что нового в яндекс директ
Что нового в яндекс директ
За 20 лет с Директом и рекламой случилось много всего интересного. Проверьте, насколько хорошо вы знаете сервис и отрасль в целом. 20 лет — 20 вопросов, правильно ответить на которые могут только суперпрофи. Может быть, это вы?
Контролируйте продвижение или экономьте время на запуске рекламы: выбираем между Мастером кампаний в Директе и Рекламной подпиской от Яндекс.Бизнеса.
Отслеживайте действия пользователей после перехода с рекламы во всех каналах и настраивайте ретаргетинг по событиям в приложении.
Теперь можно задавать вопросы о работе с Метрикой прямо в интерфейсе и получать ответы на них еще быстрее.
Ваше предложение увидят еще больше потенциальных покупателей. Получите больше трафика и продаж с товарной галереей.
День рождения Директа, инструмент для подготовки стратегий к распродажам, новый подход к сертификации специалистов и кросс-девайс режим в Метрике.
«Сезонный рост конверсионности» адаптирует стратегии к кратковременному увеличению конверсий.
Не все конверсии приводят к нужному результату для бизнеса. Клиент может записаться на прием к врачу, но не прийти, или заказать товар в магазине, а потом отменить заказ. Обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий помогут получать больше качественных конверсий и эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Сертификация по Яндекс.Директу — тестирование, которое позволяет специалистам подтвердить знания и мастерство владения инструментами Директа. Теперь доступно два уровня тестов: базовый и продвинутый.
Теперь данные об эффективности рекламы могут отображаться в режиме кросс-девайс для всех моделей атрибуции.
Яндекс и Mastercard запустили бесплатную онлайн-платформу для малого бизнеса — «Бизнес-академию Яндекса и Mastercard». Задача академии — дать предпринимателям знания и навыки, необходимые для успешного бизнеса: от создания идеи до построения финансовой модели.
Анализируйте эффективность кампаний в продуктовых метриках или стройте собственную аналитику благодаря экспорту данных из AppMetrica.
Новый параметр качества медийной рекламы, стратегия с оплатой за просмотры, автоматическая компоновка привлекательных объявлений в Мастере кампаний и большое исследование к «черной пятнице».
Повышайте ставки на объявления, которые увидят топ-10% платежеспособных пользователей.
Мы подготовили прайс-лист для медийных продуктов Яндекса, который начнет действовать для рекламодателей из России с 1 января 2022 года.
Теперь партнеры Рекламной сети могут выбрать одну из трех валют для CPM и статистики: рубли, доллары или евро.
Новая стратегия «Оплата за просмотры» поможет увеличить заметность рекламы и платить за просмотры на позициях, которые привлекают внимание пользователей.
В интерфейсе Метрики появились рекомендации — персонализированные уведомления для каждого счетчика. Теперь сервис не только предлагает инструменты для работы с данными о посетителях сайта, но и самостоятельно анализирует их.
Поиск наиболее выигрышной комбинации элементов объявления требует опыта и времени для экспериментов. Чтобы упростить эту задачу, Мастер кампаний автоматически скомпонует заголовки, тексты, картинки и видео и выберет для показа самые подходящие объявления.
Обновления Яндекс.Директа 2021 — что нужно знать performance- маркетологу
Если вы ведете Яндекс.Директ, вам просто необходимо быть в курсе всех последних обновлений этой рекламной площадки. Рассказываем, что нового в настройках Яндекс.Директа было запущено с начала года и как, используя нововведения, вы можете сделать ваш контекст эффективнее.
1. Обновление автоматической стратегии. Оптимизация рентабельности
Новая стратегия, по словам самого Яндекса, может помочь управлять инвестициями в рекламу еще эффективнее.
ДРР (доля рекламных расходов) — это отношение суммы расходов на рекламу к принесенному ей доходу.
Ранее в личном кабинете уже была доступна стратегия «Оптимизация рентабельности», однако многие рекламодатели отмечали сложности в ее использовании. Обновленная версия имеет более простые настройки и дополнительные возможности: стратегия может приносить конверсии согласно заданной цели и выдерживать при этом целевой показатель ДРР. К примеру, 10 % от стоимости уже купленных пользователем товаров.
