Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом
Владимир Соловьёв
В обиходной речи часто путают между собой близкие графические понятия:
У каждого термина есть своё чёткое определение. Следует различать эти понятия.
Знаком, в графическом дизайне, называют общепринятое вариативное изображение для обозначения какого-либо конкретного смысла.
О том как выглядит знак и что он обозначает должна знать группа людей. Если обозначение не общепринятое, то это Значок.
Дорожные знаки — на самом деле вовсе не знаки, а пиктограммы и идеограммы.
Графически один и тот же знак может быть изображён по разному — главное чтобы сохранилась узнаваемая конструкция штрихов. Например, вот как выглядит один и тот же знак обозначения конца строки pilcrow в разных шрифтах.
Символ
Символ это общепринятое вариативное изображение для обозначения многозначного образа, понятия, идеи или явления. Проще говоря, символ это знак у которого много смыслов.
Символ также можно изображать по разному, сохраняя узнаваемую топологию.
Пиктограмма
Пиктограмма это знак, на котором буквально изображено его значение.
С пиктограммами самая большая путаница — часто то, что называют пиктограммами на самом деле является идеограммами.
Пиктограммы, например, используются для поддержки информативности на навигационных вывесках.
Пиктограммы в дорожных знаках:
Идеограмма
Идеограмма это пиктограмма, буквальное изображение которой интерпретируется не буквально.
Для примера, среди дорожных знаков множество идеограмм. Так, велосипед в круге обозначает не «велосипед», а «велосипедная дорожка».
Идеограммы в дорожных знаках: Идеограммы обозначения опасности.
Идеограммы это графический язык. Например, если пиктограмма роликовых коньков дополнена запрещяющим знаком — то это уже идеограмма обозначающая «не кататься на роликах».
В языке сложилась традиция называть идеограммы пиктограммами, поскольку границы этих понятий не чёткие.
Эмблема
Эмблема это символ, которому группой людей специально присвоен определенный смысл. Заложенный смысл может отличаться от общепринятого понимания взятого за основу символа.
Например, графические изображения волков, собак, тигров, орлов, летучих мышей различные охранные предприятия используют для собственного обозначения и своих качеств.
Каждый логотип — эмблема, но не каждая эмблема — логотип.
Герб это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Герб — вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован по разному, при этом элементы участвующие в изображении должны оставаться одними и теми же (т.е. знаками, пиктограммами).
Кроме знаков и пиктограмм смысловую нагрузку в гербах несёт цвет.
Иконка
Иконка это калька с английского «icon». По-русски принято говорить «Значок».
Этот термин неотрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку всегда подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. При изображении на реальных предметах это будет или пиктограмма или идеограмма или иллюстрация.
Путаница: одно из значений «icon» в переводе с греческого (είκων) — символ.
Например дискета — идеограмма действия «сохранить», а не обозначение дискеты.
Логотип
Давно, когда типографии для печати набирали буквы на матрицу словом logotype называли неделимую буквенную конструкцию которую не надо набирать из отдельных элементов.
Сегодня логотипом называют и эмблему, и шрифтовую композицию, и их комбинацию для товарного знака. При этом эмблему в логотипе могут называть или символом или знаком.
В английском языке эту путаницу развязали так: logo включает в себя symbol и logotype.
Товарный знак
Товарный знак (он же Знак обслуживания и Торговая марка, прямой перевод «trademark») это юридическая привязка графического изображения и его описания к правообладателю.
Бренд
Бренд это товарный знак который стал настолько известным что стал именем нарицательным. При этом бренд юридически принадлежит определённому лицу.
Например: Ксерокс, Памперс и Фломастер.
Общая схема понимания
Чтобы кратко подвести итог, вот схема для определения некоторых пересекающихся понятий:
Что общего у пиктограммы и символа, в чем между ними различие?
Действительно, много людей часто путают эти понятия, но только лишь из-за того, что оба воспринимают как графическое изображение чего-либо. Разберемся:
И символ, и пиктограмма являются мелкими графическими объектами и имеют графическое представление. На пиктограмме может быть нарисована любая картинка. А на символе только из таблицы символов. Пиктограмма может состоять из нескольких цветов, а символ строго одного цвета.
О, да! А есть ещё знак, эмблема, иконка, логотип)))
Но, если говорить конкретно о пиктограмме и символе, то общее у них то, что они графически передают идею, разница в том, что:
Символ
это знак у которого много смыслов, значений. Кроме того, символ может иметь несколько разный вид, но будет узнаваем.
Примеры: символ мужчины и женщины. Это не мужчина и женщина, но мы знаем, что они имеются в виду.
Пиктограмма.
изображает не общее понятие, а что-то конкретное. Буквально рисует что-либо. Рисуя пиктограмму, художник стремится максимально точно передать предмет.
Пиктограммы представляют собой знаки; они могут быть информативными, обязательными, предупреждающими, консультативными и запрещающими. Пиктограмма содержит в себе аспект сигнала, который сообщает информацию, прямо или косвенно вытекающую из изображения.
Общее: и символ, и пиктограмма являются визуальным графическим отображением какой-либо идеи, понятия или явления.
Символ применяется в сфере многозначных образов. Если говорить проще, то символ обозначает что-либо, у чего многозначное значение, у чего много символов.
Символы можно обозначать при помощи различных начертаний, главное, чтобы его типология сохранялась и была узнаваемой.
В данном конкретном случае, все обозначенное и знак, и символ. Возникает логичный вопрос: в чем противоречие и почему есть два термина обозначающие фактически одно и то же?
Дело в том, что знаком является изображение, которое имеет определенную форму, цвета, композицию. Оно может меняться в мельчайших деталях, но в целом остается узнаваем для большинства людей.
