бренд лист что это
Как сделать бренд лист
Если вы здесь, значит всерьез задумали создать бренд лист. Для начала давайте разберемся, что это такое и для чего он нужен.
Бренд лист – это индивидуальный фон, на котором мастера размещают фотографии со своими работами. На нем прописывают всю необходимую информацию, к примеру, контактные данные, название компании или просто имя и фамилию. Работы, размещенные на такой подложке, смотрятся профессиональнее и аккуратнее, нежели просто на фоне стола).
Чаще всего им пользуются мастера маникюра, кулинары, швеи и другие творческие деятели. Сделать бренд лист не сложно. Есть несколько способов.
Как сделать бренд лист в MS Word (текстовый редактор)
1. Попробуем сделать несложный вариант для мастера маникюра. Для этого откройте Вордовский документ. Теперь заходим «Разметка страницы» – «Ориентация» – «Альбомная». Формат А 4 выбран.
2. Часто на бренд листах используют рукописные шрифты, они смотрятся оригинальнее. Но в Word таких мало. Скачайте их в интернете и установите на комп. Важно, чтобы Ворд распознавал такой чужеродный шрифт. Если писать собираетесь на русском, то шрифты скачивайте русские. Затем на листе прописываете данные: имя, телефон, название салона.
3. Картинки также нужно искать на просторах интернета. Будьте внимательны, выбирайте те, у которых высокое качество, со сторонами 1000-1500 пикселей. В противном случае при печати рисунок пойдет «квадратиками». Если хотите упростить задачу, просто скачайте шаблон подложки, а после впишите свои контакты.
Бренд лист, созданный в Word выглядит скромно. Больше возможностей, если попробовать сделать его в Фотошопе. Это сможет даже новичок.
Как сделать бренд лист в Photoshop
1. Для начала скачайте шаблон, а также шрифты, если не устраивают те, которые есть в программе. Еще раз напомню, шрифты нужно скачивать русские, если вы собираетесь собссна писать на русском) Итак, когда все подготовлено, приступайте.
2. Открывайте в Фотошопе шаблон бренд листа (Файл – Открыть). Для маникюра частенько используют вот такие с завитушками.
3. Теперь заполните его необходимой информацией. Не пишите много, название или ФИО и контакты – этого будет достаточно. Нажмите на панели «Текст» и перед вами откроется поле для написания. Полностью заполните лист таким образом.
4. Когда всё готово, нажимайте «Файл» – «Сохранить как» и выбирайте формат JPEG. Программка заботливо предложит выбрать фон. Для этого зайдите «Подложка» и выберете цвет.
5. Вот, что получается на выходе. Можно поиграть с инструментами Фотошопа и добавить эффектов. По мнению маркетологов, лучше не использовать более трех цветов, чтобы бренд лист не отвлекал внимание от ваших работ, которые будут сфотографированы на его фоне.
Вот такими нехитрыми способами создается бренд лист. Надеюсь информация оказалась полезной. Странно, что еще не появились программы-онлайн «Сделать бренд лист в 5 кликов», которые работали бы по аналогии «Как самим сделать логотип».
Кстати, такой лист можно заказать у специалистов, которые занимаются изготовлением визиток и прочей атрибутики. Стоит это дело недорого, цена определяется в зависимости от сложности работы. Если не хотите тратить деньги, попробуйте сделать его сами. Все получится! Удачи!
Что такое брендбук и зачем он нужен
Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.
Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.
Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!
Нужен ли моей компании брендбук?
Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance
Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.
А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.
Из чего состоит брендбук?
Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.
Описание специфики бренда
Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.
У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.
Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)
Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.
Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.
Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.
Особенности коммуникации
В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:
Что входит в фирменный стиль?
Логотип
Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.
Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.
Фирменные цвета
Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.
Шрифты
Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.
Оформление текстов
Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.
Фирменная графика
Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.
Стиль фотографий
Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.
Визуализация на мокапах
Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.
А что еще?
Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:
И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.
Примеры брендбуков
Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.
Брендбук NASA
Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂
Источник: брендбук Nasa
Брендбук Intel
Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.
Брендбук Skype
Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂
Заключение
Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!