Новая стратегия пригодится в двух случаях:
Чтобы правильно проанализировать эффективность рекламы, лучше не использовать фиксированную цену конверсии, а подключить новую стратегию. Стратегия «Целевая ДРР» будет приносить конверсии по цели и выдерживать при этом целевую долю расходов на рекламу: например, 20 % от стоимости ранее купленных товаров.
Зафиксируйте эти цели в качестве ключевых и параллельно задайте целевую ДРР, например, 10 %. Так вы будете получать как можно больше лидов из всех источников, не превышая при этом ваш допустимый лимит на рекламу.
Лайфхак от CoMagic. Оптимизируем рекламу по совершенным сделкам
Дадим еще один совет, как повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
Теперь из CoMagic можно передавать в Яндекс.Метрику в качестве целей данные о совершенных сделках. Используя стратегию «Оптимизации конверсий» по сделкам в Яндекс.Директе, вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью станут клиентами.
Благодаря переданным данным о сделках вы также сможете настроить свой целевой сегмент в Яндекс.Аудитории и использовать его в настройках рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее.
2. Появление технологии look-alike
В мае были обновлены и настройки ретаргетинга — появилась дополнительная опция «Только похожие пользователи», при помощи которой стало возможно нацеливать рекламу на новую аудиторию, по поведению и интересам схожую с вашими клиентами.
Создавайте с помощью новой опции отдельные рекламные кампании для разных сегментов вашей ЦА. Тех, кто уже знаком с вашим брендом (теплая аудитория), проще мотивировать совершить конверсию, поэтому для них можно повысить ставки. А для более холодной аудитории (похожие пользователи) — понизить, так как этот сегмент шире. Для них вы можете указать цель выше по воронке продаж, например клик на виджет «Форма заявки». Собрав таким образом новую аудиторию, работайте с ней дальше — прогревая e-mail-рассылкой или тем, что у вас есть в маркетинговом арсенале. 😉
Дмитрий Багнюк, менеджер по интернет-продвижению «Риалвеб»
Яндекс продолжает радовать нас новыми обновлениями, большинство из которых, в самом деле, носят скорее «гигиенический» характер. Появление технологии look-alike было ожидаемым, поскольку возможность настроить таргетинг на только похожую аудиторию существовала и ранее: путем исключения «выбранного сегмента» из схемы «выбранный сегмент + похожие пользователи» — сейчас сделать это стало еще проще. Тем не менее нововведение не избавит специалиста от необходимости работать с сервисом «Яндекс.Аудитории», позволяющим настраивать аудиторию более кастомно (например, выбирая нужный показатель точности в зависимости от тестируемой гипотезы).
3. Запуск «Мастера кампаний» для быстрого и легкого старта
После закрытого бета-тестирования, в котором участвовало около 8 тысяч пользователей, Яндекс запустил новый, крайне удобный и простой в использовании инструмент по автоматизированной настройке рекламы. Кому и чем может быть полезен «Мастер кампаний»?
В первую очередь новичкам — тем рекламодателям, у которых нет опыта в настройке и запуске Яндекс.Директа. Инструмент позволяет всего за несколько минут создать и запустить рекламную кампанию. При этом все в «Мастере кампаний» уже настроено так, чтобы сделать эту РК успешной: большое количество заполненных полей, подсказок, шаблонов. Для старта можно указать лишь рекламируемую страницу.
«Мастером кампаний» можно воспользоваться на любом бюджете — начиная от 300 руб.
Наталья Кабина, руководитель группы в отделе контекстной рекламы агентства «Nectarin»
Данный функционал направлен на упрощение работы пользователей — Яндекс предоставляет возможность реализовать детальные настройки по необходимым параметрам. Запуск «Мастера кампаний» позволит увеличить количество рекламодателей, которые смогут запустить эффективные рекламные кампании, не имея большого опыта работы с Яндекс.Директом. Тем не менее при запуске рекомендуем проверить все детальные настройки, которые предлагает система. Самый важный вопрос: соответствуют ли они целям рекламной кампании? Определите оптимальный бюджет, установите лимит в рамках недели или месяца. Стоит отметить, что показы в данной РК осуществляются на всех площадках: Яндекс Главная, Поиск, Рекламная сеть, что также важно учитывать при запуске, чтобы избежать нецелевых расходов.
