1988, 1993 и 2000-м годах. Первые две попытки не увенчались успехом из-за экономических и политических проблем, происходивших в стране в те периоды.
Где производится мебель?
ИКЕА сотрудничает со многими российскими производителями-мебельщиками, закупая часть материалов у них. В целом же производство продукции – материалов, комплектующих и т.д., раскинулось по всему миру. Наиболее сложные в техническом плане изделия поставляются из Германии, Норвегии. Простую и дешевую продукцию изготавливают в Китае. Также производство открыто во многих странах Восточной Европы.
Интересно, что качество готовой продукции ИКЕА не зависит от места ее производства. У компании разработана целая система оценки качества, соответствующего цене, которой занимался сам лично Ингвар Кампрад.
Хитрые стратегии в бизнесе, которым научила ИКЕА
Нужно сказать, что успех компании ИКЕА обусловлен не только низкой ценой, но и блестящей организованностью бизнеса.
К слову, у создателя огромной империи, нет высшего образования. Но в 17 лет он всё же закончил коммерческую школу, которая дала ему минимальные знания о бизнесе. В основном же методам ведения дела он обучался самостоятельно через чтение книг, через собственный опыт и работу над ошибками.
Грамотная маркетинговая политика заслуживает отдельного внимания. Несмотря на отсутствие какого-то престижного образования, Ингвар Кампрад смог построить империю, основываясь лишь на своей предприимчивости и, что очень важно, наблюдательности. Он сам отмечал в своих книгах, что много наблюдал за людьми. Те выводы о потребительском поведении, которые он делал, выгодно использовал в организации бизнеса, чтобы поднять продажи. Вот, например, несколько основных, наглядных примеров.
Часто посетители магазинов не покупают товар, потому что голодны. Ингвар Кампрад учел данный факт и прямо посреди магазина организовал места, где можно полноценно пообедать или просто недорого перекусить.
Кстати, некоторые блюда до сих пор готовятся по старому рецепту из города Смоланда, где и зародилась ИКЕА.
Самым популярным является мясные фрикадельки со сливочным соусом.
Идея с выставочным залом, где каждый покупатель может потрогать товар и воочию оценить его качество, пришла Ингвару Кампраду еще в далеком 1953 году.
Каждый, кто уже побывал в магазине, заметил, насколько большой может быть путь по выставочному залу от входа до касс. Но мало кто знает, что преодолеть его можно быстрее, не обязательно заглядывая во все отделы. Между секциями есть проход, которые с первого взгляда сложно заметить. Данная хитрость позволяет удерживать покупателя в магазине дольше, увеличивая шанс на покупку.
Чтобы покупателя не раздражал долгий путь от входа до касс, магазин делает всё, что завладеть его вниманием. Над этим работает целая команда из дизайнеров и мерчендайзеров. Вы наверняка уже оценили целые проекты готовых квартир, обставленных мебелью ИКЕА.
Например, наволочки от ИКЕА идеально подходят к их подушкам. Практически все товары идеально сочетаются между собой по стилю и цвету. Наверняка вы отметили их характерную скандинавскую цветовую гамму. Для многих людей легче всё приобрести в одном месте, чем искать сочетающиеся между собой предметы мебели и интерьера по разным магазинам. С одной стороны компания обеспечивает этим самым себе рост продаж, а с другой – помогает потребителю экономить время, а часто и деньги.
Квартира, обставленная мебелью ИКЕА
Интересный факт: в 2012 году бренд был продан дочерней компании самой ИКЕА, зарегистрированной в Нидерланах. Это никак не повлияло на дизайн и концепцию компании, имеющей шведские корни. Да и сама сделка имела своей целью обезопасить бизнес от дробления его наследниками и перепродажи. Данный факт комментировал и сам создатель Ингвар Кампрад.
Как видим, у ИКЕА, а, в частности, у ее создателя, есть чему поучиться. Ингвар Кампрад ушел из жизни в январе 2018, оставив после себя огромное наследие, которым сегодня управляют трое его сыновей.
Ингвар Кампрад и его сыновья ‑ Петер, Юнас и Матиас
Почему в последние годы так много говорят и пишут об ИКЕА? Потому что в истории не так много случаев, когда из обычной мебельной компании выросла целая империя с собственной культурой, ценностями и задающая моду на образ жизни, быт и окружающие тебя предметы интерьера.
neferjournal
Nefer`s Journal
Маньяк-путешественник
Большинство из них трудно выговариваемые, а некоторые вообще как-то стремно произносить вслух. На самом деле это не ругательства и не выдержки из магических заклинаний. В этих словах есть смысл. Трудно поверить, но это так. Названия диванов, кофейных столиков, книжных полок и дверных ручек не что иное, как скандинавские топонимы.
Вот диван Бединге, который назван в честь города на юго-западе Швеции
Журнальный столик Лиаторп и деревня на юге той же страны
Гардероб Стольмен на самом деле остров в западной Норвегии
Ковер Вемб. В Дании есть городок с таким же названием.
Полотенца Офьерден или маленькое озеро в Швеции. Его площадь меньше 1 кв. километра.
Кроватка Сниглар. Это по-шведски «улитка».
На кухонных принадлежностях фантазия икейцев окончательно иссякла, их называют просто по назначению предмета. Либо используют названия фруктов, ягод и рыб.
Оказывается существует даже англо-икеевский словарь (lar5.com/ikea), из которого следует, что некоторые названия вообще нескандинавского происхождения, несколько шведских слов искажены до неузнаваемости, а происхождение 130 образований так и не удалось установить