В момент когда знак обретает один или несколько общепринятых смыслов, он становится символом. Наглядным примером является знак «Зеркало Венеры». зависимости от ситуации является символом женского пола, римской богини Венеры или греческой Афродиты, химического элемента «Медь» и астрономического обозначения планеты.
Например, если изменить детали в изображении, но оставить элементы которые позволяют однозначно определить голубя и ветвь, то у данного образа смысл останется тем же.
Мы часто используем иконки в интерфейсах для обозначения чего-либо, призыва к действию или бездействию. Иконки можно разделить на две категории: пиктограммы и идеограммы. И то, и другое является символом.
Пиктограмма буквально отображает материальный предмет и фактически обозначает его. Например в одном из последних наших проектов мы рисовали пиктограммы мебели и бытовой техники. Схематичное изображение утюга или дивана буквально означает его наличие в квартире.
В результате была придумана идеограмма «Туча и молния», которая на наш взгляд передает задуманный смысл.
Все вышеперечисленное является знаками и может так называться. Однако для понимания сути, лучше использовать более конкретные понятия.
Эмблемы
Если с гербом и товарным знаком в принципе все понятно, то может возникнуть вопрос: чем отличается логотип и лого? Так уж получилось, что в русском языке много заимствованных терминов. Более того, зачастую мы перенимаем значение этих терминов не совсем корректно.
Когда возник термин logotype он обозначал неделимый оттиск для печати, состоящий из графем (букв, слоговых знаков, иероглифов), которые образовывали название чего-либо. Таким образом, фактически логотип это текстовое изображение уникального названия.
Лого же совокупность значка и логотипа, которое однозначного ассоциируется с определенным объектом и является его эмблемой. Наглядно различие представлено далее, на одном из логотипов разработанных в нашей студии.
Закрепление понятий
Спасибо за внимание, буду рад ответить на ваши вопросы в комментариях.
РАЗНИЦА МЕЖДУ ЗНАКОМ, СИМВОЛОМ, ПИКТОГРАММОЙ, ИДЕОГРАММОЙ, ИКОНКОЙ, ЛОГОТИПОМ, ТОВАРНЫМ ЗНАКОМ И БРЕНДОМ
ЗНАК
Знак воспринимается как носитель определенного смысла, значение, информации. Знаки делятся на естественные и искусственные. Общие свойства знаковых систем изучает семиотика.
Совокупность знаков образует знаковую систему.
Американский ученый Чарльз Пирс считал, что знак или копирует объект (иконический знак), или на него указывает (индексальный знак), или его символизирует, находясь с ним в условном связи (знак-символ). Согласно этого им была создана классификация знаков по трем группам:
Основные свойства знака:
1. Структура знаков
В семиотике исторически сложились два подхода к сущности знака: логико-философский ( Чарльз Сандерс Пирс) и лингвистически-коммуникационный ( Фердинанд де Соссюр).
Логический треугольник Г.Фреге
Немецкий философ и логик, один из основателей логической семантики Готлоб Фреге (1848-1925 гг) представил соотношение между денотатом, концептом и знаком в виде треугольника, который демонстрирует зависимость знака как от объективно существующей реальности (денотат), так и от субъективных представлений об этой реальности (концепт).
Структура знака Ф. де Соссюра
Обе стороны знака взаимно предусматривают друг друга. Но в то же время существует и свойство асимметрии сторон знака:
В основе всех знаков любого языка лежат три элементарные функции:
Семиотическая модель коммуникации
Три основные семиотические функции вытекают из семиотической модели коммуникации. Согласно этой модели, знак является посредником между пользователем и объектами внешнего мира:
3. Виды знаков и знаковых систем
Классификация знаков и знаковых систем:
2. Условные и естественны: в естественных знаков, в отличие от условных, означающее и означаемое образуют естественную единство (мимика). Условные знаки в свою очередь делятся на произвольные и символические: изображение произвольного знака ничего не говорит о его значении, символический знак похож на своего значения.
3. Прямые и косвенные: прямые знаки непосредственно ссылаются на предмет или явление, косвенные имеют денотатом другие знаки.
4. Синтагматические и асинтагматични: синтагматический знак является частью сообщения, асинтагматичний знак несет целое сообщение.
5. Тематические (ограниченные) и атематические: тематические знаки используются исключительно для передачи определенной специализированной (тематической) информации, атематические знаки могут использоваться для передачи любой информации.
6. Статические и операционные: операционные знаки означают операции над другими знаками, статические знаки такой функции не выполняют.
7. Ситуативные и аситуативни: ситуативные знаки приобретают разные значения в зависимости от ситуации, аситуативни знаки своих значений не изменяют.
Классификация знаковых систем по особенностям знакового состава:
1. Замкнутые и открытые знаковые системы: в замкнутых системах количество знаков четко определена, и каждый новый знак превращает исходную знаковую систему в новую; в открытых системах появление новых знаков не нарушает старой системы.
Классификация знаковых систем по материальной природой:
РАЗНИЦА МЕЖДУ ЗНАКОМ, СИМВОЛОМ, ПИКТОГРАММОЙ, ИДЕОГРАММОЙ, ИКОНКОЙ, ЛОГОТИПОМ, ТОВАРНЫМ ЗНАКОМ И БРЕНДОМ
Владимир Соловьёв
Владимир Соловьёв
Идеограммы в дорожных знаках: Идеограммы обозначения опасности.
В момент когда знак обретает один или несколько общепринятых смыслов, он становится символом. Наглядным примером является знак «Зеркало Венеры». зависимости от ситуации является символом женского пола, римской богини Венеры или греческой Афродиты, химического элемента «Медь» и астрономического обозначения планеты.