4. Новый принцип выбора объявления на поиске
Если раньше Яндекс выбирал объявления на поиске по ставке, то теперь будет выигрывать и демонстрироваться объявление с более точной фразой.
Как это работает: если к запросу пользователя алгоритм Директа подобрал два или больше объявлений, система выберет то, что больше подходит по семантике.
Очень важное и интересное обновление, которое по результатам уже показало свою эффективность в снижении стоимости клика на 10 % и в росте CTR и качественных показателей сеанса. Оно позволяет системе выбирать наиболее релевантные фразы из кампании к запросу, а не по ставке, как было ранее. Например, если к запросу пользователя система подобрала две фразы или более из объявлений, то она отдает предпочтение той фразе, которая будет наиболее близка к запросу пользователя. Стоит отметить, что на уровне группы объявлений система по умолчанию выбирает самую близкую фразу к запросу. Чтобы внести настройки на уровне кампаний, необходимо скорректировать настройки в пункте «выбор объявления для показа».
Что это изменит для рекламодателей? Запускать новые рекламные кампании станет легче — теперь можно сразу показать правильное объявление по нужной ставке, не добавляя минус-фразы.
Чтобы управлять тем, как выбираются фразы, включите нужную опцию в личном кабинете.
Новый принцип выбора объявления на поиске придется по душе тем специалистам, кто привык собирать исчерпывающее семантическое ядро, содержащее множество средне- и низкочастотных запросов — особенно актуально это будет в высококонкурентных тематиках с перегретым аукционом. Также обновление создает новое поле для тестирования: в кампаниях, где неэффективно сработало одно условие показа, возможно попробовать другое.
5. Расширенная галерея товаров в динамических объявлениях
Теперь у любого рекламодателя есть возможность продемонстрировать сразу несколько своих товаров прямо в выдаче:
Что нужно сделать, чтобы ваше динамическое объявление выглядело так?
6. Увеличение объема подзаголовка
Ну и напоследок хорошие новости для тех, кому при написании подзаголовков объявлений часто не хватало объема.
Чтобы расширить сообщение в поисковой выдаче на десктопе, раньше приходилось использовать дополнительный заголовок. С новым лимитом в этом нет необходимости — больше не нужно разбивать одну мысль на два предложения.
Мы уверены, рекламодатели уже активно корректируют материалы в рекламных кампаниях для тестирования нововведения от Яндекса, ведь оно дает дополнительную возможность максимально широко раскрыть УТП, не разделяя их по смысловой нагрузке. Очень радует, что это доступно не только в поисковых кампаниях, но и в кампаниях РСЯ, где акцент в первую очередь делается на первый заголовок. Мы уже воспользовались ситуацией и перенесли важные УТП в заголовок, а не в текст.
Лайфхак! Даже если вы уже использовали в первом заголовке все 56 знаков, добавьте дополнительный заголовок для мобильной рекламы. Так вы сможете рассказать пользователям смартфонов еще о каком-то вашем преимуществе и таким образом выделитесь среди конкурентов.
Наиболее полезное обновление, на наш взгляд, — увеличение допустимого объема для первого заголовка. Изменение предоставляет больше пространства для развертывания мысли в рекламном сообщении, что будет применимо в тех случаях, когда разбивка посыла на 2 единицы (Заголовок 1 и Заголовок 2) искажает итоговый смысл или как минимум смотрится не очень эстетично. С другой стороны, разбивка, к которой уже привыкло большинство специалистов, позволяет визуально отделять одно уникальное преимущество от другого. Вот почему в зависимости от конкретного случая становится удобным как использование длинного подзаголовка, так и обращение к «классическому» делению на два заголовка.
В последнее время Яндекс выкатывает обновления довольно часто. Буквально каждые один-два месяца в официальном блоге публикуется новость о каком-то нововведении, и специалисты по контексту радостно потирают руки — ведь чаще всего это облегчает их работу и делает ее эффективнее. Однако бывают и исключения.
Денис Голуб, старший менеджер по интернет-продвижению «Риалвеб»
В 2021-м нововведения от Яндекса уже стали чем-то привычным и почти все были восприняты положительно, кроме, разве что, мастера кампаний. В силу того что данный инструмент больше нацелен на самостоятельный запуск кампаний теми людьми, которые не имеют достаточного опыта в сфере рекламы, нежели на использование в агентстве или в ин-хаус-командах крупных рекламодателей. С другой стороны, он подстегивает агентства к увеличению собственной экспертизы.
Несмотря на разнообразие обновлений, наиболее положительный отклик у специалистов получили самые простые из них, а именно: увеличение объема подзаголовка и новый принцип выбора объявлений на поиске. Эти обновления перекликаются с болями специалистов уже не первый год и одновременно с этим дают новый толчок к развитию креативной и стратегической составляющей в постоянно растущей конкуренции на выдаче.
Стоит отметить, что, хоть многие из обновлений появились не так давно, они уже оказывают положительное влияние на эффективность рекламных кампаний. Так, например, в тестах, проведенных на клиентах из сферы недвижимости, совокупное использование расширенного заголовка и нового принципа выбора объявлений позволяет одновременно с повышением CTR экономить до 5 % рекламного бюджета в рамках одной рекламной кампании.
Следите за обновлениями, вовремя проводите апгрейд своих рекламных кампаний и не забывайте про аналитику — залог эффективной интернет-рекламы.
Узнайте, какая реклама приводит лиды
«Яндекс.Директ» в 2021 году: большая подборка рекомендаций по последним изменениям
Собрали популярные вопросы об изменениях последних лет и обсудили их с экспертами. Обновите свои знания, повысьте CTR и снизьте цену конверсии.
Wayhomestudio/ Freepic/ Yandex/ Wikimedia/ Hand with magnifier/ PNGwing/ Meery Mary для Skillbox Media
«Яндекс.Директ» — развивающаяся система. Только в 2021 году в ней появились новая стратегия, автоматический «мастер кампаний» и показ объявлений по близости ключевого слова к запросу. Мы собрали изменения последних двух лет и спросили экспертов, как новшества изменили настройку кампаний.
Этот текст будет интересен маркетологам, уже работающим с «Яндекс.Директом». Если вы только осваиваете инструмент, у нас есть специальная пошаговая инструкция.
Самозанятый автор. Создаёт статьи в блог и коммерческий контент. Пишет о маркетинге, финансах, бизнесе и YouTube.
Заголовки и тексты: общие рекомендации
Самые общие рекомендации по повышению кликабельности в «Директе» не меняются уже более десяти лет. Желательно создавать своё объявление под каждое ключевое слово. Так объявление точнее соответствует запросу пользователя и привлекает больше внимания, потому что ключевое слово в тексте или заголовке подсвечивается жирным.
В июне 2021 года размер заголовка увеличили до 56 символов. Генеральный директор агентства интернет-маркетинга «БизнесПрофи» Манвел Манвелян говорит, что это позволит использовать длинный ключевой запрос. Дополнительный заголовок заполнять тоже нужно — его будет видно на мобильных, потому что там отображается 65 символов.
Эксперты рекомендуют занимать как можно больше места. Пользователи не любят скроллить: согласно исследованию Backlinko, 50% пользователей кликают на первую ссылку в выдаче за 9 секунд, а до второй страницы выдачи доходит всего 0,44% трафика. Поэтому чем больше места займёт ваше объявление, тем выше шанс, что люди просто не дойдут до конкурентов. Заполняйте все визитки, быстрые ссылки, пояснения и другие расширения.
Сколько креативов нужно создавать в РСЯ?
Сервисы и площадки, на которых размещается реклама сети «Яндекса» (РСЯ), становятся разнообразнее. Поэтому желательно создавать больше креативов, чтобы система могла подобрать подходящий баннер для каждого веб-ресурса.
Директор маркетингового агентства SEO-Gravity Олег Грабчак говорит, что теперь нужно использовать 10–15 креативов для каждого объявления. Тогда система сможет подобрать нужный креатив для каждого сервиса.
Чтобы автоматически создавать однотипные объявления для каждого товара, можно использовать фид. Возможность создавать динамические объявления на основе товарного фида добавили в «Яндекс.Директ» ещё в 2016 году.
Кроме того, в 2018 году в открытый доступ вышли смарт-баннеры — баннеры с динамическим контентом. Контент меняется в зависимости от того, какие страницы посещал пользователь на сайте. Их размещают в РСЯ с платой за клик. Смарт-баннеры тоже можно формировать на основе товарного фида — это упрощает процесс создания объявлений.
Автоматический «Мастер кампаний»: когда его стоит использовать
В конце апреля 2021 года в «Яндекс.Директе» появился «Мастер кампаний». Это система, которая автоматически создаёт рекламу: на старте достаточно указать ссылку на сайт, «Мастер кампаний» сам предзаполнит всё остальное — заголовок и текст объявления, настройки таргетинга, регионы показа.
Это упрощает процесс создания рекламы. Инструмент полезен в том числе новичкам, которые впервые используют «Яндекс.Директ». Опрошенные нами эксперты не применяют инструмент. Против него приводят следующие аргументы:
Кроме того, «Мастер кампаний» создаёт одно объявление на все ключевые фразы, а автоматическая стратегия начинает работать с нуля. При использовании инструмента конверсии могут обходиться дороже, чем при качественной ручной настройке.
Показ по близости к запросу: почему кросс-минусовка больше не нужна
Изменение, о котором мы говорим, произошло в марте 2021 года. «Яндекс.Директ» стал по-другому отбирать объявления из кампаний для показа.
Раньше система работала так: если в ответ на запрос пользователя «Яндекс.Директ» находил две или больше ключевые фразы в объявлениях одного аккаунта, то побеждала фраза с самой высокой ставкой.
Теперь система показывает объявление по близости к запросу: выигрывает та ключевая фраза, которая ближе всего по смыслу. Это позволяет рекламодателям экономить: «Директ» показывает более релевантные, а не более затратные объявления.
Как пишет «Яндекс» в своём блоге, раньше, чтобы решить ту же задачу, рекламодателям приходилось делать кросс-минусовку внутри своего списка фраз. То есть добавлять в объявления минус-фразы, которые блокируют показ по ключевикам-конкурентам в той же кампании. Теперь же можно сразу показать правильное объявление по желаемой ставке, не тратя время на добавление минус-фраз.
Однако некоторые эксперты (например, из PPC.World) всё равно считают, что кросс-минусовка не повредит рекламной кампании.
На уровне кампаний рекламодатель может сам выбирать, как именно будут показывать объявления — по показателям или по точности соответствия. Генеральный директор агентства интернет-маркетинга «БизнесПрофи» Манвел Манвелян рекомендует использовать показы по точности соответствия, если у вас детальное семантическое ядро и много среднечастотных и низкочастотных запросов с разными посадочными страницами.
Показ по семантическому соответствию и синонимам: как работает и чем опасен
«Яндекс.Директ» показывает объявления не по заданным ключевым фразам, а по их синонимам ещё с 2016 года. Это позволяет повысить охват в случае, если семантика проработана недостаточно хорошо или в нише много низкочастотных запросов, на поиск которых уйдёт много времени.
В 2020 году алгоритм подбора объявлений по синонимам усовершенствовали, после чего рекламодатели стали сообщать о нецелевых показах объявлений. Объявления с ключевой фразой «избавление от клопов в квартире» могут показать по запросу «хлопать в квартире». Маркетологи пишут, что объявление с фразой «что подарить» показывают по запросу «пожарить кабачок». Отключить показ по синонимам нельзя: это встроенная логика ответа на поисковый запрос.
Частный контекстолог и автор блога Seofy Алёна Рыбина подтверждает, что есть нецелевые показы: для фразы «грузоперевозки газель» алгоритм подобрал фразу «перевозки газель» и показал объявление по запросу «газели для пассажирских перевозок». В итоге логика работы алгоритма не нарушена, но ключевая фраза и поисковый запрос совершенно не соответствуют друг другу по смыслу. Мы получаем или нецелевой показ (и снижение CTR), или нецелевой клик (увеличение бюджета и снижение конверсии), или и то и другое.
Чтобы показ по синонимам приносил повышение охватов, а не падение CTR, нужно следить за тем, по каким фразам видны ваши объявления. РРС-эксперт маркетингового агентства MOAB Александр Мирошин предлагает исключать нецелевые синонимы двумя способами:
Где теперь баннеры «Баяна»?
В феврале 2018 года сервис «Яндекс.Баян» закрыли, а баннеры перенесли в «Директ» для бета-теста. В марте 2018 года всем рекламодателям открыли доступ к обновлённому медийно-контекстному баннеру.
Теперь работать с этим форматом можно прямо в «Директе» — он называется «Баннер на поиске». Его показывают только на десктопных устройствах.
В остальном настройка такая же, как у стандартных объявлений на поиске: можно добавлять ключевые фразы и минус-слова, задавать регионы показа и корректировать ставки для разных сегментов или временных промежутков.
Баннер на поиске нельзя путать с графическими креативами, которые можно добавить в контекстные объявления и показывать в РСЯ. Это разные инструменты.
Почему стоит настроить несколько целей в «оплате за конверсии»
Если вы используете стратегию «оплата за конверсии», несколько целей позволят системе быстрее обучиться. «Яндекс.Директ» будет учиться на разных целях и быстрее соберёт статистику. Кроме того, это позволит не дублировать рекламные кампании с разными целями.
Руководитель команды Data-Lab.pro Валентин Сторчак говорит, что объединить цели можно двумя способами:
Руководитель отдела performance-маркетинга Reg.ru Юрий Мотовилин считает, что нельзя просто указать сумму и готовиться к потоку заказов. Скорее всего, сначала нужно будет запустить стандартную кампанию с платой за клики, чтобы алгоритмы смогли определить рекомендуемую стоимость стратегии. А дальше уже переключиться на автостратегию и подождать, пока она обучится. Если указать цену конверсии ниже рекомендуемой или если в «Метрику» будет поступать мало данных, то кампания с платой за конверсии может не запуститься или давать очень мало показов.
Кому подходит стратегия «целевая доля рекламных расходов»
В «Яндекс.Директе» давно работают автоматические стратегии, оптимизирующие рекламу для кликов или показов. В июле 2021 года появилась ещё одна: целевая доля рекламных расходов. Это обновлённая версия стратегии «оптимизация рентабельности» с более простыми настройками.
Работает стратегия так: рекламодатель выбирает цель, которой нужно достичь, и задаёт процент от стоимости, которую готов потратить на продвижение. Система будет показывать рекламу так, чтобы не превышать заданную долю рекламных расходов. Получается, что рекламодатель оплачивает только целевые действия.
Целевая доля рекламных расходов подходит интернет-магазинам, маркетплейсам и компаниям, у которых много товаров или услуг с разной ценой. Тогда можно не высчитывать ставку для каждого продукта вручную, а использовать автоматическую стратегию.
При значении в 10% «Яндекс.Директ» потратит на продажу товара за 2 тысячи рублей не больше 200 рублей, а для товара за 10 тысяч рублей — не больше тысячи. Генеральный директор агентства интернет-маркетинга «БизнесПрофи» Манвел Манвелян отмечает, что стратегия действительно снижает стоимость лида после пары недель обучения. Лучше всего она работает, если конверсий в месяц 40–50 и больше. Но чтобы использовать её, нужно следить за минимальным остатком на балансе: он должен быть не менее 5 тысяч рублей.
Ещё несколько рекомендаций от экспертов
Проводить сплит-тестирование. При минимальных затратах оно позволяет найти креативы, которые срабатывают лучше, и за счёт этого повысить конверсию. Интернет-маркетолог Владислав Сувернев отмечает, что теперь можно проводить тестирование без всяких костылей и странных настроек типа шашечного поля в расписании показов. А «Яндекс» помогает принять решение, переходить на новые настройки или нет, и даёт понять, если данных для принятия решения недостаточно.
Настраивать цели. Если запускать рекламу с предустановленной вовлечённостью, система не будет понимать, чего именно вы хотите добиться. Результат оптимизации будет хуже. Владислав Сувернев подтверждает, что большинство рекламодателей не понимают, зачем нужен блок с целями, и оставляют его пустым или заполняют автоматически «вовлечёнными сессиями».
Использовать таргетинг. Он поможет, если недостаточно проработана семантика или нужно запустить рекламу нового продукта. Руководитель отдела performance-маркетинга Reg.ru Юрий Мотовилин рассказывает о двух видах таргетинга. Таргет по краткосрочным интересам включает сегменты тех пользователей, которые прямо сейчас или совсем недавно интересовались определёнными тематиками.
Автотаргетинг сначала нацеливался на все фразы и их синонимы, которые находил на посадочной странице. Но со временем он стал намного гибче и умнее. Сейчас можно менять параметры автотаргетинга, сужая или расширяя семантику для контакта с целевой или почти целевой, но более широкой аудиторией.
Что ещё почитать о рекламных сервисах «Яндекса»